6 августа состоялась очная защита проектов кинокомпаний, которые претендуют на получение государственных субсидий. Цена вопроса для 45 компаний и 50 проектов — 1 миллиард рублей. Напомним, что ранее Попечительский совет Фонда кино выделил 9 российским мейджорам более 1,7 млрд — на 27 проектов. Конкуренция в борьбе за гос.поддержку обещала быть жесточайшей — уверенными в успехе не могли быть даже опытные продюсеры, что уж тут говорить о новичках.
В этой публикации, уважаемые читатели, вы не найдете полный список участников защиты с указанием производственных бюджетов, желаемых объемов поддержки и кассовых сборов. Мы также не собираемся вступать в заочный спор с глубоко уважаемыми членами Экспертного совета, которые провели в зале более 9 часов, а затем удалились на итоговое совещание. Безусловно, их оценка будет максимально близка к объективному положению вещей. Ждем официальную информацию из Фонда кино (далее — ФК).
Здесь я попытаюсь сконцентрироваться на тех впечатлениях, которые у меня оставила Очная защита этого года, и выделить некоторые тренды. Надеюсь, что мой субъективный подход позволит выйти за сухие границы репортажа и списка цифр, которые будут в течение ближайших недель подтверждены, скорректированы или отклонены Попечительским советом ФК. Кстати, именно он, а не Экспертный совет, дающий общую оценку потенциала проектов и заявленных сумм, будет принимать судьбоносное решение — кому дать зеленый свет, чьи аппетиты уменьшить, а кому рассчитывать только на свои силы и умение искать инвесторов.
1. СОДЕРЖАНИЕ ОПЕРЕЖАЕТ МАРКЕТИНГ
Самое яркое впечатление от Очной защиты — российский кинематограф богат интересными проектами и талантливыми авторами / продюсерами, которые науку представлять свое детище публично постигли максимально быстро. Очень многие не просто говорили по существу, а чеканили каждое слово и делали закономерную ставку на демонстрационные материалы, чтобы произвести впечатление на аудиторию. Ведь кино (даже в набросках) нужно, в первую очередь, видеть.
Пожалуй, из 50 проектов только 5-6 получили слабую презентацию — в остальных случаях плюсы очевидно превышали минусы.
Сложнее ситуация обстояла с маркетинговыми расчетами в «бермудском треугольнике»: производственный бюджет — маркетинговый бюджет на выпуск — запрашиваемая у ФК сумма — предполагаемые доходы. Именно к ним у участников Экспертного совета чаще всего возникали вопросы, а «ахиллесова пята» — это показатель будущих доходов, которые зачастую оказывались завышенными. Иногда возникал диссонанс, когда кто-то из экспертов просил назвать успешные аналоги, которые бы подтвердили коммерческий потенциал проекта, а ответом звучали слова об уникальности проекта и его социальной важности.
Впрочем, такое происходило редко — качество подготовки большинства участников было на уровне.
2. «ЗОЛОТОЙ ВЕК» РОССИЙСКОЙ АНИМАЦИИ
Первая часть Очной защиты была отдана анимационным проектам, и она получилась по качеству представленных материалов очень сильной. Общеизвестно, что работа над мультфильмом занимает у продюсеров и съемочных групп больше времени, чем над обычным игровым фильмом, так что создателям большинства анимационных лент было что показать собравшимся.
Разговор о том, что «прорисовка шерсти у животных не уступает работам Диснея», оставим за скобками, но констатируем факт — мы увидели очень качественную анимацию, которая в полной мере соответствует большому экрану. Вопрос в другом — как история будет востребована зрителем.
Вне серьезных коммерческих рисков — бренд «Смешарики», который пополнится сразу двумя полнометражными работами: ЛЕГЕНДА О ЗОЛОТОМ ДРАКОНЕ И ДЕЖА-ВЮ. Говорящие животные (ВОЛКИ И ОВЦЫ, ПИТОМЦЫ, ШТУРМАН ЛАПЧАТЫЙ) всегда принесут своим продюсерам большую кассу, чем анимация других поджанров.
В этом плане «белыми воронами» выглядят два проекта — МУРОМ. ИСТОРИЯ ПЕТРА И ФЕВРОНИИ и СЕРГИЙ РАДОНЕЖСКИЙ. Учитывая всплеск интереса к отечественной истории и традиционным ценностям (государство активно поощряет продюсеров), неудивительно видеть появление этих лент. С другой стороны, не будет ли дидактика слишком довлеть над ее создателями? Анимационный КНЯЗЬ ВЛАДИМИР — сильный референс, но не самый убедительный аналог спустя 8 лет. Для развития системы кинопроката и общества в целом — огромный срок.
