Презентация компании «Люксор» прошла «на выезде»: в недавно открывшемся «Люксор IMAX» в ТРЦ «Моремолл». Долгий путь до места проведения компенсировался достойным уровнем предложенных прокатчиком фильмов и богатством информации о планах по их продвижению.
В пакете независимого дистрибьютора можно выделить две группы релизов: анимацию и разноплановые игровые драматические картины.
ИГРОВЫЕ
Ближайшая премьера прокатчика — комедия от Focus Features ЭКЗАМЕН ДЛЯ ДВОИХ с участием Тины Фэй и Пола Радда, выставленная контрпрограммингом против ВОЙНЫ МИРОВ Z на дате 27 июня. Чтобы пробудить энтузиазм у показчиков, «Люксор» планирует охватить максимально широкую аудиторию посредством масштабной рекламной кампании.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ. Уже сейчас — 30-секундные ролики на плазменных панелях во всех московских аэропортах.
За две недели до релиза — размещение радиороликов (при поддержке «Профмедиа»), постеры в крупных вузах.
За неделю до релиза — видеоролики на каналах ТНТ и СТС; масштабная акция по раздаче флаеров в центральных парках и на улицах крупных городов.
Заявлена высокая активность в интернете: фотоконкурсы на сайте «Люксор», журналах Elle, Maxim и Cosmopolitan, активное анонсирование в соцгруппах, розыгрыши пригласительных на премьеру, брендирование всех страниц Film.ru, Afisha.ru и «Кинопоиска» (с обратным счетчиком на главной странице), баннер на NightParty.ru.
Ожидается обильная наружная (пиллары и скроллеры) и indoor-реклама (постеры, сити-форматы, стаканы под попкорн, напольные наклейки).
ПАРАЛЛЕЛЬНЫЕ МИРЫ 3D — перевыпуск дистрибьютором самого успешного своего релиза (189 млн на 1070 копиях) в объемном формате. Ровно год назад фантастическая мелодрама сильно ожидалась зрителями, но получила противоречивый «сарафан». 3D-релизы даже самой признанной жанровой классики (КОРПОРАЦИЯ МОНСТРОВ, ПАРК ЮРСКОГО ПЕРИОДА) собирают в прокате все меньше. Чего стоит ожидать от сравнительно недавнего фильма? Очевидно, прокатчика вдохновляет кейс ТИТАНИКА 3D (397 млн на 972 копиях) — женская аудитория готова пересматривать свои любимые мелодрамы несметное число раз.
На ноябрь дистрибьютор наметил премьеру фильма Атома Эгояна (АРАРАТ, ГДЕ СКРЫВАЕТСЯ ПРАВДА, ХЛОЯ) — УЗЕЛ ДЬЯВОЛА. О планах продвижения основанного на реальных событиях исторического триллера с участием Колина Ферта и Риз Уизерспун букерам будет подробно рассказано в Питере.
ПАГАНИНИ. СКРИПКА ДЬЯВОЛА — мистическая эротическая картина о гениальном безумстве великого скрипача, его любви и пороках. Будет интересна в первую очередь женской аудитории. Художественная конструкция и маркетинг проекта будет строиться вокруг исполнителя главной роли — выдающегося скрипача-виртуоза с мировым именем Дэвида Гаррета. Анонсирован приезд звезды под премьеру в ноябре.
ЛЕКАРЬ. УЧЕНИК АВИЦЕННЫ (26 декабря) — экранизация одноименного популярного романа Ноя Гордона. Представленная энергичной нарезкой лента о любви и смерти в декорациях XI века и с восточным колоритом напомнила ОРДУ (86 млн на 539 копиях) и ЧЕРНОЕ ЗОЛОТО (9,4 млн на 151 копии).
УЦЕЛЕВШИЙ (февраль 2014) — военный триллер от экшн-мастера Питера Берга (СОКРОВИЩЕ АМАЗОНКИ, ХЭНКОК, КОРОЛЕВСТВО, МОРСКОЙ БОЙ) с Марком Уолбергом. Очевидный референс — СТРЕЛОК, а также ДЖЕК РИЧЕР, КОНТРАБАНДА. Заявлен план привезти Марка Уолберга.
