Поиск
Точное совпадение
Поиск (только) в заголовке
Поиск в контенте
Search in comments
Search in excerpt
Поиск в контенте
Search in pages
Search in groups
Search in users
Search in forums
Filter by Custom Post Type
Искать в категориях
{ "homeurl": "http://cinemaplex.ru/", "resultstype": "vertical", "resultsposition": "hover", "itemscount": 4, "imagewidth": 70, "imageheight": 70, "resultitemheight": "auto", "showauthor": 0, "showdate": 0, "showdescription": 1, "charcount": 3, "noresultstext": "Нет ничего!", "didyoumeantext": "Возможно:", "defaultImage": "http://cinemaplex.ru/wp-content/plugins/ajax-search-pro/img/default.jpg", "highlight": 1, "highlightwholewords": 1, "openToBlank": 1, "scrollToResults": 0, "resultareaclickable": 1, "autocomplete": { "enabled": 1, "googleOnly": 0, "lang": "ru" }, "triggerontype": 1, "triggeronclick": 0, "triggeronreturn": 0, "triggerOnFacetChange": 0, "overridewpdefault": 1, "redirectonclick": 0, "redirectClickTo": "results_page", "redirect_on_enter": 0, "redirectEnterTo": "results_page", "redirect_url": "?s={phrase}", "more_redirect_url": "?s={phrase}", "settingsimagepos": "left", "settingsVisible": 0, "hresulthidedesc": "0", "prescontainerheight": "400px", "pshowsubtitle": "0", "pshowdesc": "1", "closeOnDocClick": 1, "iifNoImage": "description", "iiRows": 2, "iiGutter": 5, "iitemsWidth": 200, "iitemsHeight": 200, "iishowOverlay": 1, "iiblurOverlay": 1, "iihideContent": 1, "loaderLocation": "auto", "analytics": 0, "analyticsString": "", "aapl": { "on_click": 0, "on_magnifier": 0, "on_enter": 0, "on_typing": 0 }, "compact": { "enabled": 0, "width": "50%", "closeOnMagnifier": 1, "closeOnDocument": 0, "position": "static", "overlay": 0 }, "animations": { "pc": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "fadeInDown" }, "mob": { "settings": { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "results" : { "anim" : "fadedrop", "dur" : 300 }, "items" : "voidanim" } }, "autop": { "state": "disabled", "phrase": "", "count": 10 } }
CINEMAPLEX ВИРТУАЛЬНЫЙ КИНОРЫНОК
X

Трейлер

КТО СПАСЕТ ОТЕЧЕСТВЕННЫЙ ПРОКАТ?
Евгений Буслейко 05.07.2018 / 15:14 21

Именно такой вопрос у меня возник после прочтения обзора первого полугодия в отличной статье «АНАЛИЗ СБОРОВ И ПОСЕЩАЕМОСТИ КИНОТЕАТРАЛЬНОГО ПРОКАТА В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2018». Те дурные предчувствия, которые мучили меня на протяжении последних 3-4 месяцев, отлично выразились в виде 10%-ного снижения выручки и посещаемости в первом полугодии 2018 года. Ужас текущего положения заключается в том, что следующие месяцы не содержат мощных хитов, способных в корне изменить ситуацию, ну, или, если быть точным, содержат их в явно недостаточном количестве.

Что же так повлияло на падение выручки и посещаемости и отбросило нас на 2-3 года назад? Мнения на этот счет имеются самые разные, зачастую кардинально противоположенные. Кто-то говорит, что все укладывается в рамки сезонного спада «жара — лето — ЧМ по футболу», кто-то готовится продавать свой бизнес, пока он хотя бы что-то стоит.

