Холдинг «Газпром-медиа» (ГПМ) значительно нарастил участие в кинопроизводстве. В 2025 году в российский прокат выйдут 12 полнометражных картин, профинансированных при участии медиагруппы. Об этом сообщил генеральный директор ГПМ Александр Жаров на конференции «Медиабизнес», организованной газетой «Ведомости».
Для сравнения: в 2024 году ГПМ участвовал в создании восьми фильмов, а в 2023-м — всего четырёх. Таким образом, за два года холдинг увеличил объём производства в три раза.
По словам Жарова, стратегия направлена на обеспечение контентом всех направлений бизнеса — от кинопроката до цифровых платформ и телеканалов. Среди наиболее успешных проектов 2025 года:
- «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» (сборы свыше 3,3 млрд руб.),
- «Пророк. История Александра Пушкина» (1,6 млрд руб.),
- «Батя 2. Дед» (1,6 млрд руб.),
- «Кракен» (более 1,1 млрд руб.)
- «В списках не значился» (644,3 млн руб.).
С 25 сентября идёт в прокате фильм «Август», чьи сборы уже превысили 1 млрд рублей. Прокатчиком всех картин выступает компания «Централ Партнершип», входящая в структуру ГПМ. В 2026 году холдинг планирует вывести на экраны ещё более десяти полнометражных проектов.
Объём инвестиций в кинопроизводство также растёт: в 2025 году он составил около 5 млрд рублей, а в 2026-м увеличится до 5,5 млрд.
Падение зрительского интереса и выручки
Несмотря на успехи отдельных российских фильмов, общая ситуация в киноотрасли остаётся тревожной. По данным экспертов, к концу 2025 года кинотеатры посетят около 82,5 млн человек, что почти в три раза меньше, чем в доковидном 2019 году (220 млн). При этом средняя цена билета за тот же период выросла с 252 до 426 рублей, а совокупная выручка кинотеатров сократилась с 55,6 млрд рублей до 35 млрд. Эксперты считают, что повышение цен сыграло против рынка: многие зрители перестали ходить в кино, особенно в праздничные дни, когда стоимость билетов достигает пика.
Структура доходов кинотеатров изменилась радикально: если шесть лет назад 78% выручки обеспечивали зарубежные фильмы, то теперь столько же приходится на российские премьеры. Однако этот сдвиг не компенсировал общий спад.
Социальный портрет зрителя тоже меняется. Сегодня основная аудитория кинотеатров — женщины и люди старше 35 лет. Молодёжь 25–34 лет всё чаще предпочитает онлайн-кинотеатры.
Мужчин стало меньше по объективным причинам, а молодёжь ушла в цифровую среду, отмечает глава объединенной киносети «Синема парк» и «Формула кино» Алексей Васянин. При этом традиционная реклама работает всё хуже — на фильмы идут в основном по рекомендациям знакомых, а не из-за маркетинговых кампаний.
Продюсеры отмечают, что в прокате недостаточно жанрового разнообразия. По словам Михаила Врубеля, в кинотеатрах преобладают сказки и военные драмы, тогда как остросюжетные боевики, детективы и серьёзные психологические картины практически исчезли.
Ситуацию усугубляет рост пиратства: по оценке эксперта Алексея Васянина, около 15,5% зрителей смотрят фильмы нелегально, и этот показатель растёт. Причина — не только в экономии, но и в слабом контроле со стороны профильных ведомств.
По мнению экспертов, будущее кинотеатров зависит от сбалансированной ценовой политики, расширения жанровой линейки и реальных мер по борьбе с пиратством.