20th Century Fox проведет для мультфильма ЭПИК самую масштабную из известных на данный момент рекламных кампаний для продвижения фильма в сегменте Home Video при помощи крупнейшего ритейлера Walmart.
DVD и Blu-ray фильма поступят в продажу 20 августа, цифровая версия — на две недели раньше, 6 августа. Walmart будет рекламировать все три. В 2800 магазинах торговой сети уже появились материалы рекламной кампании, название которой можно перевести как «Зеленые воины ЭПИК» или «Эпические зеленые воины». Кампания призывает детей и их родителей использовать экологичные бренды из различных сфер потребления: товары для дома, продукты питания, товары для красоты и здоровья. На каждом продукте, участвующем в акции, разместят наклейку с одним из героев фильма. Также будет создана карта сокровищ, доступная он-лайн или через мобильный. С помощью карты родители смогут превратить поход в магазин в настоящее приключение для детей.
Другая акция, организованная к выходу фильма на рынок Home Video, связана с программой-раскраской Coloring для iPad. Каждый, кто купит DVD или Blu-ray фильма, сможет разблокировать 14 дополнительных персонажей и семь фонов. По этому поводу Fox даже выпустил рекламный ролик, рассказывающий о возможностях программы.
Это уже вторая масштабная рекламная кампания фильма, организованная при поддержке Walmart. О первой мы писали в апреле, тогда через торговую сеть продавались билеты на предпоказ ЧЕЛОВЕКА ИЗ СТАЛИ. Кампания поддерживалась через социальные сети, например, через твиттер посредством хештега #SeeSteelFirst. К каждому билету прилагался ваучер на скачивание цифровой версии фильма и комикса по его мотивам.
Разрабатывая новые каналы продаж, голливудские мейджоры не забывают о проверенных старых и стараются увеличить продажи в сегменте Home Video всеми возможными путями, несмотря бесконтрольное пиратство (ЭПИК с зарубежных торрент-трекеров скачать не сложнее, чем с российских). ЭПИК не провалился в прокате, при бюджете $100 млн он во всем мире заработал $245 млн, но студия, судя по всему, надеялась получить больше и сейчас пытается выравнить ситуацию с помощью масштабной поддержки продаж дисков. В российской киноиндустрии же выпуск DVD давно превратился в рутину, очередную галочку в отчетности или способе заработать хоть что-то на проекте, который так и не решились выпустить в прокат. В то же самое время, дискуссии вокруг «антипиратского» закона возникали и на почве отсутствия внятных каналов получения лицензионного видео. Другой вопрос, а есть ли в принципе смысл возрождать DVD и Blu-ray из пепла или их время окончательно прошло?
По материалам Variety.
В ТЕМУ:
БИЛЕТЫ НА «ЧЕЛОВЕКА ИЗ СТАЛИ» БУДУТ ПРОДАВАТЬ В «WALMART»
