Кинофестиваль «Соль земли» развивает традиции первых кинематографистов Поволжья, стремящихся донести зрителю все многообразие общественной жизни, красоту и гармонию окружающего мира. Главной целью фестиваля ставят поддержку, поощрение и объединение мастеров документального кино, чьи фильмы проникнуты искренностью, созданы на высоком профессиональном уровне и отражают общечеловеческие ценности независимо от национальной, культурной, и социальной принадлежности.

Начиная с 2008 года в Самаре, ежегодно проводится Открытый Всероссийский фестиваль документальных фильмов «Соль земли». Учредителем и организатором фестиваля является СООФ «ПИК Фонд». Этот кинофорум имеет поддержку Министерства культуры РФ, Правительства Самарской области и Администрации г.о.Самара. Деятельное участие в работе фестиваля принимают Почетные граждане Самарской области. За время существования в архиве фестиваля собрано более двух тысяч кинофильмов, созданных кинематографистами России и зарубежных стран.

В межфестивальный период в рамках проекта «Документальный урок» проводятся встречи с молодежью. На них демонстрируются фестивальные фильмы, идет обсуждение проблем, поднятых авторами. Итогом таких встреч являются написанные ребятами эссе, которые участвуют в литературном конкурсе «Мое Отечество — Россия». Победителям этого конкурса вручаются призы на торжественной церемонии награждения лауреатов фестиваля «Соль земли».