Интересно, как эксперты оценят чрезвычайно интересные с художественной точки зрения, но скорее экспериментальные ленты — БЕЗУМНАЯ ПЛАНЕТА и ГОФМАН И ТАЙНА ЧАСОВЩИКА. Если руководствоваться только холодным расчетом, то это скорее вклад на перспективу, чем сиюминутный успех. Одно из немногих критических замечаний прозвучало со стороны Сергея Михайловича Сельянова в адрес студии «Рики», который отметил, что заявленные в презентации суммы — «что-то дорого для российского рынка».
3. РОМАНТИЧЕСКАЯ КОМЕДИЯ — ПЕРВАЯ БУКВА АЛФАВИТА
Самый популярный жанр, представленный на Защите — это классическая романтическая комедия с акцентом на внимание женской аудитории. Молодые люди либо составляют девушкам компанию, либо привлекаются к просмотру при помощи острого юмора. Герои этого жанра — Максим Матвеев (его имя мелькало в кастинге проектов неоднократно), Данила Козловский (меньше, но зато был продемонстрирован полноценный футедж проекта СТАТУС: СВОБОДЕН) и Светлана Ходченкова.
Затраты на такие проекты невелики — соответственно, меньше риски, да и дистрибьюторы относятся к этому жанру благосклонно — прозрачность, четкий таргетинг. С другой стороны, существует риск, что на выходе может получиться строго сегментированный продукт (яркий пример — качественный ромком ПРИВЫЧКА РАССТАВАТЬСЯ, Bazelevs). В этом году «фильмы про любовь«, скорее, разочаровывали своими сборами. Успешнее оказывались те, которые в первую очередь были комедиями.
Экспертам будет очень непросто выделить из романтическиого стандарта те образцы, которые необходимо поддержать.
4. ENJOY MOVIES — РЕШИТЕЛЬНЫЙ ШАГ ВПЕРЕД
Команде Enjoy Movies не привыкать бороться со стереотипами и идти против течения. Вот и сейчас продюсеры Гевонд и Сарик Андреасян, Георгий Малков и их партнеры представляют на презентациях в ФК проекты, которые не имеют ничего общего с комедиями, к которыми привыкли зрители и профессиональное сообщество. Очевидно, что комедийная ниша, которая была ими успешно разработана, стала тесна для них, поэтому Enjoy Movies делают важный шаг в своем развитии — развивают другие направления жанрового кино.
Криминальный боевик ОГРАБЛЕНИЕ ПО-АМЕРИКАНСКИ — мистический триллер КРОВАВАЯ ЛЕДИ БАТОРИ — фантастика МАФИЯ — и вот теперь представленный на защите фильм-катастрофа ИСТОРИЯ ОДНОГО ЗЕМЛЕТРЯСЕНИЯ о событиях в Армении в 1988 году. Это не смешно, а трогательно и очень эмоционально.
Отечественная киноиндустрия настолько сосредоточилась на производстве комедий, и сюда вошло так много новых игроков, что создалось впечатление — другие жанры у нас просто «не работают«. Нужна большая смелость, чтобы отказаться от проверенных формул успеха и делать что-то новое и амбициозное. Команде Enjoy Movies не привыкать бороться со стереотипами и идти против течения.
5. ТЯЖЕЛОВЕСЫ, ИЛИ РОССИЙСКИЕ БЛОКБАСТЕРЫ
В прошлом году на очной защите члены экспертного совета с большой долей скепсиса высказались о намерении продюсера Алексея А. Петрухина заработать миллиард рублей по итогам проката ВИЯ (это был еще до того, как СТАЛИНГРАД совершил свой кассовый прорыв, поддержанный ЕЛКАМИ 3). В итоге ВИЙ заработал 1,2 млрд, поэтому озвученные на защите 2 млрд для ПУТЕШЕСТВИЯ В КИТАЙ уже воспринимаются не как коммерческая авантюра, а как здоровые амбиции.
На российском рынке сиквелы работают лучше оригинальных лент, это подтверждает статистика, так что у ПУТЕШЕСТВИЯ В КИТАЙ есть хорошие шансы поднять кассовую планку франшизы до высот, озвученных продюсерами. Демонстрационный ролик оказался более чем убедительным — в помещении для прессы слайды презентации фотографировали только у этого проекта.
Больше на защите заявок на миллиард кассовых сборов сделано не было, лишь режиссер и продюсер Валерий Тодоровский озвучил 960 млн для проекта БОЛЬШОЙ. Эта история разворачивается за кулисами легендарного Большого театра. Вероятно, в качестве коммерческого ориентира служит замечательная ЛЕГЕНДА №17 (923 млн), только хоккей заменит другая отечественная гордость — балет.
Российскому рынку нужны качественные фильмы-события!
