Поиск
Точное совпадение
Поиск (только) в заголовке
Поиск в контенте
Search in comments
Search in excerpt
Поиск в контенте
Search in pages
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Искать в категориях
{ "homeurl": "http://cinemaplex.ru/", "resultstype": "vertical", "resultsposition": "hover", "itemscount": 4, "imagewidth": 70, "imageheight": 70, "resultitemheight": "auto", "showauthor": 0, "showdate": 0, "showdescription": 1, "charcount": 3, "noresultstext": "Нет ничего!", "didyoumeantext": "Возможно:", "defaultImage": "http://cinemaplex.ru/wp-content/plugins/ajax-search-pro/img/default.jpg", "highlight": 1, "highlightwholewords": 1, "openToBlank": 1, "scrollToResults": 0, "resultareaclickable": 1, "autocomplete": { "enabled": 1, "googleOnly": 0, "lang": "ru" }, "triggerontype": 1, "triggeronclick": 0, "triggeronreturn": 0, "triggerOnFacetChange": 0, "overridewpdefault": 1, "redirectonclick": 0, "redirectClickTo": "results_page", "redirect_on_enter": 0, "redirectEnterTo": "results_page", "redirect_url": "?s={phrase}", "more_redirect_url": "?s={phrase}", "settingsimagepos": "left", "settingsVisible": 0, "hresulthidedesc": "0", "prescontainerheight": "400px", "pshowsubtitle": "0", "pshowdesc": "1", "closeOnDocClick": 1, "iifNoImage": "description", "iiRows": 2, "iiGutter": 5, "iitemsWidth": 200, "iitemsHeight": 200, "iishowOverlay": 1, "iiblurOverlay": 1, "iihideContent": 1, "loaderLocation": "auto", "analytics": 0, "analyticsString": "", "aapl": { "on_click": 0, "on_magnifier": 0, "on_enter": 0, "on_typing": 0 }, "compact": { "enabled": 0, "width": "50%", "closeOnMagnifier": 1, "closeOnDocument": 0, "position": "static", "overlay": 0 }, "animations": { "pc": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "fadeInDown" }, "mob": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "voidanim" } }, "autop": { "state": "disabled", "phrase": "", "count": 10 } }
CINEMAPLEX ВИРТУАЛЬНЫЙ КИНОРЫНОК
X

Трейлер


СТРАТЕГИЯ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 9 ФЕВРАЛЯ: ВСЕ ОТТЕНКИ МУЖСКОЙ ЯРОСТИ
cinemaplex 10.01.2017 / 23:18 0

История повторяется — два года назад демонстраторов ждал уик-энд, где между собой соперничали «женский» (ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО) и «мужской» (KINGSMAN: СЕКРЕТНАЯ СЛУЖБА) релизы, а дополнял их мультфильм (ГУБКА БОБ В 3D). За явным преимуществом победу одержала экранизация литературного феномена. Через месяц в российском прокате стартуют «женский» (НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ) и «мужской» (ДЖОН УИК 2) релизы, а компанию им составит мультфильм (ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН). Вот только на этот раз  преимущество серых оттенков будет куда менее очевидным.

На дате старта 9 февраля есть три очевидных фаворита, которые займут практически все «жизненное пространство» в мало- и среднезальных кинотеатрах с количеством залов до 4. Остальные премьеры, скорее всего, будут востребованы либо на специализированных площадках, либо в мультиплексах.