Я выделяю несколько основных причин:

Падение покупательской способности населения. Одним из основных условий экономического роста и, как следствие, роста выручки и посещаемости кинотеатров, является рост реальных доходов населения. Т.е. если основные доходы сосредотачиваются в руках небольшого процента населения и людей, их обслуживающих (угадайте страну по фотографии), рост посещаемости кинотеатра невозможен, даже если они будут ходить на все фильмы репертуара. Если же доходы страны распределены среди широких слоев населения, они автоматически начинают покупать товары и услуги, причем всех ценовых сегментов и в большом (ведь их много) количестве. Это и стимулирует рост производства как товаров, так и услуг. Поскольку у нас сейчас происходит аналог «затоваривания» (пустые места), при росте покупательской способности произойдет покупка этого «лишнего» товара, даже, возможно, не совсем ликвидного в другой экономической ситуации.

Повышение конкуренции с другими видами досуга. В традиционном виде (коллективный просмотр фильма в зале на экране по заранее утвержденному расписанию) кинопоказ как вид досуга остается неизменным на протяжении последних 50 лет. Тогда как возможности домашнего просмотра шагают вперед огромными шагами. Сравните 3 программы в черно-белом телевизоре 1968 года и возможности просмотра контента в интернете в 2018 году? Разница очевидна. Оцените хотя бы такой маленький факт — дети удивляются, что нельзя выбрать нужный им мультик в сетке вещания ТВ или поставить его на паузу. Хотя, что я говорю? В принципе и такое уже возможно …

От причин глобальных шагну в сторону наших локальных проблем:

Рост требований к объему рекламы фильма. Как я уже неоднократно писал, ряд проектов задал ОЧЕНЬ высокую планку на объем рекламы. Зритель, привлеченный таким объемом, начинает оценивать необходимость похода в кино именно по этому признаку. Отсутствие такого объема приводит к снижению интереса к посещению фильма.

Меры нерыночного воздействия. Сюда бы я отнес передвижку дат, отзыв прокатных удостоверений, «оккупацию» праздничных дат отечественными релизами, количество и качество которых далеко не всегда соответствует рыночной ситуации, а также завышение возрастного рейтинга иностранных фильмов. Тут мы имеем чистой воды лобби со стороны бенефициантов проката отечественных фильмов. Изменения ситуации к лучшему вряд ли стоит ждать, так как одним из выгодоприобретателей является государство, пусть и не в денежной форме, а в виде цифр для отчетов.

Перенасыщение рынка кинотеатров. Как ни странно, такой факт есть. Напротив одного кинотеатра строится второй такой же. В городе с населением 60 тысяч человек последовательно строится 3-х, 5-ти и 7-зальные кинотеатры. Знакомо? Это очевидные признаки перенасыщения рынка. Понятно, что конкуренция нормальна для капиталистического общества. Но что в данном примере делать с 3-х зальным кинотеатром? Оборудование можно перенести в другой кинотеатр, а что делать с помещением? При этом есть условных 5 городов с таким же населением, где этот кинотеатр очень был бы нужен, но нет подходящих помещений, и никто не заинтересован в их создании.

Ну и последние по порядку, но не по значимости. Трагедия в ТРК «Зимняя вишня».

В заключение я бы хотел сделать некий прогноз сборов посещаемости июля—августа 2018 года, который, возможно, поможет кинотеатрам пережить этот нелегкий период. За исходные данные я взял сборы проката февраля — июня 2018 года (январь из выборки исключил как нехарактерный месяц). В итоге получаем вот такую таблицу:

Иными словами, для успешной работы кинопроката в России необходимо, чтобы суммарные месячные сборы находились в районе 3,9 млрд. рублей. Это позволит нам хотя бы не скатываться назад. Хотя я считаю, что сегодня «топтание» на месте в плане выручки и посещаемости — это в глобальном смысле скатывание назад, т.к. остальной мир на месте не стоит.

Что же мы видим в оставшиеся летние месяцы? Все сравнения несомненно условны, но имеют право на существование. Заранее прошу других игроков рынка простить меня, я брал фильмы только «большой пятерки», т.к. предсказать результаты остальных несколько сложнее.

