"ДВОРЕЦКИЙ" ПРЕЗИДЕНТА НАВАЛЯЛ "ПИПЦУ"

Снова сразу четыре новинки стартовало в американском прокате на уходящей неделе. Но только выступление драмы Ли Дэниелса ДВОРЕЦКИЙ, заработавшей на старте $25 млн, можно признать успешным.

Историческая драма от автора СОКРОВИЩА и ГАЗЕТЧИКА основана на статье из Washington Post и рассказывает о дворецком Юджине Аллене, служившем в Белом Доме под началом восьми разных президентов. Роли в картине исполнили популярные чернокожие актеры Форест Уитакер, Терренс Говард и Кьюба Гудинг-мл., им помогли Робин Уильямс, Джон Кьюсак, а также телезвезда Опра Уинфри. Подобные духоподъемные истории востребованы в Америке как массовой публикой, так и киноакадемией, но сравнительно малоинтересны широкой российской аудитории. Впрочем, наши любители «наградного» кино наверняка получат возможность ознакомиться с картиной на большом экране накануне вручения «Оскара».

ПОЗИЦИЯ ^ ПРЕДЫДУЩАЯ НЕДЕЛЯ^ НАЗВАНИЕ / TITLE^ДИСТРИБЬЮТОР В РФ / ДАТА СТАРТА^КАССА УИКЕНДА^ ИЗМЕНЕНИЕ^ ЭКРАНЫ^НАРАБОТКА УИК-ЭНДА^ ОБЩАЯ КАССА^НЕДЕЛЯ ПРОКАТА

1 ^ H ^ ДВОРЕЦКИЙ / The Batler ^ — ^ $25 010 000 ^ — ^ 2 933 ^ $8 527 ^ $25 010 000 ^ 1

2 ^ 2 ^ МЫ — МИЛЛЕРЫ / We’re the Millers ^ Каро Премьер / 15.08 ^ $17 780 000 ^ -32,7% ^ 3 325 ^ $5 347 ^ $69 513 000^ 2

3 ^ 1 ^ ЭЛИЗИУМ / Elysium ^ WDSSPR / 8.08 ^ $13 600 000 ^ -54,4% ^ 3 284 ^ $4 141 ^ $55 914 000 ^ 2

4 ^ H ^ ПИПЕЦ 2 / Kick-Ass 2 ^ UPI / 05.09 ^ $13 568 000 ^ — ^ 2 940 ^ $4 615 ^ $13 568 000 ^ 1

5 ^ 3 ^ САМОЛЕТЫ / Planes ^ WDSSPR / 29.08 ^ $13 141 000 ^ -40,9% ^ 3 716 ^ $3 536^ $45 090 000 ^ 2

6 ^ 4 ^ ПЕРСИ ДЖЕКСОН: МОРЕ ЧУДОВИЩ / Percy Jackson: Sea of Monsters ^ Двадцатый Век Фокс СНГ / 22.08 ^ $8 375 000 ^ -41,8% ^ 3 080^ $2 719 ^ $38 904 000 ^ 2

7 ^ H ^ ДЖОБС. ИМПЕРИЯ СОБЛАЗНА / jOBS ^ UPI / 19.09 ^ $6 700 000 ^ — ^ 2 381 ^ $2 814 ^ $6 700 000 ^ 1

8 ^ 5 ^ 2 СТВОЛА / 2 Guns ^ WDSSPR / 5.09 ^ $5 572 000 ^ -50.5% ^ 2 471 ^ $2 255^ $59 221 000 ^ 2

9 ^ 6 ^ СМУРФИКИ 2 / The Smurfs 2 ^ WDSSPR / 1.08 ^ $4 600 000 ^ -50,7% ^ 2 349 ^ $1 958 ^ $56 912 000 ^ 3

10 ^ 7 ^ РОСОМАХА: БЕССМЕРТНЫЙ / The Wolverine ^ Двадцатый Век Фокс СНГ / 25.07 ^ $4 425 000^ -44.9% ^ 2 058 ^ $2 150 ^ $120 458 000 ^ 4

[/table]

Успех ДВОРЕЦКОГО американские аналитики в первую очередь объясняют правильно подобранной датой релиза. Середина августа — самое подходящее время для фильмов, нацеленных на старшую женскую аудиторию. Именно в этот период выходили крайне схожая с ДВОРЕЦКИМ по конфигурации ПРИСЛУГА ($26 млн на старте), а также ЕШЬ, МОЛИСЬ, ЛЮБИ ($23,1 млн) с Джулией Робертс и ДЖУЛИ И ДЖУЛИЯ ($20 млн) с Мэрил Стрип. Как несложно заметить, стартовая планка подобных фильмов не опускается ниже $20 млн. Сначала ДВОРЕЦКИЙ должен был выйти в октябре, но как только в The Weinstein Company заметили, что предстоящий август до сих пор не имеет собственной мелодрамы для возрастной аудитории, фильм тут же был передвинут на летнюю дату.

После этого в дело вступил качественный маркетинг: трейлеры подчеркивали подлинность рассказываемых событий (экранизации реальных историй остаются крайне привлекательными для публики), а одна из самых влиятельных женщин Америки Опра Уинфри приняла самое активное участие в паблисити фильма, чем в разы повысила осведомленность ЦА о ленте.

Любопытно, почему студия не поделилась с прессой демографическими показателями аудитории. Хотя и без того легко догадаться, что среди первых зрителей ДВОРЕЦКОГО преобладали люди старше 25 лет, а наиболее живой интерес к премьере проявили афроамериканцы. В отсутствие конкуренции в ближайшие недели исторической драме не должно составить труда достигнуть $100 млн. Примером для фильма Ли Дэниелса должна послужить ПРИСЛУГА, два года назад заработавшая почти $170 млн к концу проката, а также получившая четыре номинации на «Оскар» с одной победой за женскую роль второго плана. Госпожа Опра Уинфри может отхватить статуэтку именно в этой категории.

