ИТОГИ ФЕВРАЛЯ 2013: ПОЧЕМУ «НЕУДЕРЖИМЫЕ» ОКАЗАЛИСЬ «ОТВЕРЖЕННЫМИ»

Близится к концу февраль, а вместе с ним завершается импровизированный «сезон боевиков», непреднамеренно устроенный прокатчиками для кинотеатров и зрителей.

Наш опрос

Согласно результатам проведенного нами опроса, лучше всех в кинотеатрах должен был отработать Брюс Уиллис (21 голос или 43%). Второе место наши читатели отдали Джеки Чану (12 голосов, 25%). Вслед за ним к финишу пришел Джейсон Стэйтем — 9 голосов и 18%. И лишь четвертую позицию занял Арнольд Шварценеггер, за которого проголосовало только 4 респондента (8%) — десятилетний перерыв дал о себе знать. Аутсайдерами голосования оказались Сильвестр Сталлоне и Дуйэн «Скала» Джонсон. В итоге фильмы с героями 80-х и 90-х в негласном кинопрокатном соревновании заняли места в полном соответствии с прогнозами наших уважаемых читателей.

Наш герой

Победителем ожидаемо стал Брюс Уиллис. КРЕПКИЙ ОРЕШЕК: ХОРОШИЙ ДЕНЬ, ЧТОБЫ УМЕРЕТЬ всего за 11 дней проката освоил 325 млн. Пятый ОРЕШЕК должен максимально приблизиться к франшизе Тома Круза МИССИЯ: НЕВЫПОЛНИМА 4 (394 млн), но подобраться к сборам БОЯ С ТЕНЬЮ 3 (420 млн) никак не получится. Часть вины возлагаем за негативный «сарафан», расцветший в интернете. Кстати, в Америке у Брюса дела идут не столь радужно. На второй неделе проката фильм переместился сразу с первого на пятое место в кассовом рейтинге, потерял 60% от стартового бокс-офиса и имеет к текущему моменту только $52 млн (см. таблицу № 2).

ПОЗИЦИЯ^ НЕДЕЛЯ ПРОКАТА^ НАЗВАНИЕ / TITLE^ ДИСТРИБЬЮТОР В РФ / ДАТА СТАРТА^ ЭКРАНЫ^ ПЕРВЫЙ УИК-ЭНД / РУБ.^ СТАРТОВАЯ НАРАБОТКА / РУБ.^ ОБЩАЯ КАССА НА 24.02 / РУБ.^ ОБЩАЯ НАРАБОТКА / РУБ.

1^ 2^ КРЕПКИЙ ОРЕШЕК. ХОРОШИЙ ДЕНЬ ЧТОБЫ УМЕРЕТЬ / A Good Day to Die Hard^ Двадцатый Век Фокс СНГ / 14.02^ 1693^ 199 048 438^ 117 571^ 324 513 971^ 191 680

2^ 4^ ДОСПЕХИ БОГА 3. МИССИЯ «ЗОДИАК» / Chinese Zodiac^ UPI / 31.01^ 820^ 130 012 708^ 161 306^ 281 167 170^ 342 887

3^ 4^ ПАРКЕР / Parker^ ЦПШ / 31.01^ 800^ 106 149 775^ 132 687^ 227 750 526^ 284 688

4^ 1^ ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ / The Last Stand^ UPI / 21.02^ 735^ 50 746 512^ 69 043^ 50 746 512^ 69 043

5^ 3^ НЕУДЕРЖИМЫЙ / Bullet to the Head^ ЦПШ / 07.02^ 800^ 28 929 482^ 36 162^ 48 000 000^ 60 000

6^ 1^ СТУКАЧ / The Snitch ^ Парадиз / 21.02^ 403^ 22 924 609^ 56 885^ 22 924 609^ 56 885

[/table]

Первые три фильма из таблицы являются лидерами по сборам в российском прокате в феврале.

За 4 уик-энда работы в России ДОСПЕХИ БОГА 3 заработали 281 млн руб. Это рекордный показатель для азиатского фильма на российской территории, однако потягаться по сборам с прошлогодним февральским комедийным боевиком ЗНАЧИТ, ВОЙНА (395 млн) Джеки не сможет. Несравним российский успех релиза и с достижениями МИССИИ ЗОДИАК на домашнем рынке. В Китае у блокбастера Джеки Чана только за месяц проката уже насчитывалось около $150 млн кассовых сборов. С другой стороны, в США новый фильм китайской суперзвезды не выходил. Значит, снова российский рынок объединяет в себе Восток и Запад.