НОВИНКИ УИК-ЭНДА
НАЗВАНИЕ ДИСТРИБЬЮТОР ЖАНР  ПЛАН РОСПИСИ / ХРОНОМЕТРАЖ (МИН.) / ВОЗРАСТ ФОРМАТ ВЫПУСКА РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА «КИНОПОИСКЕ» КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ РОЛИКА «КИНОПОИСК» / YOUTUBЕ  РЕЙТИНГ БУКЕРА
ДЖОН УИК 2 / John Wick: Chapter Two Централ Партнершип боевик, триллер, криминал  —  /100’ / 16+ 2D 90% (17 397 голосов) 248 075 / 1 460 616  7
ДОРОГА ЧЕСТИ / Road to Paloma Кинологистика триллер, драма  50 / 90’ / 16+ 2D 95% (550 голосов)  - / 8 476 Рейтинг 1
КОРОТКИЕ ИСТОРИИ О ЛЮБВИ 4 / Love Shorts 4 Utopia Pictures короткометражный, альманах 35 / 90’ / 18+ 2D  - /  -   Рейтинг 1
КТО ЭТИ ЛЮДИ? / Loro chi? ПилотКино комедия 50 / 95' / 16+ 2D -    361 / 684   Рейтинг 1
ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН / The LEGO Batman Movie Каро Премьер анимация   - / 104' / 6+   2D, 3D, IMAX 94% (5 352 голоса) 104 402 / 711 373   7
НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ / 50 Shades Darker UPI   драма, мелодрама  - / 118' / 18+ 2D 58% (16 871 голос) 844 441 / 2 070 628 9
ПРЕКРАСНЫЕ  ДНИ В АРАНХУЭСЕ / The Beautiful Days of Aranjuez Русский Репортаж драма 50 / 97' / 16+ 2D, 3D 97% (303 голоса) 1 104 / 307 Рейтинг 1
прим.: в колонке просмотров ролика указывается наибольшее количество просмотров одного русскоязычного трейлера или тизера на одном из каналов на момент подготовки публикации.

Именной боевик. К творчеству Киану Ривза можно относиться по-разному и утверждать, что его карьера стремительно спускается с вершины — значит быть недалеким от истины, потому что в послужном списке актера за последние годы коммерческих удач практически не числится. Пожалуй, переломным для Ривза стал проект ДЕНЬ, КОГДА ЗЕМЛЯ ОСТАНОВИЛАСЬ — после этой фантастической ленты 2008 года зрители стали видеть актера на большом экране все реже. С треском провалившиеся в мировом прокате 47 РОНИНОВ словно дали сигнал продюсерам — этому парню большие проекты лучше не предлагать.

Зато «костюм Джона Уика», немногословного и хмурого наемного убийцы (уж лучше бы вы не трогали его «Мустанг» и любимую собаку!) пришелся Киану Ривзу впору, и этому персонажу совершенно точно не надо было демонстрировать какие-то особые драматические таланты. Главное — стрелять без промаха и расправляться с многочисленными врагами. Картину очень хорошо приняли критики и зрители, так что индустрия не сомневалась — продолжение последует очень скоро. На российском рынке ДЖОН УИК неожиданно стал участником «Новогодней битвы-2015» и заработал усилиями дистрибьютора West 151 млн.

Сиквел оказался уже в руках мейджора «Централ Партнершип», и нам точно следует ожидать роста от данной франшизы (продюсеры изначально задумывали делать трилогию). Очень много общего мы видим между ДЖОНОМ УИКОМ 2 и сиквелом ДЖЕКА РИЧЕРА (208,4 млн), который выпускал тот же дистрибьютор. В августе прошлого года настоящие мужчины скорее проиграли свои поединки — Стэйтэм простился с МЕХАНИКОМ (212 млн), а Дэймон поставил под сомнение будущее БОРНА (258 млн). Планка в 200 млн сборов для ДЖОНА УИКА 2 достижима — это точно.

Серый не значит яркий? 705,2 млн на старте, 1,1 млрд по итогам проката — такие цифры ПЯТИДЕСЯТИ ОТТЕНКОВ СЕРОГО в феврале 2015-го по-настоящему шокировали отрасль кинопроката. Сначала демонстраторы осознали, что же это за феномен, который бил в цель столь же метко, как и СУМЕРКИ. Потом демонстраторы осознали, что падение сборов во второй уик-энд составило 79%, а медиапространство накрыла волна в лучшем случае противоречивого «сарафана».

Конечно, продолжение НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ никак не сможет сравниться с оригиналом по сборам, но все-таки есть масса причин, почему сеансы не останутся без зрителей. Во-первых, целевая женская аудитория в большей степени лояльна к художественным неудачам создателей, и у нее всегда теплится надежда, что авторы знают, как исправить положение. Во-вторых, День святого Валентина по-прежнему остается на дате 14 февраля — это поддержит релиз UPI на второй неделе проката.

