ВИДЕО НЕДЕЛИ: ПРОДЮСЕР «Я ХУДЕЮ» О МАРКЕТИНГЕ КАРТИНЫ

На Youtube-канале «КиноПоиск» опубликован первый мастер-класс Московской школы кино в рамках проекта «Киноизнанка».

В первом выпуске продюсер (один из шести) фильма Я ХУДЕЮ Сергей Корнихин рассказывает, как «женская» комедия про похудение стала одним из самых успешных отечественных фильмов этого года. Следующим обещают провести мастер-класс Александра Роднянского, надеемся, его тоже запишут на видео и выложат в сеть.

.

В своем мастер-классе Сергей Корнихин поэтапно проводит по всем моментам: от создания, питчинга проекта, поиска и затем выбора дистрибьютора со всеми тонкостями процесса, выбора маркетинговой стратегии и старта фильма. Как выяснилось, команда продюсеров не была готова к такому ошеломительному успеху и не продумала стратегию действий для фильма в случае его более длительного проката, а ведь можно было собрать больше, «сокрушается» Корнихин.

На протяжении всего видео Сергей пытается добавить немного интерактива — ставит перед аудиторией задачу и предлагает проголосовать за несколько вариантов решения, а потом рассказывает, какой предпочла команда Я ХУДЕЮ. При этом Корнихин без проблем признает собственные ошибки и недоработки. Так, маркетинг картины, по традиции, 50/50 распределили между регионами и Москвой и Питером, а большую часть сборов Я ХУДЕЮ (вне тренда) принесли регионы. Продюсер предполагает, что распредели они бюджет немного по-другому, то сборы были бы еще больше.

Кроме того, что это интересно само по себе, так как зритель в подробностях узнает об «изнанке» маркетинга фильма, это вдвойне интереснее, потому что Корнихин рассказывает о маркетинге с точки зрения дистрибьютора, так как UPI серьезно вложились в продвижение фильма и были готовы объяснять продюсеру все тонкости бизнеса — именно поэтому он их в общем-то выбрал. Я ХУДЕЮ был единственным русским фильмом в пакете компании, и дистрибьютор был готов детально разрабатывать маркетинг-стратегию комедии. С сентября по март Корнихин проводил один день в неделю в офисе прокатчика, где плотно работал с самими Вадимом Ивановым, маркетинговой командой и командой по росписи. Это был настоящий персональный коучинг от студии-мейджора, которая на каждом этапе — выбор ки-арта, в каком качестве продавать кино, как выбрать маркетинг и как распределять средства между каналами дистрибуции — может делиться своим успешным голливудским опытом, так и локализацией фильмов в России.

Здесь много подробностей того, как видит рынок UPI: почему дистрибьюторы просят широкую роспись, анализ поведения зрителей и кинотеатров, как распределять рекламу, во что ее вкладывать выгоднее, как выбрать дату выхода фильма, как мейджоры отслеживают уровень узнаваемости фильма среди зрителей. Также вы сможете узнать, как бухгалтерши могут помочь в выборе постера, зачем проводят премьеры и почему накладывают эмбарго, сколько тратят на маркетинг в Голливуде, как фильм чуть не лишился названия, о подводных камнях нативной рекламы (и почему они ее не использовали), о том, что фильм про похудение нельзя рекламировать через похудение, о сомнениях (не оправдавшихся) выходить 8 марта.

Корнихин рассказывает почему с жанровой (именно жанровой, продюсер в самом начале предупредил, что 99% рассказанного им не подойдет для авторского кино) картиной важно попасть к мейджору, а не независимому дистрибьютору, чем полезен трейлеринг и с удивлением отмечает, что основной поток зрителей, которые формируют бокс-офис, ходят в кино «как в Макдональдс» — приходят и уже в самом кинотеатре выбирают, что им смотреть.

В ТЕМУ:

ВИДЕО НЕДЕЛИ: ПО СЛЕДАМ «КИНОТАВРА»

ВИДЕО НЕДЕЛИ: ДУДЬ О БАЛАБАНОВЕ, «ИСКУССТВО КИНО» НА ТВ 3 И ПРОМОТУР «ДЭДПУЛА» 

ВИДЕО НЕДЕЛИ: ИНТЕРВЬЮ БОРТИЧ, КОЗЛОВСКОГО, СЕРЕБРЯКОВА, МЕГЕРДИЧЕВА