Нельзя не отметить, что внушительные кассовые показатели экшн-блокбастеров Брюса Уиллиса и Джеки Чана в определенной степени обусловлены более высокими ценами на билеты. ДОСПЕХИ БОГА 3 выходили в дорогостоящих форматах 3D, IMAX 3D и 4DX. У боевика Fox не было в арсенале 3D, зато он также имел в распоряжении IMAX и 4DX площадки, плюс передовой аудио-формат D-BOX.

«Бронза» негласного соревнования героев боевиков достается Джейсону Стэйтему и его ПАРКЕРУ, пока на счету боевика ЦПШ — 228 млн руб. С ПАРКЕРОМ Джейсон Стэйтем вернулся в обойму актуальных персонажей российского проката, вплотную подобравшись к результатам МЕХАНИКА (245 млн). С фильмами БЕЗ КОМПРОМИССОВ (40 млн), ПРОФЕССИОНАЛ (192 млн) и ЗАЩИТНИК (185 млн) Стэйтем на протяжении 2-х лет не мог преодолеть психологически важную планку в 200 млн рублей валовых сборов.

А как в Америке?

В американском прокате все 3 фильма с героями НЕУДЕРЖИМЫХ с треском провалились. У ПАРКЕРА на счету к настоящему моменту крайне скромная для боевика со звездой касса в $17,4 млн, у ВОЗВРАЩЕНИЯ ГЕРОЯ — $12 млн, у НЕУДЕРЖИМОГО — $9,4 млн. Вывод напрашивается неутешительный.

В США «неудержимые» звезды совершенно не интересны зрителям сами по себе. Какими бы крутыми не были герои боевиков на экране, каждый проходной фильм с мордобоем ждет провал. Судя по сборам последних боевиков, в Америке зима — крайне неудачное время для выпуска остросюжетных картин. В этот период на рынке наблюдается переизбыток релизов для взрослой аудитории с рейтингом R, и публика предпочитает знакомиться с номинантами «Оскара» или получать заряд адреналина на сеансах фильмов ужасов.

ПОЗИЦИЯ^ НЕДЕЛЯ ПРОКАТА^ НАЗВАНИЕ /TITLE^ ДАТА СТАРТА^ ОБЩАЯ КАССА НА 24.02 / $^ КИНОТЕАТРЫ^ МИРОВАЯ КАССА НА 24.02 / $

1^ 2^ КРЕПКИЙ ОРЕШЕК. ХОРОШИЙ ДЕНЬ ЧТОБЫ УМЕРЕТЬ / A Good Day to Die Hard^ 14.02^ 51 967 897^ 3553^ 185 221 538

2^ 5^ ПАРКЕР / Parker^ 25.01^ 17 365 648^ 2 224^ 17 378 051

3^ 1^ СТУКАЧ / The Snitch^ 21.02^ 13 167 607^ 2 511^ 13 167 607

4^ 6^ ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ / The Last Stand^ 18.01^ 12 026 670^ 2 913^ 27 732 580

5^ 4^ НЕУДЕРЖИМЫЙ / Bullet to the Head^ 01.02^ 9 397 523^ 2 404^ 9 401 085

[/table]

Победители и проигравшие

В России фильмы с участием Чана, Стэйтема и Шварценеггера стали заметными событиями кинопрокатной жизни — приезды самих звезд этому должным образом поспособствовали, в пользу Уиллиса говорила слава его самой успешной франшизы.

НЕУДЕРЖИМЫЙ Сталлоне оказался буквально зажат в тиски конкурентов в графике релизов, что никак не смог бы проявить себя Как и СТУКАЧ с Дуэйном Джонсоном, который скромно дебютировал на прошлой неделе с 23 млн руб на 400 экранах. Экшн-триллер с участием «приемника» Арни и Слая куда уверенней стартовал на родине. Дуэйн Джонсон воспринимается полноценной звездой на международном рынке в составе успешных франшиз (ПУТЕШЕСТВИЕ 2, ФОРСАЖ 5, ждем БРОСОК КОБРЫ 2).