Многострадальный проект ВЛАДЕНИЕ 18 обрел новую дату старта — 5 декабря. Отечественный хоррор обыгрывает ненавистную любовь нашего народа к ипотеке, поэтому вся рекламная кампания будет выстроена в ключе рекламы очень дешевых квартир в новостройках.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Продвижение релиза будет осуществляться в масштабах «фильма-события» и разработано в трех основных направлениях:
1) Очень агрессивная наружная реклама с использованием образа новостройки на Сиреневых Холмах;
2) Массивная интернет-поддержка с вирусными роликами;
3) Участие в кампании популярной рок-группы «Слот» — за месяц до премьеры появится музыкальный клип и будет запущен в ротацию на музыкальных каналах при точечной поддержке тв-роликов на каналах ТНТ, СТС, «Пятница», «Первый».
Дополнит рекламную кампанию различный indoor, как стандартных разновидностей (стенди, сити-форматы, флаеры, гирлянды, стаканы для попкорна), так и оригинальные напольные наклейки в виде кровавых пятен, следов рук, ног и ногтей.
«Наружка» будет размещена в Москве, Питере и городах-миллионниках.
Радио: Energy, «Европа Плюс», «Радио 7», «Авторадио».
Интернет: «Кинопоиск», баннерная реклама в «Яндексе», видеореклама Youtube / Rutube, «вирусняк» в блогах, специальный сайт.
Печать: пресс-показ, статьи / анонсы в ведущих глянцевых журналах, фотоконкурс на самую счастливую семью в новостройках.
МУЛЬТФИЛЬМЫ
Мультфильмы прокатчика — САРИЛА. ЗАТЕРЯННАЯ ЗЕМЛЯ, ДЖАСТИН И РЫЦАРИ ДОБЛЕСТИ и КУМБА. Все выйдут в 3D. По каждому из проектов показали симпатичную нарезку.
САРИЛА (4 июля) — приключенческий северный мультфильм о поисках командой кочевников легендарной затерянной земли, спрятанной среди ледников. Эстетически мультфильм близок фильму ПОВЕЛИТЕЛЬ СТИХИЙ, по дате выхода и тематически — референс ЛЕДНИКОВОМУ ПЕРИОДУ.
ДЖАСТИН И РЫЦАРИ ДОБЛЕСТИ 3D (24 октября) — главный анимационный релиз для прокатчика в текущем году. История юноши Джастина, который всегда мечтал стать настоящим рыцарем и ценой как серьезных испытаний, так и забавных приключений добился своей цели, напоминает одновременно о ШРЕКЕ, РОНАЛЕ-ВАРВАРЕ и ГЛАДИАТОРАХ РИМА (110 млн на 750 копиях) самого же «Люксора». В США мультфильм к широкому прокату планирует компания Walden Media. В оригинальной версии героев мульта озвучивают Фредди Хаймор, Сирша Ронан, Марк Стронг, Антонио Бандерас, Руперт Эверетт.
Кроме специального футеджа, удостоверившего качество анимации, наличие юмора и романтической составляющей, генеральный директор «Люксор Дистрибьюшн» Элеонора Комина подробно представила гостям презентации героев мультфильма, так как в планах компании выпуск обширной сувенирной продукции по фильму, в том числе специальная серия маек и игрушек-топперов с их изображениями.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ.
Заявлена объемная внутрикинотеатральная реклама: многослойная объемная стенди двух видов, сити-форматы и плакаты; гирлянды, флаеры, флажки, ростовые фигуры с героями фильма, напольные наклейки, стаканы для попкорна, диспенсеры, мобайлы.
«Наружка»: федеральная программа по городам-миллионникам — билборды, сити-форматы, пиллары, скроллеры, световые щиты в метро, светодиодные экраны и реклама на транспорте.
Идет разработка самого разнообразной «сувенирки»: серии маек с изображениями главных героев и игрушек-топперов для ресторанов быстрого питания. Для комбо-наборов также разрабатываются: мечи, наборы для рисования, краски, фломастеры, карандаши, блокноты, тетрадки.
Планируется обширная телевизионная реклама: «Первый», СТС, ТНТ, «Домашний», «Карусель», «Пятница», Animal Planet.
Радиостанции: «Юмор ФМ», Energy, «Авторадио», «Детское радио».
