Расцвет китайской киноиндустрии достиг того уровня, когда с этим феноменом считаются крупнейшие киностудии — игроки мирового рынка, изучают эксперты и аналитики и мечтают о сотрудничестве с китайскими кинокомпаниями знаменитости кинобизнеса и звезды экрана.
В Главном государственном управлении КНР по делам печати, издательств, радио, кино и телевидения прогнозируют, что к 2020 году Китай станет новым международным центром кинопроизводств и крупнейшим в мире рынком киноиндустрии.
По словам Чжан Хунсэня, заместителя руководителя Главного управления, к 2020 году в Китае будет насчитываться порядка 60 тыс. кинотеатров, годовой объем производства кинопродукции составит около 800 картин, а кассовые сборы могут достичь 70 млрд юаней ( $10,6 млрд).
«К 2020 году китайский кинорынок станет крупнейшим в мире«, — сказал чиновник, подчеркнув необходимость повышения конкурентоспособности и расширения влияния китайского кино на международной арене в качестве одного из элементов «мягкой силы».
В конце ноября государственное управление КНР опубликовало доклад, где сообщалось, что в 2017 года общий бокс-офис страны впервые превысил отметку в 50 млрд юаней ($7,6 млрд). Сборы национальных фильмов составили 26,2 млрд юаней, что заняло долю 52,4% от общих сборов. Соответственно, сборы иностранных картин достигли 47,6% от общего бокс-офиса и доля эта растет с каждым годом: в прошлом году иностранные картины принесли 41,7% от общей кассы, а в 2015 – 38,4%.
По данным управления, на дату 20 ноября 2017 года, кинотеатры посетило 1,448 млрд зрителей, это превысило показатель прошлого года на 15%. 78 фильмов заработали в прокате 100 или более млн юаней каждый, включая 39 китайских фильмов.
О феномене китайского проката, о котором часто и много говорят во всем мире, Чжан Хунсэнь:
Стремительный рост киноиндустрии – большая гордость культуры Китая.
Сейчас по объемам бокс-офиса в мире лидирует рынок США с населением 325 млн человек и кассовыми сборами в 2017 году $9,7 млрд, ему дышит в спину и наступает на пятки рынок Китая, где живет более 1,3 млрд потенциальных зрителей, потративших на кинобилеты в этом году уже упомянутые 50 млрд юаней ($7,6 млрд).
После головокружительного роста бокс-офиса на 49% в 2015 году, Китаю регулярно, не менее раза в год, прогнозируют мировое господство в киноиндустрии, но оно раз за разом откладывается. Страна с самой высокой численностью населения, действительно, могла бы приносить и Голливуду, и своей киноиндустрии миллиарды долларов, но это не только одна из самых прибыльных кинотерриторий, но и самая сложная.
Китайское правительство ежегодно впускает в страну только 34 зарубежных фильма (хотя в 2017 году эта квота была увеличена до 50, неофициально, в рамках культурных обменов) и всеми возможными способами защищает национальное кино, предлагая владельцам кинотеатров льготы за прокат китайских фильмов. По соглашению с США, 14 фильмов должны демонстрироваться в формате IMAX или в 3D. Также каждое лето в течение 60 дней нельзя выпускать зарубежное кино – это период «блэкаута», созданный для усиления позиций национальных фильмов. Со сборов фильмов в Китае американские студии получают всего 25% вместо более выгодных и привычных им 40—50% по всему миру. Чтобы стать избранным и попасть в прокат, нужно пройти цензуру: Китай, например, запрещает прокат слишком откровенных фильмов или картин, наполненных насилием и т.д. Если Китай не увеличит квоту на иностранные фильмы к 1 января 2018 года, то последуют санкции от ВТО.
Бокс-офис Китая стабильно растет последние 15 лет. В 2002 году он составлял менее 1 млрд юаней, в 2010 – более 10 млрд, в 2013 – более 20 млрд, в 2015 – более 40 млрд юаней. Однако в 2016 году неожиданно для всех зафиксирован самый слабый рост за последние 10 лет: общий бокс-офис составил 45,7 млрд юаней ($6,58 млрд), что всего лишь на 3,7% больше, чем годом ранее. Показатели роста Китая оказались сравнимы с ростом других крупнейших рынков мира: тот же североамериканский кинопрокатный рынок за 2016 год прибавил только 2,1%. Рост в 2017 году увеличился, но ненамного и составил 9,4%. Для любого другого рынка это был бы достойный результат, однако после феерического роста в 2015 году, показатели удручают.