Боевики в феврале: кто и как зарабатывал

Если взглянуть на прокатные достижения боевиков февраля за последние 4 года, можно заметить, что в каждом сезоне были свои кассовые «аутсайдеры» и «середнячки». В каждом из 4 последних февралей выходил остросюжетный фильм, который довольствовался скромным стартом в районе 30 млн руб., а по итогу проката не набирал и 60 млн руб. «Экшн-аутсайдеры» становились жертвами грозного внешнего окружения и / или недоработок собственных дистрибьюторов:

Февральские «экшн-середнячки» начинали уверенней «аутсайдеров», однако в итоге недобирали по причине слабого «сарафана» или серьезной конкуренции. Характер сумел проявить разве что исторический экшн ОРЕЛ ДЕВЯТОГО ЛЕГИОНА («Парадиз»), к концу проката добравшийся до 119 млн руб.

«Царь горы»

«Двацатому Веку Фокс СНГ» не привыкать выпускать в феврале проекты с высокими кассовыми ставками. КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5 — пожалуй, самый амбициозный релиз мейджора в рассматриваемый нами период. Однако принципиально важную победу он одержал еще в прошлом году с комедийным боевиком ЗНАЧИТ, ВОЙНА. В 2011 Fox успешно выпустил «оскаровского» фаворита ЧЕРНЫЙ ЛЕБЕДЬ, который превратился в арт-хит, а в 2010 — первую часть сказочной франшизы ПЕРСИ ДЖЕКСОН И ПОВЕЛИТЕЛЬ МОЛНИЙ.

Валовые сборы топ 10 февральских уик-эндов 2013 года составили 1 679 млн рублей, что несколько меньше рекордных показателей аналогичного периода 2012 года — 1 810 млн (-7,2%). Зато февраль 2013 оказался на 4,8% сильнее февраля 2010, топовая десятка которого за 4 уик-энда месяца собрала в совокупности 1 602 млн руб. Самый провальный февраль за последнее время выдался в 2011 году — 1 320 млн.

Рассмотрим лидеров февральского проката.

В феврале 2010 пьедестал почета целиком заняли отечественные релизы. К остросюжетным КАНДАГАРУ и МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2 добавился романтический сиквел ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2:

ПОЗИЦИЯ^ НАЗВАНИЕ /TITLE^ ДИСТРИБЬЮТОР^ ДАТА СТАРТА^ КОПИИ^ СТАРТ / РУБ^ ОБЩАЯ КАССА / РУБ.^ ОБЩАЯ НАРАБОТКА / РУБ.^ ПОЗИЦИЯ В ИТОГОВОМ ТОПЕ ГОДА

1^ КАНДАГАР^ ЦПШ^ 04.02^ 735^ 181 087 490^ 450 000 000^ 610 000^ 18

2^ ЛЮБОВЬ В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ 2^ Леополис^ 25.02^ 868^ 123 157 665^ 306 000 000^ 353 000^ 28

3^ МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2^ ЦПШ^ 18.02^ 716^ 97 695 678^ 247 000 000^ 343 000^ 33

[/table]

В 2011 году февральским лидером также стала отечественная комедия ВЫКРУТАСЫ, однако две другие строчки заняли трехмерный САНКТУМ и молодежный Я — ЧЕТВЕРТЫЙ:

1^ ВЫКРУТАСЫ^ WDSSPR^ 17.02^ 797^ 131 549 899^ 364 000 000^ 456 000^ 29

2^ САНКТУМ / Sanctum^ Top Film Distribution^ 03.02^ 1002^ 96 000 000^ 255 000 000^ 255 000^ 40

3^ Я — ЧЕТВЕРТЫЙ/ I’m Number Four^ WDSSPR^ 24.02^ 643^ 96 128 551^ 207 000 000^ 322 000^ 54

[/table]

Красноречива тройка февральских лидеров 2012: семейное 3D-приключение ПУТЕШЕСТВИЕ 2, комедийный боевик ЗНАЧИТ, ВОЙНА, удачно стартовавший в День Всех Влюбленных, и 3D-экшн ПРИЗРАЧНЫЙ ГОНЩИК 2, обогнавший российский АВГУСТ. ВОСЬМОГО:

