Этой осенью в России впервые пройдет Comic Con — с 2 по 5 октября в павильоне №1 выставочного комплекса»Крокус Экспо». Его организаторы обещают, что формат мероприятия будет основан на знаменитом конвенте Comic-Con, который ежегодно в июле проходит в Сан-Диего.
Для запуска нового формата на российском рынке организаторы решили совместить форум с крупнейшей игровой выставкой Восточной Европы — Игромир 2014. Интересно, что 2 октября доступ к выставке будет открыт только для специалистов и представителей прессы, а с 3 по 5 октября она сможет принять всех желающих.
Важно, что Comic-Con — это отнюдь не нишевое мероприятие для поклонников комиксов и фантастики (таким оно было только в самом начале), а настоящее «ВДНХ» — выставка достижений популярной культуры. О том, что ждали в прошлом году зрители от голливудских дел мастеров, можно прочитать в специальном превью. Тогда же год назад мы высказали пожелание, чтобы подобный формат прижился в России.
СТАРКОН
В Санкт-Петербурге в эти выходные пройдет мероприятие Старкон. Например, в ожидании новых ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН поклонники могут посетить стенд 2.0, чтобы познакомиться с Кланом Красного Кулака, молодым, но быстро развивающееся сообщество тех, кому интересна культура и образ жизни мандо’аде («детей Мандалора») – наиболее опасных и изощренных (а порой весьма неоднозначных) наемников и охотников за головами. Вы ничего не поняли? 🙂 Не стоит расстраиваться — это для фанатов.
На Старкон будет работать Кинотеатр, в котором запланированы показы самых громких премьер последних лет — ТОР 2, ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ (обе части), ТРОН: НАСЛЕДИЕ и другие. Из актуального —
1. Презентации киностудий и дистрибьюторов WDSSPR (The Walt Disney Company CIS), «Вольга», Warner Bros. и «Централ Партнершип» (12 июля, в 15.00, продлится полтора часа). Показ эксклюзивного отрывка из фильма Marvel СТРАЖИ ГАЛАКТИКИ в формате RealD 3D.
2. Презентация кинокомпании 20th Century Fox и премьерный показ фильма ПЛАНЕТА ОБЕЗЬЯН: РЕВОЛЮЦИЯ (13 июля, 14.30).
ОРГАНИЗАТОРЫ COMIC CON RUSSIA
Сумеет ли предстоящий Comic Con максимально расширить свою аудиторию? На наши вопросы ответил генеральный менеджер Максим Маслов.
Какие кинокомпании / дистрибьюторы подтвердили вам участие в Comic Con, с кем вы провели переговоры?
Мы ведем переговоры об участии со многими компаниями — не только в киноиндустрии, но также с ТВ-компаниями и компаниями, занимающимися комиксами. На сегодняшний день подтверждено участие более 40 компаний в мероприятии, и переговорный процесс еще продолжается. К сожалению, до официальных анонсов со стороны наших участников мы не можем комментировать детали переговоров, но могу сказать, что интерес к мероприятию высокий, чему мы конечно очень рады.
Каков будет формат выставки — пройдут ли специальные мероприятия, посвященные отдельным кинопроектам, или презентации с показом эксклюзивных материалов?
Да, безусловно такие мероприятия будут. Comic Con Russia будет B2C-мероприятием с отдельным днем для общения специалистов и прессы (бизнес-день в четверг, 2 октября). В рамках выставки будут организованы 4 тематические зоны: это развлекательная зона со стендами участников; главная сцена Comic Con Russia с централизованной программой презентаций и выступлений звезд; отдельный кинозал для проведения специальных показов и закрытых презентаций, а также тематических сессий (то, что в США называют «panels»). И наконец, торговая зона с большим количеством ритэйловых компаний, которые будут предлагать посетителям приобрести различную сувенирную продукцию любимых марок.
Планируется ли приезд знаменитостей из-за рубежа?
Мы ведем переговоры с артистами и «звездами» как кино- и ТВ-индустрии, так и индустрии комиксов. По мере подтверждения участия тех или иных артистов/художников мы сразу же эту информацию будем объявлять официально.