В то же время Китай лидирует по числу кинозалов: в этом году их число увеличилось на 2 584 и достигло более 45 ооо экранов. Первенства по экранам Китай достиг еще в прошлом году, когда количество кинотеатров в Китае превысило отметку в 40,9 тысяч и их стало на 158 больше, чем американских кинотеатров, которых насчитывалось 40 759. При этом США и Канаде в прошлом году общее число кинозалов составляло 43 511.
Что привело к замедлению роста китайского бокс-офиса в 2016 году?
Эксперты объясняют это явление несколькими факторами.
– Сложности в экономике страны, что, в свою очередь, привело к ослаблению юаня по отношению к доллару, а это сказалось на объемах бокс-офиса. В 2016 году рост ВВП Китая составил 6,7%, в 2017 эксперты прогнозируют, что рост ВВП снизится до 6,5% – и это наименьший показатель за последние 26 лет.
– Строительство кинотеатров в менее развитых городах.
Как выяснилось, строительный бум не гарантирует рост посещаемости: развитие рынка недвижимости в Китае ведет к стремительному расширению сетей кинотеатров, несмотря на то, что многие залы пустуют, а недавно открытые зачастую закрываются.
В 2016 было проведено исследование компании Fanink о потенциале роста кинотеатров в Китае, в котором проводился анализ существующей инфраструктуры, трендов бокс-офиса, урбанизации населения и мобильности людей, чтобы выяснить, насколько строительство новых кинотеатров сейчас влияет на рост бокс-офиса. По данным доклада выяснилось, что рост только от строительства приближается к своему пределу. За последние 10 лет резкое увеличение общего бокс-офиса было вызвано как раз строительством кинотеатров и усилиями по формированию культуры просмотров фильмов в кинотеатре – в особенности фильмов-событий. С момента, когда фактор строительства перестал играть решающую роль, жизненно важным стало вырабатывать у людей желание регулярно ходить в кино. Согласно данным другого исследования компании Fanink, только 30% людей в развитых городах Китая в возрасте от 13-59 лет ходят в кино раз в год, в США таких людей – 76%.
– Большая избирательность зрителей
Еще один фактор, который влияет на кассовые сборы – изменяющаяся демографическая ситуация. Сначала все эти 45 тысяч кинозалов строились в крупнейших китайских городах, теперь же строительство добралось до более провинциальных мест, где зрители предпочитают ходить на местные фильмы. Люди в небольших городах не знакомы с американскими супергероями с колыбели, поэтому они не вызывают у них особого интереса.
В прошлом году 5 из 10 самых кассовых на североамериканском рынке фильмов были либо про звездные войны, либо супергеройское кино. США все больше и больше рассчитывает на фильмы одного типа. В то время, как аудитория менее зрелого китайского рынка предпочитает фильмы разных жанров: первый комиксбастер ЧЕЛОВЕК-ПАУК: ВОЗВРАЩЕНИЕ ДОМОЙ занимает лишь 15-место в общем бокс-офисе, а самые сильные результаты показывают фильмы местного производства и экранизации не-комиксов.
Голливудские фильмы все так же нужны для рекордного количества китайских кинотеатров, однако бокс-офис страны не зависит полностью от них. 2017 год стал самым сильным для иностранных фильмов, но не только голливудских: индийский ДАНГАЛ стал третьим кассовым фильмом зарубежного производства.
– Государственная борьба с махинациями в бокс-офисе
В этом году Китай впервые разрешил Американской ассоциации кинокомпаний (MPAA) провести аудит кинотеатрального рынка, и результаты оказались ошеломительными: продажи билетов в Китае в 2016 году были занижены на целых 9%, что составляет не менее $40 млн недополученного дохода шести крупнейших американских киностудий. Аудиторы MPAA во время их расследования обнаружили случаи мошенничества, в том числе не зарегистрированные показы, скрытые размеры аудитории и продажи билетов под другими наименованиями.