1^ ПУТЕШЕСТВИЕ 2. ТАИНСТВЕННЫЙ ОСТРОВ / Journey 2: The Mysterious Island^ Каро Премьер^ 09.02^ 1021^ 207 409 189^ 527 000 000^ 516 000^ 18

2^ ЗНАЧИТ ВОЙНА/ This Means War^ Двадцатый Век Фокс СНГ^ 16.02^ 1049^ 136 395 040^ 395 000 000^ 376 000^ 30

3^ ПРИЗРАЧНЫЙ ГОНЩИК 2 / Ghost Rider: Spirit of Vengeance^ ЦПШ^ 23.02^ 913^ 241 311 290^ 392 000 000^ 429 000^ 33

[/table]

Российские герои жанра «экшн» в феврале

На примере февральских лидеров прекрасно заметно, как из года в год снижался интерес зрителей к российскому кино. Однако уик-энд 23 февраля остается удачным временем для отечественного блокбастера. В 2010 году в уик-энд Дня Защитника Отечества уверенно стартовал военный сиквел МЫ ИЗ БУДУЩЕГО 2. В феврале 2011 хитом стали комедийные ВЫКРУТАСЫ. Проявили зрители интерес и к АВГУСТУ, ВОСЬМОГО в 2012 году, однако фильм Джаника Файзиева не выдержал конкуренции со стороны ПРИЗРАЧНОГО ГОНЩИКА 2. В этом году лидерство на главном мужском уик-энде захватил отечественный фильм-катастрофа МЕТРО, уверенно обогнавший ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ и КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5.

Подводим итоги февраля 2012 в других жанровых сегментах

1. Из актуальных итогов февраля стоит отметить успех анимационного релиза компании «Люксор». ГЛАДИАТОРЫ РИМА стали вторым самым кассовым фильмом прокатчика в истории (первый — ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ МИРЫ), собрав 109 млн на 750 копиях. Достойного конкурента у итальянского мультфильма не было ни на старте, ни на втором и третьем уик-энде. Еще больший успех может ждать мультик ПОБЕГ С ПЛАНЕТЫ ЗЕМЛЯ, достойно вышедший в Штатах ($35 млн за 10 дней) и выпускаемый «Люксором» на этой неделе.

2. Возможно, в итогом обзоре месяца мы незаслуженно мало уделили внимания т.н. «женским» релизам. Однако по результатам последнего февраля напрашивается вывод, что День Святого Валентина — далеко не самый эффективный катализатор женской аудитории. Дистрибьютор West с перерывом в неделю выпустил два занятных проекта. При этом ПРЕКРАСНЫЕ СОЗДАНИЯ (113 млн на 825 экранах за 11 дней) в уик-энд Святого Валентина смотрелись скорее контрпрограммным релизом, чем хозяевами положения. Если на уик-энде есть блокбастер-фаворит (КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5) для широкой аудитории, то он и станет лидером. Скромная романтическая премьера (ТИХАЯ ГАВАНЬ — 17 млн на старте) не прыгнет выше головы даже в уик-энд Дня Всех Влюбленных.

3. Также вдогонку прошедшему «Оскару» хочется отметить следующее. «Оскаровские» фильмы интересны по отдельности, но не вместе. ОТВЕРЖЕННЫЕ, НЕВОЗМОЖНОЕ, ХИЧКОК в преддверии февральской церемонии снискали сдержанный интерес аудитории, но скорее вопреки «Оскару», чем благодаря ему. В массе своей зрители не следят за перипетиями «оскаровской» гонки, и фильмы из наградного пула их интересуют сами по себе, в отрыве от премий. ОТВЕРЖЕННЫЕ привлекли публику звездным актерским составом и неординарной трактовкой жанра мюзикла, НЕВОЗМОЖНОЕ — необычным сочетанием жанров мелодрамы и фильма-катастрофы. Когда жанр фильма сложно считать, как в случае, например, с МАСТЕРОМ, публика упускает фильм из виду. Уделять отдельное внимание конкретному фильму с целью ознакомиться с тремя его превосходными актерскими работами, номинированными на «Оскар», массовая аудитория не станет.