Итак, в июле 2018 года мы имеем:

Таким образом, «основные» фильмы проката дадут нам примерно 3,1 млрд. рублей + 20% от остальных фильмов. В итоге мы получим примерно 3,7-3,8 млрд. рублей, что позволит надеяться, что в июле все сложиться хорошо.

Посмотрим, о чем нам говорят релизы августа? Замечу сразу, релизы 30 августа я не включил в расчет, т.к. их первый уик-энд приходится уже на сентябрь.

Август нам явно готовит неприятный сюрприз. Расчетные 2,6 млрд. рублей + 20 от остальных релизов суммарно нам дают «жалкие» 3,1 млрд., что на 25% хуже выручки успешного кинопрокатного месяца! Любой желающий, подставив нужные цифры, может проделать данные расчеты для своего кинотеатра самостоятельно.

Что же может помочь прокату в такой провальный месяц? Безусловно, наличие 1-2 хороших релизов! В атмосфере тотального отсутствия детских и семейных фильмов, например, очередная серия «богатырской» саги на дате 16 августа могла бы внести свои 0,5 млрд. рублей в общую копилку и значительно улучшить ситуацию в прокате. Я думаю такую «передвижку» даты индустрия поддержала бы единогласно.

Но, собственно, кому до этой индустрии есть дело? Красивые цифры в докладах о росте доли отечественного кино выглядят более привлекательно. И слова, прозвучавшие несколько лет назад о том, что кинотеатры «захлестнул иностранный мусор и мы будем с ним бороться», привели к тому, что место этого «мусора» заняла пустота. А природа пустоты не терпит, и наш зритель идет искать развлечений в другом месте.

Всем удачной росписи и хороших сборов.

В ТЕМУ

АНАЛИЗ СБОРОВ И ПОСЕЩАЕМОСТИ КИНОТЕАТРАЛЬНОГО ПРОКАТА В ПЕРВОМ ПОЛУГОДИИ 2018

ФОНД КИНО ПРОАНАЛИЗИРОВАЛ ИТОГИ ПОЛУГОДИЯ

КУДА МОЖЕТ ПРИВЕСТИ ДВИЖЕНИЕ ВВЕРХ

КИНОТЕАТРЫ ГОВОРЯТ! «ЕСЛИ ФИЛЬМ РЕКЛАМИРУЕТСЯ ХУЖЕ «ДВИЖЕНИЯ ВВЕРХ», ТО ЗАЧЕМ Я ВООБЩЕ ТОГДА ПОЙДУ В КИНО?»

 

21 комментарий »

  1. Гость61 5 июля 2018 в 18:57 - Ответить

    О том что РЕПЕРТУАР этого года на голову хуже прошлогоднего — ни слова... Кролик Питер вместо Босса-молокососа или «Первому игроку приготовиться» вместо «Форсажа»...

    ...Странный анализ, мягко говоря.

  2. Гость61 5 июля 2018 в 19:14 - Ответить

    По пунктам.

    1. Падение покупательской способности. С чего вдруг? Рынок продаж новых автомобилей — показывает неслабый рост. А это основной притерий ПС в стране.

    2. Конкуренция с другими видами развлечений. Просто чушь полная. Или в прошлом году/3 года назад не было интернета и 150 каналов?

    3. Реклама. Никогда не была определяющим фактором для похода зрителя в кино. И никогда не будет.

    4. Меры нерыночного воздействия. Их влияние минимально. Это всем давно ясно. «Распрекрасный принц» не собрал миллиард из-за злого Минкульта ;-) .

    5. Перенасыщение рынка. Тут можно согласиться. Где-то перенасыщение, где-то наоборот. Люди живут не только в Москве и области.

    6. Трагедия В Кемерово. Влияние было минимальным буквально в первые пару недель.

    • Евгений Буслейко 5 июля 2018 в 21:00 - Ответить

      Уважаемый гость!

      1. Шутка в том, что кино показывает явный минус после 10 лет убедительного роста, а вы автомобильный рынок оцениваете по сравнению с предыдущим годом. Вышел он на докризисный уровень? Возможно до этого было падение на 100%, на этом фоне рост на 18 в пределах погрешности.

