Рубрика «Прогнозы и ориентиры для росписи» – это наследница по прямой «виртуального кинотеатра», который был на сайте «Кинобизон». И делают эту рубрику те же авторы – Татьяна Лещинская и анонимный, но совершенно реальный и опытный букер, расписывающий несколько кинотеатров. В нашем новом издании мы несколько видоизменили формат материала, но, по сути, рубрика осталась тем же, чем и была – логическим анализом того, какой фильм и каким образом сработает в уик-энд и как нам его наилучшим образом расписать. Итак, на повестке дня – начало марта.
[table <code>tf=»1″</code> id=»true» caption=»ЛИДЕРЫ ПРОКАТА УИК-ЭНДА» width=»820″ colwidth=»20|100|50″ colalign=»center|center|center|center|center»]
НАЗВАНИЕ/TITLE^НЕДЕЛЯ ПРОКАТА^ДИСТРИБЬЮТОР^ПЛАН РОСПИСИ^ХРОНОМЕТРАЖ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^ЖАНР^ВОЗРАСТ^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА САЙТЕ КИНОПОИСК^ПРОГНОЗ КАССОВЫХ СБОРОВ/МЛН РУБЛЕЙ
ОЗ: ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ / Oz: The Great and Powerful^ 1^ WDSSPR^ -^ -^ 35 мм 2D 3D^ фэнтези^ -^ 92% (27 911 голосов)^ 350
О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ^ 1^ Централ Партнершип^ -^ 85^ 35 мм 2D^ комедия^ 12+^ 62% (939 голосов)^ 70
ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ!^ 2^ Каропрокат^ 900+^ -^ 35 мм 2D^ комедия^-^ 40% (3 036 голосов)^ 45
МАМА / Mama^ 1^ UPI^ -^ 104^ 35 мм 2D^ ужасы^ 16+^ 86% (5 406 голосов)^ 40
[/table]
Первые мартовские уик-энды умеют творить чудеса. Но к этим чудесам надо быть готовым. Наилучшие результаты в этот период мы видели в прошлом году, когда в прокат вышли ДЖОН КАРТЕР, МАМЫ, ЛОРАКС (в формате превью), 8 ПЕРВЫХ СВИДАНИЙ и еще несколько симпатичных релизов, ориентированных на женскую и семейную аудиторию.
Уик-энд №10 2012 года принес в кассу СНГ более 1 млрд рублей! В 2010 году кассовые показатели уик-энда №10 тоже были впечатляющими – 650 млн рублей, в том числе благодаря АЛИСЕ В СТРАНЕ ЧУДЕС (411 млн) и двум российским релизам: ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2 (69,9 млн) и О ЧЕМ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ (93 млн).
Присмотримся к лидерам уик-энда №10 в этом году и оценим расстановку сил среди релизов. По сути – настоящий лидер уик-энда один, и в этом отношении выбор для росписи представляется довольно легкой задачей.
ОЗ: ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ (WDSSPR)
Ближайшими аналогами, причем по нескольким параметрам (жанр, бюджет, студия Walt Disney, старт в начале марта) являются АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС и ДЖОН КАРТЕР. С первой ВЕЛИКОГО И УЖАСНОГО роднит также автор декораций — художник Роберт Стромберг, который работал над АЛИСОЙ и АВАТАРОМ.
Прогнозируя стартовые сборы ВЕЛИКОГО И УЖАСНОГО, опираемся больше на показатели ДЖОНА КАРТЕРА, нежели АЛИСЫ. Все-таки каст в АЛИСЕ был гораздо ярче (Джонни Депп, Хелена Бонем Картер, Энн Хэтэуэй и еще малоизвестная, но привлекательная Миа Васиковска), сказка про кроличью нору — популярнее и смешнее за счет абсурда, да и сам формат 3D спустя два месяца после АВАТАРА был гораздо актуальнее и ценнее в глазах зрителей.
Фильмы-путешествия в новые фэнтези-миры собирают максимальную кассу тогда, когда захватывают семейную аудиторию. И главное – зрители стараются не пропустить их на большом экране. В этом плане у ВЕЛИКОГО И УЖАСНОГО есть все козыри.
[table <code>tf=»1″</code> id=»true» caption=»ФИЛЬМЫ-АНАЛОГИ» width=»860″ colwidth=»20|20|20″ colalign=»center|center|center|center|center»]
ФИЛЬМ^ ДИСТРИБЬЮТОР^ ГОД^СТАРТОВЫЕ СБОРЫ^ИТОГОВЫЕ СБОРЫ^КОПИИ^СТАРТОВАЯ НАРАБОТКА
АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС^ WDSSPR^ 2010^ 411^ 1252^ 625^ 657
ДЖОН КАРТЕР^ WDSSPR^ 2012^ 492^ 992^ 1200^ 410
БЕЛОСНЕЖКА И ОХОТНИК^ UPI^ 2012^ 200^ 416^ 729^ 276
ХОББИТ: НЕЖДАННОЕ ПУТЕШЕСТВИЕ^ Каро Премьер^ 2012^ 474^ 1320^ 2 128^ 222
[/table]
Расписывая ОЗА, предполагаем, что на старте он соберет на копию около 300-350 тыс. рублей. Будем надеяться, что это нижняя граница сборов (с учетом праздничного восьмимартовского уик-энда). Фильм может рассчитывать на долгосрочную работу, так как у него практически нет конкурентов, и жанр позволяет.Но далее нужно ответить на важный вопрос: «Насколько ОЗ будет привлекателен для молодежной аудитории?» С семейной все понятно, она сделает фильму кассу на уровне примерно последней ХРОНИКИ НАРНИИ (244 млн на старте), но вот устремится ли к ОЗУ зритель ОБЛАЧНОГО АТЛАСА или ВООБРАЖАРИУМА ДИКТОРА ПАРНАСА?К тому же, просто вспомним, какая реклама была у АЛИСЫ: Джонни Депп с рекламных щитов на ярком фоне словно проникал через сетчатку глаз в мозг… кампания была очень яркой и наружная реклама отрабатывала на все сто!