Какую аудиторию (и в каком количестве) вы планируете привлечь на выставку?
Общая аудитория выставок «ИгроМир» и Comic Con Russia (проходящих одновременно в одном павильоне) составит 150-160 тысяч человек (в прошлом году на «ИгроМир» мы привлекли более 130 тысяч посетителей). Оценки пока осторожные, но предварительные продажи билетов показывают, что аудитория очень хорошо восприняла новшества, и вполне возможно что итоговые цифры будут выше.
Ядро аудитории Comic Con Russia — это молодые люди и девушки в возрасте 18-28 лет, «энтузиасты развлечений». Это активная аудитория, которая интересуется всеми типами развлечений (кино, игры, сериалы, комиксы, и так далее) и тратит на них существенную часть своего времени и бюджета. Кроме того, примерно треть аудитории будет семейной — чему способствует в том числе наша ценовая политика (у нас можно приобрести так называемый «семейный билет» для посещения выставки всей семьей с существенной скидкой).
Сотрудничаете ли вы с организаторами Comic-Con в Сан-Диего? Приобреталась ли лицензия на использование этого названия?
Нет, напрямую с организаторами Comic-Con в Сан-Диего мы не сотрудничаем, однако сотрудничаем со многими другими организаторами аналогичных мероприятий, например — организаторами New York Comic Con (вторым по величине в США) и Chicago Comic&Entertainment Expo. Comic Con (именно в таком написании, с пробелом) не является международной торговой маркой, и по сути служит описанием формата мероприятия. Так, в одних США и Канаде проводится 16 регулярных мероприятий под общим названием Comic Con, а по всему миру их более 30. Тем не менее, торговая марка Comic Con Russia и соответствующий логотип нами, конечно же, зарегистрированы.
В Санкт-Петербурге в эти выходные пройдет Старкон. Какие принципиальные отличия от этого конвента?
Мы хорошо знаем организаторов Старкон, они много лет развивают свое мероприятие, и мы с большим уважением относимся к их опыту и достижениям. Более того, мы нацелены на сотрудничество с ними, которое начнем уже в этом году. Однако конечно, в форматах Comic Con Russia и Старкона есть отличия. У них есть определенный фокус на фан-аудиторию, и значительную часть развлекательной программы мероприятия они делают своими силами или силами фанатов. Нашу задачу мы видим в том, чтобы сделать масштабное массовое мероприятие для максимально широкой аудитории и предоставить площадку и аудиторию для самих производителей развлекательного контента. В этом смысле мы будем ближе к выставочному формату мероприятия, естественно, с поправкой что это будет B2C-выставка.
___________________
Что думают об участии в Comic Con и подобных мероприятиях российские представительства голливудских мейджоров? Они единодушны в том, что практическая польза от подобных явлений очевидна. «Локомотивом» в этом вопросе выступает корпорация Disney, для которой прокат фильмов — едва ли не наименее прибыльная статья доходов. Мерчандайзинг, тематические парки, телевидение — целевая аудитория получает полный спектр услуг в соответствии с ее запросами и ожиданиями.
Марина Жигалова-Озкан, генеральный директор The Walt Disney Company CIS
«Comic Con – это очень известный бренд в среде поклонников жанров фантастики и фэнтези во всех проявлениях, и мы рады сообщить, что Disney и Comic Con Russia уже довольно давно ведут переговоры относительно участия в выставке. Мы готовим активности, связанные с франшизами MARVEL и «Звездные войны» и надеемся, что каждый посетитель выставки найдет на наших стендах что-то себе по душе».
Готов ли российский кинорынок для проведения собственного Comic Con? Какие у него перспективы в работе с потенциальной аудиторией — для промо новых продуктов и состоявшихся франшиз?