– Отсутствие сильных китайских релизов и столь же мощных, как в 2015-м году, голливудских
Неудачи в 2016 году были вызваны слабым репертуаром – и китайским, и голливудским. После кассового успеха во время китайского Нового года РУСАЛКИ Стивена Чоу ($528 млн) в первый квартал, во второй квартал местные фильмы заработали в общей сложности $374 млн – 21% падение по сравнению с 2015 годом за тот же период.
ХОЛОДНАЯ ВОЙНА 2 летом заработала $102 млн, ОТПЕТЫЕ НАПАРНИКИ – еще $129 млн. Но в репертуаре не было ничего даже близко похожего на релиз 2015 года ОХОТА НА МОНСТРА, заработавшего внушительные $385,2 млн. Голливудские релизы ВАРКРАФТ, КАПИТАН АМЕРИКА: ГРАЖДАНСКАЯ ВОЙНА, КНИГА ДЖУНГЛЕЙ заработали в Китае больше, чем на родине, но сборы оказались все-таки ниже ожидаемых – и гораздо ниже результатов 2015 года, когда стартовали ФОРСАЖ 7, МСТИТЕЛИ: ЭРА АЛЬТРОНА и МИР ЮРСКОГО ПЕРИОДА.
– Скидки на онлайн-продажи билетов
Несколько лет до 2016 года государство предоставляло субсидии на развитие онлайн-продаж билетов, что увеличило объемы продаж. Площадки по продажам онлайн-билетов покупали билеты у показчиков и продавали их с большими скидками в стремлении упрочить свои позиции на рынке. Доля онлайн-продаж билетов на сегодняшний день составляет 80%, в то время как в США – 30%. С момента стабилизации рынка платформы перестали делать скидки. В одних случаях новая цена оказалась чересчур высока для зрителей, что сказалось на посещаемости, в других случаях, особенно в менее развитых городах, менеджеры кинотеатров остереглись поднимать цены на билеты, чтобы не отпугнуть зрителей – соответственно, средняя цена билета у них оказалась низкой. В менее развитых городах живет население с более низкою платежеспособностью, поэтому более чувствительное к цене на билеты.
После падения роста в 2016 году, законодатели объявили, что комиссия за покупку онлайн-билетов, составляющая 7%, в 2017 году будет входить в кассовые сборы. Это увеличило общий бокс-офис, хотя практически не повлияло на доходы кинопроизводителей.
Спад в 2016 году так напугал китайское правительство, что оно впервые разрешило выпускать иностранные фильмы в период традиционного «блэкаута». Кроме того, сейчас в Китае наблюдается неофициальное ослабление системы квот. Официальное число зарубежных фильмов, разрешенных правительством для дистрибуции на территории страны, составляет 34 (до 2012 года это число равнялось 20). В основном это фильмы, относящиеся к крупным голливудским франшизам. Китай позволил в 2016-17 году выпустить в прокат не менее 50 иностранных фильмов, хотя и не официально. Пресс-секретарь Китайского кинематографического бюро отметил, что квоты были расширены, так как некоторые фильмы относятся к категории «проекты культурного обмена».
Что случилось с кинопрокатом в этом году?
Если сравнивать результаты китайского проката прошлого года и нынешнего, то основное отличие – в успехе сиквела популярного патриотического экшена ВОЙНА ВОЛКОВ 2 Джеки Ву о китайском спецназовце. Если убрать сборы этого фильма из общего бокс-офиса (5,28 млрд юаней), то результаты 2017 года окажутся даже ниже прошлогодних. Это самый кассовый китайский фильм всех времен, и он обеспечил прибавление в росте нынешнего года. За пределами США его сборы достигли $867 млн – фильм стал самой кассовой картиной китайского производства и вторым самым кассовым фильмом по сборам на едином рынке – после ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН. ПРОБУЖДЕНИЕ СИЛЫ Джей Джей Абрамса ($936,6 млн в Северной Америке в 2015 году). Столь внушительные результаты практически из одной страны – почти беспрецедентный случай. Несмотря на то, что в топ-10 самых кассовых китайских фильмов попали только 4 национальных фильма, а в топ-20 – семь, огромные сборы ВОЙНЫ ВОЛКОВ увеличили долю картин китайского производства до 52,4%. Феномен фильма был настолько ярок, что Китай выдвинул этот экшен на соискание премии «Оскар» в категории «Лучший иностранный фильм».