Постановка. Такой прогноз требует широкой постановки по экранам. Представляем, как непросто будет однозальникам торговаться по сеансам и составлять расписание. Грамотно поставленные не ранние дневные, и, особенно, не поздние вечерние сеансы способны работать на аншлагах.
О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ («Централ Партнершип»), ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ! (Каропрокат)
С росписью сеансов, оставшихся от широкой постановки ОЗА, тоже проблем практически нет. Их поделят между собой (в основном) две российские комедии О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ и ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ! На второй неделе проката МУЖЧИНЫ, по нашему мнению, должны уступить ДЕВУШКАМ. Нельзя сказать, что мы так уж твердо верим в новую картину Карена Оганесяна (и сценаристов МАМ): до сих пор нет постера на сайте Кинопоиск, а количество просмотров трейлера (там же) в 10 раз меньше, чем у тех же энджоевских МУЖЧИН. Рейтинг ожиданий не достигает и 1000 зрителей.
Однако, это — восьмимартовский уик-энд, и трудно себе представить, что молодые люди поведут свои «половинки» на пошлую мужскую комедию и проигнорируют «девичью». В трейлере ДЕВУШЕК мы видим ситуацию, которая явно перекликается с сюжетом фильма СЕКС В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2, где четыре подружки (только на сей раз не возрастные американки, а молоденькие москвички) отправляются на отдых к морю навстречу приключениям. Кстати, вспомним, как ровно полгода назад неплохо сработали ХОЛОСТЯЧКИ (46 млн рублей на старте , 632 копии)
Количество сеансов у ДЕВУШЕК должно опережать число сеансов у МУЖЧИН (название и репутация прокатчика заставляют нас верить в привлекательность фильма для публики). Поэтому – ставим прогноз 70 млн на старте у ДЕВУШЕК против 45 млн рублей на второй неделе у МУЖЧИН.
МАМА (UPI)
Это же каким язвительным чувством юмора должен обладать прокатчик, чтобы на 8 марта предложить зрителям фильм ужасов с названием МАМА.
Тем не менее, мы считаем, что именно у этого релиза больше шансов попасть в пятерку лидеров уик-энда, чем у остальных ближайших конкурентов – комедий как криминальных, так и молодежных (21 И БОЛЬШЕ, ФОРТУНА ВЕГАСА, ГАМБИТ). Испанско-канадский ужастик, снятый под чутким руководством Гильермо дель Торо, явно не останется без внимания в этот уик-энд. Конечно, мы отличаем дель Торо, который ставит ЛАБИРИНТ ФАВНА и ХРЕБЕТ ДЬЯВОЛА от того, который продюсирует ХРАНИТЕЛЕЙ СНОВ и КОТА В САПОГАХ. Но жанровый контрпрограмминг должен сработать. Даже в трех- и четырехзальниках МАМА на поздневечерних сеансах вполне способна вписаться в репертуар пусть и ограниченной постановкой. Сборы жанровых аналогов прошлого года – ШКАТУЛКА ПРОКЛЯТИЯ (415 копий) и ЯВЛЕНИЕ (465 копий) – составили на старте соответственно 38 и 44 млн рублей. Голосов за эти два фильма в период их ожидания на сайте Кинопоиск было отдано существенно больше, чем сейчас за МАМУ, зато у МАМЫ выше зрительская оценка. Отталкиваясь от этих цифр, прогнозируем МАМЕ 40 млн на старте.
КОММЕНТАРИИ К ДРУГИМ СТАРТАМ УИК-ЭНДА
Две криминальные авантюрные комедии, рассчитанные на одну и ту же ЦА — ФОРТУНА ВЕГАСА и ГАМБИТ — умудрились встать на одной дате. Предполагаем, что одна из них может быть перенесена. В данном окружении ни сильной росписи, ни хороших сборов у картин не ожидаем, даже с учетом интересного каста (у ГАМБИТА – Кэмерон Диаз и Колин Фёрт, у ФОРТУНЫ ВЕГАСА – Брюс Уиллис и Кэтрин Зета-Джонс). Премьеры обоих фильмов уже состоялись и даже успели попасть в торренты. Тем не менее, для многозальников это неплохое дополнение к репертуару.
Аналогичное резюме можно подвести и под молодежную комедию 21 И БОЛЬШЕ. Прямой аналог – прошлогодний ПРОЕКТ Х: ДОРВАЛИСЬ (36 млн рублей на старте, 538 копий).
Синефилы наверняка ждут новый фильм Вонга Кар-Вая ВЕЛИКИЕ МАСТЕРА, однако, вряд ли фильму найдется место еще где-либо, кроме как в специализированных столичных кинотеатрах или киноклубах.