«Сложно говорить о готовности именно кинорынка к подобному мероприятию – Comic Con охватывает все пласты популярной культуры, не ограничиваясь именно кино. Невероятная популярность последних блокбастеров MARVEL свидетельствует о том, что аудитория, которой интересны эти истории и персонажи, в нашей стране есть, и она весьма многочисленна. Насколько успешна окажется выставка в притягивании именно этой аудитории, покажет время, ведь в октябре Comic Con состоится в России впервые».
Возможно, культура комиксов никогда не закрепится в России так же, как в Америке или Японии, но масштабные фильмы-экранизации уже завоевали любовь публики. Именно поэтому все явления популярной культуры становятся сегодня содержанием Comic-Con и подобных конвентов. Их суть — это поддержание интереса широкой аудитории, а ожидание праздника может принести компании максимально высокие дивиденды.
Николай Борунков, директор по маркетингу 20th Century Fox CIS:
«Мы получили предложение от организаторов российского Comic Con в том или ином виде принять участие в этом мероприятии. Пока мы его рассматриваем и думаем, в каком формате это могло бы нас заинтересовать. В любом случае, подобные массовые мероприятия, как сейчас, так и в будущем, послужат прекрасной площадкой для прокатчиков пообщаться с целевой аудиторией на одном языке.
Индустрии кино и комиксов сегодня связаны тесно, как никогда прежде. В последние годы, картины, снятые по мотивам комиксов, привлекают в кинотеатры миллионы зрителей по всему миру и становятся рекордсменами кассовых сборов. Интересно, что несмотря на историческое отсутствие комиксовой культуры, Россия сейчас уже не исключение, а один из крупнейших рынков потребления данного контента. Конвент наверняка посетит большое количество молодежи, которая является ядром нашей аудитории.
Хочу заметить, что в нашем пакете на будущий год есть такие проекты, как ХИТМЭН: АГЕНТ 47, ФАНТАСТИЧЕСКАЯ ЧЕТВЕРКА и конечно же КРЕДО УБИЙЦЫ — уверен, очень многим посетителям данной выставки захочется познакомиться с материалами по этим проектам заранее».
Наличие в пакете популярных франшиз — достаточный повод для активизации потенциальных зрителей, даже если герои блокбастеров оказываются живыми людьми, а не супергероями. Например, в пакете дистрибьютора UPI на особом счету находятся НЕУДЕРЖИМЫЕ и ФОРСАЖ. Впрочем, в его активе есть и мистические, притягивающие внимание аудитории персонажи, например, ДРАКУЛА.
Вадим Иванов, генеральный директор Universal Pictures International Russia:
На нас пока организаторы российского Comic Con не выходили. На мой взгляд у нас наблюдается дефицит мероприятий, которые продвигают современную культуру в массы. И мы с большим интересом относимся к новому начинанию.
Подводя некоторые итоги, можно сказать: больше мероприятий для потенциальных зрителей кинотеатров — насыщенных и разнообразных! В рамках проведения Российских международных кинорынков участники отрасли привыкли, что дистрибьюторы показывают им большое количество эксклюзивных материалов, но теперь эта «привилегия», скорее всего, подходит к концу.
Интернет уже сделал решительный шаг навстречу интерактивности, большинство прогрессивных продюсеров / дистрибьюторов вышли в сеть, чтобы продвигать свой проект с момента его зарождения и «вести» аудиторию. Думается, что формат события должен в немалой степени способствовать популяризации контента. А степень успеха, в свою очередь, будет обусловлена наличием эксклюзива и звезд, которые привыкли приезжать в Россию по большим праздникам — то есть к премьере. Первая международная звезда, которая доберется до Москвы или Санкт-Петербурга в процессе работы над большим проектом, будет подобна Алексею Леонову, совершившему первый выход в открытый космос.
Даже если отбросить вышесказанный пафос, нельзя не согласиться, что в специальных ковентах на российском рынке заложен колоссальный коммерческий потенциал. Надеемся, что Comic Con и Старкон пройдут для российских прокатчиков максимально успешно.
В ТЕМУ
COMIC-CON 2013: К ВСТРЕЧЕ С ПОКЛОННИКАМИ ГОТОВЫ!