6. СЕРЬЕЗНЫЕ РЕЖИССЕРЫ ПОДНИМАЮТ ЖАНРОВОЕ КИНО
Мы привыкли к тому, что авторы очень болезненно относятся к попыткам втиснуть их видение в рамки продюсерского кинематографа, что зачастую приводит к конфликтам на съемочной площадке (особенно — на стадии монтажа). Очная защита в ФК показала, что известные режиссеры, прекрасно зарекомендовавшие себя на фестивальном поприще, отнюдь не отказываются от производства зрительского кино для самой широкой аудитории.
Одно из самых ярких впечатлений — проект режиссера Кирилла Серебренникова (ИЗМЕНА, ЮРЬЕВ ДЕНЬ) и продюсера Сабины Еремеевой ОЗЕРО. Это настоящий хоррор, к которому на кинопоиске представили следующую аннотацию: к супружеской паре в загородный дом приезжают друзья, еще не подозревающие, что у каждого из собравшихся есть шанс самому стать вожделенным шашлыком. Трэш? — Ни в коем случае! В кастинге значатся настоящие звезды — Константин Хабенский, Елена Лядова, Евгений Цыганов и многие другие.
Романтическую комедию 30 СВИДАНИЙ снимет лауреат Каннского фестиваля Таисия Игуменцева (ДОРОГА НА…, ОТДАТЬ КОНЦЫ), Павел Руминов после победы на «Кинотавре» (Я БУДУ РЯДОМ) тоже снимает кино про отношениях двоих.
7. НЕМНОГО МИСТИКИ
При обилии комедий каждый опыт продюсеров в другом жанре мейнстрима видится едва ли не откровением. Конечно, пионеры рискуют всем и могут проиграть, но если их ждал успех, то спешите видеть последователей. И это замечательно, потому что в противном случае индустрия оставит зрителей на «голодном пайке». Чем меньше будет жанровое предложение, тем сложнее будет работать завтра.
ВУРДАЛАКИ — новый проект от продюсерской компании «Горад», известной успешной комедией 8 ПЕРВЫХ СВИДАНИЙ, которая в своих расчетах прямо ссылается на успех ВИЯ. И действие проекта как раз разворачивается в прошлом.
Второе направление в мистическом жанре — молодежное. К большому сожалению, новым проектам (КРЫЛЬЯ) придется преодолевать последствия выпуска таких неудачных лент, как ТЕМНЫЙ МИР: РАВНОВЕСИЕ. Отредактированные для проката сериалы, конечно, помогли продюсерам решить их задачи, но зрительское доверие нельзя обманывать бесконечно.
8. ЧТОБЫ ПОМНИЛИ
Важная составляющая защиты — проекты, рассказывающие об истории России. Если у «Дирекции кино» есть ВИКИНГ (мейджор получил средства на условиях 100% возвратности), то у компании «Слово Новый Век» — КРЕСТИТЕЛЬ. Оба проекта рассказывают о Владимире Святом.
Конечно, не остается без внимания кинематографистов Великая отечественная война и человеческие судьбы в эту эпоху — новая экранизация произведения Бориса Васильева А ЗОРИ ЗДЕСЬ ТИХИЕ, ЛЕНИНГРАДСКИЙ ВАЛЬС, МОИСЕЙ КОЛЯ и другие. Зачастую режиссеры и продюсеры таких картин заинтересованы в их реализации лично — это история семьи, близкого человека и так далее. Особенность такого рода проектов — они могут стать успешными, если создателям удастся сделать из них событие в российском прокате. Выпущенные на одной дате с голливудским блокбастером, они потерпят закономерное и болезненное поражение. Совершенно не хочется, чтобы так произошло.
9. КИНОТЕАТР ЮНОГО ЗРИТЕЛЯ — В ПОИСКАХ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ГЕРОЕВ
Пожалуй, фильмы для семейного просмотра — это самая проблемная отрасль отечественного кинематографа. Воспитанием подрастающего поколения сейчас занимаются исключительно супергерои Marvel и говорящее «зверье мое» из полнометражных мультфильмов голливудских мейджоров, что раздражает как государственные структуры, так и самих кинематографистов. Нельзя сказать, что нам нечего предложить — проект Джаника Файзиева ВРАТАРЬ ГАЛАКТИКИ в полной мере соответствует требованиям современных детей о том, каким должно быть развлекательное кино.
____________________
Российский кинематограф нуждается в своих героях, поэтому мы будем внимательно следить за творческой судьбой представленных на очной защите проектов. Эти 9 часов о будущем отечественного кино делают нас оптимистами.
В ТЕМУ
ФОНД КИНО ОПУБЛИКОВАЛ РАСПИСАНИЕ И СПИСОК УЧАСТНИКОВ ОЧНОЙ ЗАЩИТЫ
ФОНД КИНО ОПУБЛИКОВАЛ РЕЗУЛЬТАТЫ ОЧНОЙ ЗАЩИТЫ ПРОЕКТОВ