      2. По репертуару вопрос спорный, например ДВ — 3 млрд, а Викинг всего 1,5 млрд. ,Стражи Галактики 2 1,6 млрд., а Мстители 4 «всего» 2,16 млрд. Хотя в целом семейного кино ОЧЕНЬ не хватало и не хватит в августе, чем его можно было заполнить я предположил

      3. Был интернет, но такой агрессивной политики со стороны VOD не было. Напомните, когда фильм с бюджетом 50+ млн. и мировыми звездами выходил не в кинотеатре, а сразу на интернет — сервисе?

      Ну в общем еще одна статья получается =)

      • Гость61 5 июля 2018 в 21:21 - Ответить

        1. Ну вы же говорите конкретно о первом полугодии 2018 года. Я привел в пример самый основной индикатор для определения динамики покупательской способности — продажи новых авто. Никакого падения ПС в первом полугодии 2018 не было и в помине. А был рост. 2. По репертуару даже обсуждать глупо. Голливуд просто кошмар был. Если бы не наше кино было бы стократ хуже... Сравниваем. Логан против Wrincle of Time. Зверопой против Гномео 2. Конг против Рампейджа. КиЧ против Тихоокеанский рубеж 2. Сплит против Правда или действие. Босс-молокосос против Кролик Питер. Форсаж 9 против Первому игроку приготовиться. Дэдпул 2 против Стражи галактики 2. Пираты против Мстителей. Король Артуо против Лары Крофт. Мумия против МЮП2... Ну тут и комментировать нечего. Полный швах сейчас против 2017 года. 3. Это вообще не понял. Причем тут VOD? Кто там вышел на Нетфликсе? Окча? Уилл Смит с орками? Каким боком это влияет нв наш прокат?

        • Гость61 5 июля 2018 в 21:30 - Ответить

          Излом времени, Лара Крофт, Тихоокеанский рубеж 2, Хан Соло... Все это кошмарные ПРОВАЛЫ по всему миру. Этим надо было собирать в первом полугодии?

        • Евгений Буслейко 5 июля 2018 в 21:54 - Ответить

          1. Я говорю о динамике между периодами, а она отрицательная. Во всякому случае в кино.

          2. Про Нетфликс — Над первыми танками в 1914 году тоже многие смеялись, только спустя всего 25 лет в 39-том, желающих посмеяться как-то поубавилось. А сейчас все гораздо быстрее вперед идет ...

  3. Смирнова 5 июля 2018 в 19:24 - Ответить

    Евгений, вы сделали очень хороший разбор ситуации, по своему. Это классно и я со многими вещами солидарна. Когда говорят — «вчера это не работало, почему вы думаете что это значимо» — это неправильно! Вчера спад покупательской способности был неочевиден — инерция! А сегодня — раз! и проявился. Количество однажды переходит в качество. Это реплика в сторону Гостя 61

  4. Гость61 5 июля 2018 в 19:29 - Ответить

    Рост продаж новых легковых автомобилей в первое полугодие в России люс 18%.

    Любой экономист вам скажет — это основной показатель роста/падения покупательской способности населения.

    ...На машины у людей деньги есть, а на кино нет...

    • Смирнова 5 июля 2018 в 19:44 - Ответить

      Ну не 18%, а меньше. Я встречала цифру роста примерно в 12%, а в Москве — всего в 6%. И потом — у нас в стране очень большой спрос на рынок вторичный, то есть дешевый. К тому же после кризиса 14 года, когда все цены на авто массово поднялись, создалась ситуация отложенного спроса. Так что не думаю, что надо сравнивать кино и авто.