Из минусов — минимальные шансы для привлечения потенциальной аудитории, а также отсутствие элемента неожиданности («запретный плод» сорван). На наш взгляд, стартовые сборы сиквела на российском рынке могут даже не составить 50% от первой ленты. Некоторая дополнительная надежда может быть связана с фигурой известного постановщика — Джеймс Фоули работал над сериалами «Карточный домик» и «Ганнибал», а в близком ОТТЕНКАМ жанре снял похожий триллер с опасностью и соблазном — ИДЕАЛЬНОГО НЕЗНАКОМЦА  Брюсом Уиллисом и Холли Берри. Наш предварительный прогноз за месяц до проката — итоговые сборы в диапазоне 400-450 млн.

«Летучая мышь» проникла в анимацию. Необычная анимационная лента с персонажами из конструктора великолепно прошла в Америке ($258 млн сборов при бюджете $60 млн) и стала весьма дорогостоящим «рекламным роликом» для Лего. Детей, хорошо знакомых с этими фигурками, привлекали персонажи, взрослых — сюжет, напоминающий шпионский боевик. В России, где феномен Лего имеет куда меньшее потребительское значение, рвение создателей оценили не слишком высоко — во второй уик-энд падение сборов составило чрезвычайно высокие для жанра 60%. Франшиза ЛЕГО напоминает ИСТОРИЮ ИГРУШЕК, которая с восторгом принималась в Северной Америке, но у нас привлекала только самых маленьких зрителей (только 205 млн сборов для триквела в 2010-м году).

Бэтмена в мировом кинопрокате стало слишком много — в этом году он боролся с Суперменом, появлялся в ОТРЯДЕ САМОУБИЙЦ, а теперь еще продюсеры используют сюжетные линии и героев из этой вселенной, чтобы произвести впечатление на детей. Надо сказать, что демонстрационные материалы оставляют впечатление недоумения — на какую ЦА нацелен этот мультфильм? Дети и подростки, которые должны хорошо знать историю Бэтмена, при том что они не могли в силу возрастных ограничений посмотреть игровые ленты? Игрушечный БЭТМЕН больше всего напоминает деревянные фигурки джедаев из мультфильма ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ: ВОЙНЫ КЛОНОВ, который затем заслуженно превратился в сериал и отправился на ТВ. Еще одно «отягчающее» обстоятельство — ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН не является прямым продолжением первой ленты, а спин-оффом. Еще один (НИНДЗЯГО) ждет кинотеатры осенью. В пользу хороших сборов релиза говорит только отсутствие какой-либо конкуренции в сегменте семейного кино.

Первый мультфильм достиг отметки кассовых сборов в 224,3 млн. Полагаем, что сборы продолжения в лучшем случае будут повторены. Еще один аналог — это СМЕШАРИКИ. ЛЕГЕНДА О ЗОЛОТОМ ДРАКОНЕ (246 млн).

______________________________________

Представляем вам вариант стратегии росписи для одно- , двух- , трех- и четырехзальных кинотеатров. Напоминаем, что в своей публикации мы не ставим целью представить все возможные форматы росписи (это невозможно), но стараемся с помощью наших друзей-букеров обозначить основные направления и тенденции при постановке релизов — для обычных кинотеатров, без специфики подбора репертуара для определенного сегмента зрителей. Указывается желательное количество сеансов для постановки, а не требования дистрибьюторов по росписи.

Для наглядности мы используем систему «Киноплан».

ПРИМЕР РОСПИСИ УИК-ЭНДА

ОДНОЗАЛЬНИК

 

То, что ВЕЛИКАЯ СТЕНА переехала на дату старта 16 февраля, однозначно усиливает позиции фильма ужасов ЗВОНКИ на постановку в большинстве мало- и среднезальных кинотеатров на российском рынке. На второй неделе работы релиз «Централ Партнершип» сохранит за собой 2 сеанса  однозальнике. Мы также очень надеемся, что дистрибьютор «Каро» пойдет навстречу демонстраторам и согласится на единственный утренний сеанс мультфильма ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН — площадке обязательно потребуется обновить семейный сегмент. БАЛЕРИНА отработает к этому моменту два полноценных уик-энда, а до старта ЗВЕРОПОЯ (2 марта) остается еще очень много времени. В распоряжении ЛЕГО будут 3 свободных уик-энда без конкуренции, а в каникулярное время количество сеансов можно будет даже увеличить.