Вторым по сборам в Китае и самым кассовым голливудским проектом стал ФОРСАЖ 8, заработавший $392.8 млн – это самый высокий результат для иностранной картины в прокате страны. И ФОРСАЖ 8 и ТРАНСФОРМЕРЫ: ПОСЛЕДНИЙ РЫЦАРЬ заработали в этом году в Китае больше, чем в Северной Америке. Сборы фэнтези-экшена ПИРАТЫ КАРИБСКОГО МОРЯ: МЕРТВЕЦЫ НЕ РАССКАЗЫВАЮТ СКАЗКИ в США разочаровали, достигнув $172,5 млн, в Китае же собрали чуть меньше – и это был феерический успех в размере $172,3млн.
Голливудское кино востребовано в Китае, и, порой, неудачи на североамериканском рынке в прокате таких фильмов, как ТРАНСФОРМЕРЫ: ПОСЛЕДНИЙ РЫЦАРЬ и ТРИ ИКСА: МИРОВОЕ ГОСПОДСТВО на удивление показывают внушительные сборы в Китае. В 2017 году удивил индийский фильм ДАНГАЛ собрав в Китае — $193 млн, значительно больше, чем у себя на родине.
Китайский рынок-богатырь и Голливуд
Китай – большой и привлекательный рынок для Голливуда. Если вы смотрели два последних фильма про ТРАНСФОРМЕРОВ, то вам, наверное, приходила в голову мысль, почему весь экшен перебрался в Китай? Или почему героями внезапно стали лидеры этой страны? Почему фильм заполнен продакт-плейсментом китайских товаров? Или почему город будущего в БЕГУЩЕМ ПО ЛЕЗВИЮ 2049 похож на азиатские мегаполисы? Почему действие ИЛЛЮЗИИ ОБМАНА 2 перенесено в Макао, а Сан-Франциско будущего из мультфильма ДОМ больше похож на азиатский город, чем на США. Или, может быть, вы задавались вопросом, почему в блокбастерах в маленьких второстепенных ролях стали появляться китайские актеры? Большинство зрителей не придают внимания таким мелочам, но это конкретные шаги голливудских студий по завоеванию азиатского рынка. Уж не говоря о том, что многие студии переделывают свои фильмы, чтобы иметь возможность прокатываться в Китае.
Многие из голливудских блокбастеров производились в копродукции с Китаем: ТРАНСФОРМЕРЫ: ЭПОХА ИСТРЕБЛЕНИЯ, СТАРТРЕК: БЕСКОНЕЧНОСТЬ, МИССИЯ НЕВЫПОЛНИМА: ПЛЕМЯ ИЗГОЕВ. Международные копродукции не новость в киноиндустрии – создание фильмов стоит слишком дорого, чтобы отказываться от любых денег. Но удивительно, как легко Голливуд стал вести дела с рынком, которой хотя и большой и быстро растущий, но незнакомый и непрозрачный.
И вот в начале ноября стало известно, что студия Paramount Pictures, выпускавшая все эти блокбастеры в копродукции, и китайская компания Huahua Media решили расторгнуть соглашение о 25-процентном финансировании проектов студии до конца 2019 года. Причиной называется «изменение позиции Китая по вопросам иностранных инвестиций»: китайское правительство ввело ряд различных нормативных барьеров, чтобы усложнить местным компаниям зарубежное инвестирование в некоторых бизнес-секторах, особенно в сфере развлечений. Копродукция с Китаем давала студиям возможность не только получить дополнительные средства, но выходить на китайский рынок вне квоты.
Россия и Китай
Вместе с Голливудом Россия также стремится попасть на китайский рынок и закрепиться там – русские фильмы достаточно востребованы китайским зрителем.
СТАЛИНГРАД вышел в Китае в ноябре 2013 года и заработал рекордные на данный момент для российского фильма на китайском рынке $11,82 млн.
В сентябре этого года в китайский прокат вышло ПРИТЯЖЕНИЕ Федора Бондарчука, проданное с рекордной для российского проекта минимальной гарантией $2 млн плюс $500 000 на стереоверсию фильма. Вторую часть «АРТ-Пикчерс» намерена снимать уже в копродукции с китайскими партнерами.
