Как часто мы слышим от российских продюсеров горькие слова о том, что нашим фильмам попросту не удается по-хорошему «разбежаться» в прокате. Долгожданный старт, второй уик-энд, когда на пятки наступают голливудские блокбастеры, и резкое сокращение количество экранов, хотя фильму еще «работать и работать». Даже таким успешным проектам, как ВЫСОЦКИЙ: СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ, приходится жаловаться на судьбу. После двух очень успешных уик-эндов количество копий на третьей неделе проката сократилось сразу на 500 (из 1400 на старте) — и это весьма щадящий режим!
Конечно, проще всего обвинить в столь неприятной практике кинотеатры, но ведь площадки, в свою очередь, становятся настоящими заложниками ситуации с конвейером, когда количество релизов широкого проката редко когда оказывается меньше восьми (а ведь еще ограниченный сегмент!). Вот и ВЫСОЦКОМУ пришлось сдавать позиции, потому что стартовали народный хит ЕЛКИ 2 и четвертая МИССИЯ: НЕВЫПОЛНИМА. Кинотеатры (особенно региональные, с небольшим количеством залов) и рады бы дать «зеленый свет» отечественному производителю, но ситуация на рынке диктует свои условия.
Мы провели на сайте актуальный опрос. Результаты оказались следующими:
Лидерство МЕТРО в данном опросе показательно. Действительно, в свой третий уик-энд проект компании «Наше кино» потерял 55% экранов, но произошло это только потому, что стартовал ОЗ: ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ. А ведь мы прекрасно знаем, что подавляющее большинство площадок — это кинотеатры с 1-3 залами. Те показчики, в чьем распоряжении есть пространство для маневра и постановки релизов, с удовольствием продлевали МЕТРО. Обращает на себя внимание тот факт, что в четвертый уик-энд релиз потерял только 40% экранов. Ни о каком обвале речь не идет: если есть зрители, то кинотеатры с удовольствием работают на расширение ПА (прежде всего, зрителей старшего поколения, которым требуется больше времени, чтобы принять решение о походе в кинотеатр).
Через месяц после выхода в прокат МЕТРО ленту показывают 97 кинотеатров (по данным Rentrak), в благополучной Москве — 262 сеанса в 32 кинотеатрах. Отличный «сарафан» продолжает работать, поэтому приходится сожалеть, что нет еще одного зала. На длинном прокате можно построить маркетинговую работу целого зала и оставлять самых достойных. Пока же плотность графика релизов такова, что об альтернативной модели выпуска фильма приходится только мечтать. Это не Америка, где МОЙ ПАРЕНЬ — ПСИХ находится в топ-10 19 недель и время от времени увеличивает количество экранов.
На втором месте находится ответ ОНИ СОБРАЛИ ВСЕ, ЧТО МОГЛИ — вполне справедлив для многих площадок, хотя статистика свидетельствует все-таки об обратном: фильм находится в топ-10 на протяжении 5 недель, и первый уик-энд принес в кассу только 37,4% от общих сборов на настоящий момент. Два уик-энда — это 263 из 350 млн на настоящий момент. Таким образом, сборы «длинного проката» (3-5 недели) составили 87 млн рублей. Не вполне соответствует категории «они собрали все, что помогли», хотя, повторимся, площадки бывают разные. Отечественному рынку побольше таких качественных проектов, как МЕТРО — кинотеатры будут продлевать, и никакое квотирование вводить не надо.
Третье место комедии ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ! тоже вполне объяснимо — все-таки самый коммерчески успешный проект компании Enjoy Movies. За 11 дней проката лента заработала 250 млн рублей, за последующий период — 44 млн рублей.
Очень интересный проект ТАЙНА ПЕРЕВАЛА ДЯТЛОВА получил очень противоречивый «сарафан», так что его продление — это индивидуальный выбор площадки, которая лучше кого бы то ни было знает свою аудиторию. Фильму Карена Оганесяна О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ отчаянно не повезло — помимо прямых аналогий с голливудским оригиналом, он вышел на «целевой дате» 8 марта, но на хвосте МУЖЧИН, которые также были посвящены взаимоотношениям полов. Таким образом, получалась «вторичность в квадрате», которая привела к тому, что фильм оказался не востребован кинотеатрами и зрителями после стандартных двух уик-эндов проката.
Думается, вопрос продления проката для отечественных картин снова зазвучит в полную силу после выхода в прокат ЛЕГЕНДЫ №17 и сразу двух релизов дистрибьютора «20 Век Фокс СНГ» — 12 МЕСЯЦЕВ и СОКРОВИЩА О’К.