Не обойтись и без единственного сеанса ПРИТЯЖЕНИЯ (третий рабочий уик-энд). Что касается игровой новинки, то здесь букер сможет выбирать между мелодрамой НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ и боевиком ДЖОН УИК 2 (3 сеанса на старте).

ДВУХЗАЛЬНИК

 

Будем откровенны — перенос ВЕЛИКОЙ СТЕНЫ дистрибьютором на другую дату кардинальным образом меняет задачи, которые стоят перед букером. Очевидно, что на второй неделе проката число сеансов для отечественного ПРИТЯЖЕНИЯ будет увеличено — проект за 2 уик-энда должен максимально отработать аудиторию мейнстрима. Также, вероятно, будет больше сеансов и у премьеры (ЗВОНКИ). Если неделю назад площадка приняла решение о замене проекта UPI другим релизом — ОТПЕТЫЕ НАПАРНИКИ / КОСМОС МЕЖДУ НАМИ / ТРЕЙНСПОТТИНГ 2 / АВТОБАН (2 сеанса для одного из проектов), то на этом уик-энде в двухзальнике могут работать до 6 лент. Скорее всего, это будут 2 новинки + 4 холдовера.

Естественно, возможен и другой вариант, при котором букер распределяет все сеансы ВЕЛИКОЙ СТЕНЫ между единственной новинкой и холдоверами, увеличивая их присутствие на дате 2 февраля. А уже через неделю возможен вариант с росписью сразу 3 (!) новинок в двухзальнике.

 

Конечно, точное количество сеансов того или иного релиза будет зависеть от договоренностей с дистрибьютором и характеристики ЦА площадки. Например, на изображении премьера НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО поделила зал с мультфильмом ЛЕГО в соотношении сеансов 2+5. Оно может измениться и на 3+4 в пользу релиза UPI. В любом случае, букер получает пространство для маневра и переговоров. Опять же — рассматриваем вариант с продлением БАЛЕРИНЫ единственным сеансом на третий уик-энд.

ТРЕХЗАЛЬНИК

 

В трехзальнике у букера была возможность выбрать для постановки любой релиз на замену ВЕЛИКОЙ СТЕНЕ — скорее всего, на втором уик-энде у него останется единственный сеанс. Последовательно увеличиваем количество показов для всех трех новинок. Предполагаем, что на площадках данного формата в репертуаре смогут работать 7 релизов (3 новинки + 4 холдовера).

ЧЕТЫРЕХЗАЛЬНИК

 

Количество проектов в четырехзальнике, по сравнению с площадкой с 3 залами, скорее всего, увеличится минимально (на изображении — КОСМОС МЕЖДУ НАМИ, который мы выбрали для постановки неделю назад). На наш взгляд, оптимальной будет роспись в формате 3 новинки + 5 холдоверов. Можно изменить количество холдоверов, например, сохранить единственный сеанс за боевиком ТРИ ИКСА: МИРОВОЕ ГОСПОДСТВО, но после 3 полноценных уик-эндов с значительным количеством сеансов (ВЕЛИКАЯ СТЕНА отдает все!) это предложение для аудитории уже может оказаться невостребованным, тем более что стартует ДЖОН УИК 2.

__________________________________

Наш традиционный опрос для вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX:

Какие релизы этого уик-энда Вы возьмете для проката в свой кинотеатр? (количество ответов не ограничивается)
ДЖОН УИК 2
ДОРОГА ЧЕСТИ
КОРОТКИЕ ИСТОРИИ О ЛЮБВИ 4
КТО ЭТИ ЛЮДИ?
ЛЕГО ФИЛЬМ: БЭТМЕН
НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ
ПРЕКРАСНЫЕ ДНИ В АРАНХУЭСЕ
Смотреть результаты

В ТЕМУ

РУБРИКА СТРАТЕГИЯ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА

 

 

КОММЕНТАРИИ »


четыре × = 12