Молодежное фэнтези ОН ДРАКОН компании Bazelevs в 2016 году стало хитом на китайских торрентах, количество скачиваний составляло десятки миллионов. В августе 2016 фильм вышел в прокат и заработал порядка $7 млн (почти в три раза больше сборов в России — $1,8 млн). Также в прошлом году выходил ЭКИПАЖ, собрав $4,6 млн.
Только что в прокат Китая вышел ВИКИНГ, 7-8 декабря стартует САЛЮТ7, а в 2018 году выйдет первая масштабная копродукция между Россией и Китаем ТАЙНА ПЕЧАТИ ДРАКОНА. ПУТЕШЕСТВИЕ В КИТАЙ с участием Джеки Чана и Арнольда Шварценеггера. Бюджет ленты — $50 млн, из которых инвестиции китайской стороны составили более $20 млн.
_______________________
Итак, вернемся к начальному вопросу, вынесенному в заголовок статьи — когда же наступит мировое господство Китая в киноиндустрии?
Согласно докладу по аудиту, подготовленному компанией PricewaterhouseCoopers, Китай вряд ли быстро обгонит США. В лучшем случае это произойдет в 2021 году, если прогнозируемый общий рост составит 11% в год. Компания объясняет неудачи в сборах фильмов «недостатком привлекательных и качественных национальных картин, меньшим количеством скидок на билеты», а также применением жестких мер по скрытым доходам.
Снижение темпов роста пока не позволило Китаю стать самым крупным кинопрокатным рынком мира. Однако нет сомнений, что рано или поздно это случится, – и в ближайшем будущем. Темпы роста в 2017 году уже подросли в сравнении с прошлым годом. К тому же год еще не закончился и у китайского проката есть возможность увеличить свои показатели. Из зарубежных фильмов прямо сейчас хорошо себя показывает ТАЙНА КОКО, в декабре еще выйдут ТЕМНЫЕ ВРЕМЕНА, ПРИКЛЮЧЕНИЯ ПАДДИНГТОНА 2 и СИНЯЯ БЕЗДНА. Также до конца года выйдут ОХОТА НА ЧЕЛОВЕКА Джона Ву и АНГЕЛЫ НОСЯТ БЕЛОЕ Вивиан Цюй – оба фильма участвовали на Венецианском кинофестивале; ТЫСЯЧА ЛИЦ ДУНЬЦЗЯ Юэнь Ву-пина, КРОВОТОЧАЩАЯ СТАЛЬ с Джеки Чаном в главной роли и ЛЕГЕНДА О ДЕМОНИЧЕСКОЙ КОШКЕ Чэнь Кайгэ.
Источники: THR, THR TheWrap Deadline Screen Daily
В ТЕМУ
PARAMOUNT PICTURES ПОТЕРЯЛА КИТАЙСКИЙ МИЛЛИАРД
КИТАЙСКАЯ АУДИТОРИЯ УХОДИТ ОТ ГОЛЛИВУДСКИХ ФИЛЬМОВ
ПРОГНОЗ КАССОВЫХ СБОРОВ КИТАЯ В 2017 ГОДУ УВЕЛИЧИЛСЯ ДО 8,3 МЛРД ДОЛЛАРОВ
«САЛЮТ 7» И «ВИКИНГ» ВЫЙДУТ В КИТАЕ В ШИРОКИЙ ПРОКАТ
КИТАЙСКОЕ КИНЕМАТОГРАФИЧЕСКОЕ ЧУДО — СТАРТОВАЯ ПЛОЩАДКА ДЛЯ МИРОВОГО ГОСПОДСТВА?
ВСЕ ПУБЛИКАЦИИ НА CINEMAPLEX С ТЕГОМ «КИТАЙ»
«1 448 млрд зрителей»
Здесь случайно не ошибка?
Спасибо, запятая была нужна)
2019 год
«Блуждающая Земля»+»Воины будущего»+»Шанхайская крепость»
советую посмотреть тизеры..это БЛОКБАСТЕРЫ Голливудского уровня.
У нас Аванпост+Звездный разум+Притяжение 2
Сравните сами..
Андрей, ты назвал жалкие попытки китая копировать голливуд. Все эти фильмы абсолютно безсмысленны, дешевая графика и беспорядочный экшн. Но для китайский тараканов и безмозглых малышей, вроде тебя покатит