      • Гость61 5 июля 2018 в 19:52 - Ответить

        Именно что 18% рост. Конкретно — на 18.2%. Коммерсанту вы же, я уверен, доверяете? www.kommersant.ru/doc/3677148

  5. Смирнова 5 июля 2018 в 20:12 - Ответить

    Вы радуетесь росту автомобильных продаж как фонд кино успехам российских производителей. Пусть 18 рост у авто. Но Форбс считает, что это покупки накануне повышения цен. Плюс всё тот же отложенный спрос. И все аналитики пишут о падении розничных продаж, о снижении покупательной способности населения. Рост рынка авто — это аномалия, и во втором полугодии это закончится, по мнению форбс.

  6. Гость61 5 июля 2018 в 20:14 - Ответить

    Росто авторынка — это аномалия. Поржал ;-) . У людей есть деньги на новые автомобили, но нет денег на кино...

    Сегодня много нового для себя узнал в этой новости )))).

    • Смирнова 5 июля 2018 в 20:26 - Ответить

      Погуглите про падение спроса- узнаете еще больше, веселее жить будет

      • Гость61 5 июля 2018 в 20:33 - Ответить

        Я уже все погуглил что надо. И ссылку даже привел. От вас же слышу только то, что вы себе придумали сами.

        Ну, дело хозяйское. Вы можете считать что вам угодно.

        Я и экономисты никакого «падения покупательской способности» в упор не вижу. А вижу рост впервые за пятилетку.

        Конкретно по кинобизнесу причина падения одна-единственная — крайне слабые голливудские релизы.

        • жзл 6 июля 2018 в 4:36 - Ответить

          Отчего же тогда автосалоны пачками закрываются?

  7. Юрий Кириллов 5 июля 2018 в 22:00 - Ответить

    Абсолютно согласен с Евгением. Надо быть слепым, чтобы не заметить снижение уровня жизни. Посмотрите, что происходит с тарифами ЖКХ или бензином. Каждая семья на повышении только по этим двум позициям теряет пару тысяч в месяц, не говоря о возросших других тратах буквально везде. Вот эти деньги они могли потратить на кино, но видимо передумали. Ну и действия прачечной сильно подсобило в падении. Все остальные причины менее значимы.

    П.С. Рост продаж авто связан с двумя причинами: 1. низкая база расчета прошлого года, при которой даже 18% рост — это сущие крохи. 2. отложенный спрос, который тянется со времен крымнаша, видимо машины за этот период совсем превратились в хлам, и владельцы просто вынуждены их менять. Но ситуация в автобизнесе в целом ужасающая. Многие дилеры либо уже разорились, либо вот-вот накроются медным тазом.

  8. 4Х4 6 июля 2018 в 5:59 - Ответить

    гость61, вы подтасовываете статистику автопродаж. есть рост по премиальным маркам и маркам нижнего ценового сегмента, а в середине просто провал

  9. гость16 6 июля 2018 в 6:01 - Ответить

    Гость61, Вы, случаем, не депутат? А то как-то очень громко о росте благосостояния народа кричите)

  10. Семён 6 июля 2018 в 6:27 - Ответить

    Ага, рост продаж новых авто... То то я смотрю в этом году некоторые до сих пор на зимней резине катаются, а кто то и на полулысой летней. Раньше такого гоооораздо меньше было. Да, и за какие средства покупаются эти новые авто, кредит или нал? Население закредитовано по самое нихочу. Гость61 либо наивен либо лукавит

  11. Алекс 6 июля 2018 в 11:45 - Ответить

    Вижу только очередные истерики непобедобесов. Всеплохо поравалить свободусенцову крамнашистыдостали.

    Факты игнорируются и подгоняются под собственные хотелки. Смешно и наивно, господа.

  12. М.Л.Б. 13 ноября 2018 в 10:49 - Ответить

    Уважаемый Евгений! Если Вас всё ещё интересует ответ на вопрос «что же так повлияло на падение выручки и посещаемости», то, как я надеюсь, Вам будет небезинтересна моя статья на эту же тему

    !https://michailbub.livejournal.com/24331.html

    На данном ресурсе меня больше не публикуют, так что только в ЖЖ

КОММЕНТАРИИ »


семь + = 11