Интернет: брендирование титульной страницы «Кинопоиска», контекстная реклама «ВКонтакте» и Facebook, баннерная реклама в «Яндексе», видеореклама на Youtube и Rutube, интеграция во флеш-игры в социальных сетях, активность на социальных страничках «Люксора» (более 60-ти тысяч подписчиков), проведение конкурсов и розыгрышей, размещение промо-материалов, вирусная кампания в блогах (охват — более 1 млн человек).
Печатная пресса: заблаговременный пресс-показ, статьи в ведущих глянцевых и детских журналах, участие в печати обучающих и развивающих журналов «Мультимир», «Крассорденок», «Класный журнал», etc.
Также одна из крупнейших компаний-производителей мороженого выпустит «торт-мороженное ДЖАСТИН для настоящих рыцарей».
Паблисити: ведутся переговоры о привозе Бандераса в Россию.
КУМБА — новый анимационный релиз от создателей ЗАМБЕЗИИ (169 млн на 738 копиях), использующий аналогичную формулу сочетания милых персонажей-животных и семейного юмора. Специфика рекламной кампании также будет строиться вокруг ярких характеров персонажей мультфильма, отражая их личные особенности.
РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ
Планируется работа с крупными торговыми сетями по акциям с наклейками в гипермаркетах, а также с компаниями-производителями кормов и спецпродуктов для животных по брэндингу продукции — корма для кошек и собак, витамины, игрушки и аксессуары. Герои мультфильма появятся на детских йогуртах, на бутылочках с водой, соках, упаковках со сладостями, а также на продуктах детской гигиены. В ресторанах быстрого питания будут запущены брэндированные комбо-обеды с игрушкой / сувениром.
Начата разработка мобильных приложений-игр для различных операционных систем. Специально под проект КУМБА будет выпущена серия жевательных резинок с вкладышами / переводилками / татуировками с изображением главных героев. Отдельные номера журналов «Крассворденок» и «Мультимир» будет полностью посвящен КУМБЕ. Также будут выпущены большие тиражи раскрасок (не только в печатном, но и во флеш-варианте). Обещан большой объем сувенирной продукции: от ластиков и ручек до школьных рюкзаков и спортивного инвентаря.
Наружная и внутрикинотеатральная реклама: «классическая» федеральная программа (см. ДЖАСТИН И РЫЦАРИ ДОБЛЕСТИ)
ТВ: концентрация на «Первом» и СТС (утреннее время до и после мультфильмов).
Радио: розыгрыши и викторины на «Русском» и «Детском радио».
Поставив знак равенства между мультиком и семейным документальным проектом, отнесем к этой категории проект ЗЕМЛЯ МЕДВЕДЕЙ 3D. Снятый на Камчатке при помощи 3D-технологий Джеймса Камерона полу-игровой приключенческий фильм с участием умилительных медвежат порадует детей и их родителей в самом начале следующего года (9 января). «Люксор» ведет переговоры с правительством, чтобы проект был поддержан на федеральном уровне.
В ТЕМУ:
ПРЕЗЕНТАЦИЯ «НАШЕ КИНО»: КАКИЕ ПОРОГИ ПРИДЕТСЯ ПРЕОДОЛЕТЬ ЛАУРЕАТУ «КИНОТАВРА» В ПРОКАТЕ?
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ «ВОЛЬГА»: «КОТ ГРОМ» ПРОГРЕМИТ НА НОВЫЙ ГОД?
ПРЕЗЕНТАЦИЯ UPI: «ГАДКИЙ Я 2» ЦЕЛИКОМ И «ВИЙ» В ЯНВАРЕ
ПРЕЗЕНТАЦИЯ BAZELEVS: ВСЕ ДРУЖНО СКАЖЕМ «ГОРЬКО!»
ПРЕЗЕНТАЦИЯ WDSSPR: ДОРОГУ СУПЕРГЕРОЯМ!
ПРЕЗЕНТАЦИЯ «КАРАВЕЛЛЫ DDC»: ПОВТОРИТ ЛИ «ЗАЖИГАНИЕ» УСПЕХ «ТРЕХ МЕТРОВ»?
ПРЕЗЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ «ПАРАДИЗ» ИЛИ ВСЕ ВКЛЮЧЕНО 2