На втором месте американского бокс-офиса остались МЫ — МИЛЛЕРЫ. Комедия с Дженнифер Энистон и Джейсоном Судейкисом просела на минимальные 32,7% и добавила в свою копилку еще $18 млн. Всего в активе комедийного хита значатся уже $69,5 млн. Еще более впечатляющие цифры МИЛЛЕРЫ демонстрируют в российских кинотеатрах, в которых на прошедшей наделе они развернулись в полную силу. Результаты первого полноценного уик-энда будут опубликованы вечером в «Бокс-офисе СНГ».

Возглавлявший прокат в прошлый раз ЭЛИЗИУМ переместился на третью строчку чарта. Потеря 54,4% стартовых сборов — $13,6 млн за второй уик-энд. Пока предварительная касса фантастики Нила Бломкампа составляет почти $56 млн, что на $17 млн меньше РАЙОНА № 9 за аналогичный период присутствия на экранах. Итогом проката для ЭЛИЗИУМА послужит сумма в районе $85 млн.

Только с четвертого места стартовал комикс-сиквел ПИПЕЦ 2 — $13,57 млн. Хулиганский экшн дебютировал как ниже студийных эстимейтов (в Universal ожидали сборы под $20 млн, то есть сопоставимые с уровнем оригинала), так и слабее прогнозов экспертов, которые настраивались на отметку в $15 млн. Окончательную неловкость за сборы ПИПЦА 2 заставляет почувствовать не самое выигрышное сравнение с ПРИЗРАЧНЫМ ПАТРУЛЕМ ($12,7 млн), самым провальным фильмом летнего сезона, также снятого по комиксам студией Universal.

Первый ПИПЕЦ отличался свежим подходом к экранизациям комиксов и для жанра супергеройской комедии выступил сравнительно неплохо. Пусть он не был хитом проката, но ему удалось обзавестись культовой славой и принести хорошую выручку на рынке домашнего видео. К сожалению, эти факторы не могли послужить гарантией успеха сиквела. Продолжение с самого начала было лишено преимуществ оригинала (зрителей уже не удивить тем же набором шуток и героев), а маркетинг именно упирал на то, что аудиторию ждет ровно то же самое, что и в первый раз. В итоге ПИПЕЦ 2 последовал примеру экшн-сиквелов НЕУДЕРЖИМЫЕ 2 и РЭД 2, у которых наблюдался недобор аудитории по сравнению с оригиналом.

Доля мужской аудитории на сеансах фильма составила 63%, 58% зрителей ПИПЦА 2 были моложе 25 лет. Зрительская оценка «B+» по данным CinemaScore не указывает на потенциал положительного «сарафана». Собственно, у первого фильма был довольно крепкий «сарафан», но ему это в прокате не помогло. Создателям остается надеяться на международные рынки. В России ПИПЕЦ 2 может стать лидером первого сентябрьского уик-энда.

Семейные премьеры прошлой недели, мультфильм САМОЛЕТЫ и подростковое фэнтези ПЕРСИ ДЖЕКСОН: МОРЕ ЧУДОВИЩ, пережили примерно одинаковые падения — 41% и 42% соответственно. Общие сборы диснеевского спин-оффа к настоящему моменту составляют $45 млн, текущая касса приключенческого релиза Fox — $38,9 млн.

Третья новинка недели, байопик ДЖОБС. ИМПЕРИЯ СОБЛАЗНА занял на старте седьмую позицию. Результат фильма за первые три дня проката — скромные $6,7 млн. СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ 2 из фильма про Стива Джобса явно не получилось. Никто и не ждал от ленты с Эштоном Катчером кассы уровня фильма Дэвида Финчера, но втрое меньшие стартовые цифры указывают на безоговорочный провал.

Перспективы ДЖОБСА представлялись туманными по массе причин: критика у фильма была слабая, а комедийный актер в драматической роли с самого начала вносил определенную сумятицу. Продукцию компании Apple любит и использует огромное количество людей, но вместе с тем обожествление Джобса одними довольно сильно раздражает и отталкивает других. Слабый зрительский рейтинг «B-» указывает на скорое исчезновение нового байопика из кинотеатров. На российских экранах фильм появится 19 сентября по соседству с МАЛАВИТОЙ и АПОКАЛИПСИСОМ ПО-ГОЛЛИВУДСКИ.

За пределами топ-10 дебютировал триллер ПАРАНОЙЯ. Картина про мир корпоративных интриг довольствовалась на старте суммой в $3,5 млн в 2 459 кинотеатрах. Фильм с Лиамом Хемсвортом оказался не только главным аутсайдером уик-энда, но и самой слабой премьерой широкого американского проката в летнем сезоне. До ПАРАНОЙИ летний стартовый антирекорд держал проект Тайлера Перри МЫ — СЕМЬЯ ПИПЛЗ с результатом $4,6 млн. Фиаско триллера никого не удивило: релиз воспринимался совершенно проходным, что подтверждалось разгромной критикой (4% «свежести» на Rotten Tomatoes). В России фильм должен пройти более заметно. Возможный старт в $1+ млн составит почти треть от американских сборов картины.

В ТЕМУ

РАЙ ДЛЯ ДЖЕННИФЕР ЭНИСТОН: МЫ — МИЛЛЕРЫ ВТОРЫЕ, НО ОПЕРЕЖАЮТ ЭЛИЗИУМ