АНАЛИЗ БОКС-ОФИСА США: ДЖЕНТЛЬМЕНЫ В СЕРОМ СОБЛАЗНЯЮТ ЖЕНЩИН И СПАСАЮТ МИР

ПОЗИЦИЯ ^ ПРЕДЫДУЩАЯ НЕДЕЛЯ^ НАЗВАНИЕ / TITLE^ДИСТРИБЬЮТОР В РФ / ДАТА СТАРТА^КАССА УИКЕНДА^ ИЗМЕНЕНИЕ^ КИНОТЕАТРЫ ^НАРАБОТКА УИК-ЭНДА^ ОБЩАЯ КАССА^НЕДЕЛЯ ПРОКАТА

1 ^ H ^ ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО / Fifty Shades of Grey ^ UPI / 12.02 ^ $85 171 450 ^ — ^ 3 646 ^ $23 360 ^ $85 171 450 ^ 1

2 ^ H ^ KINGSMAN: СЕКРЕТНАЯ СЛУЖБА / Kingsman: The Secret Service ^ Двадцатый Век Фокс СНГ / 12.02 ^ $36 206 331 ^ — ^ 3 204 ^ $11 300 ^ $36 206 331 ^ 1

3 ^ 1 ^ ГУБКА БОБ 3D / The SpongeBob Movie: Sponge Out of Water ^ Централ Партнершип Paramount / 12.02 ^ $31 457 373 ^ -43,2% ^ 3 654 (+13)^ $8 609 ^ $94 589 934 ^ 2

4 ^ 2 ^ СНАЙПЕР / American Sniper ^ Каро Премьер / 05.03 ^ $16 414 805 ^ -29,5% ^ 3 436 (-449) ^ $4 777 ^ $304 113 098 ^ 8

5 ^ 3 ^ ВОСХОЖДЕНИЕ ЮПИТЕР / Jupiter Ascending ^ Каро Премьер / 05.02 ^ $9 254 019 ^ -49,6% ^ 3 181 ^ $2 909 ^ $32 375 165 ^ 2

6 ^ 4 ^ СЕДЬМОЙ СЫН / Seventh Son ^ UPI / 01.01 ^ $4 151 780 ^ -42,5% ^ 2 874 (-1) ^ $1 445 ^ $13 422 220 ^ 2

7 ^ 6 ^ ПРИКЛЮЧЕНИЯ ПАДДИНГТОНА / Paddington ^ Вольга / 22.01 ^ $4 035 984 ^ -22,7% ^ 2 244 (-644) ^ $1 799 ^ $62 229 292 ^ 5

8 ^ 8 ^ ИГРА В ИМИТАЦИЮ / The Imitation Game ^ Централ Партнершип Classic / 05.02 ^ $3 487 137 ^ -25,6% ^ 1 551 (-412) ^ $2 248 ^ $79 619 560 ^ 12

9 ^ 7 ^ ШАФЕР НАПРОКАТ / The Wedding Ringer ^ WDSSPR / 02.04 ^ $3 244 447 ^ -31,3% ^ 1 456 (-682)^ $2 228 ^ $59 587 464 ^ 5

10 ^ 5 ^ КОНТИНУУМ / Project Almanac ^ Централ Партнершип / 29.02 ^ $2 764 066 ^ -47,2% ^ 1 732 (-1 168) ^ $1 596 ^ $19 593 642 ^ 3

[/table]

Эротика триумфально вернулась на большие экраны — ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО раскалили американский прокат.

В США идет очередной праздничный уик-энд. Каждый третий понедельник февраля, в этом году выпавший на 16 число, американцы отмечают «День Президентов». Праздник приурочен к дню рождения Джорджа Вашингтона. «Президентский день» признается выходным, благодаря чему он «удлиняет» традиционный уик-энд до четырехдневного. Сравнительно часто этот официальный праздник соседствует с неофициальным Днем всех влюбленных, который в этом году предсказуемо сыграл на руку специально приготовленной премьере.

Эротическая мелодрама ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО заработала за первые три дня проката невероятные $85,2 млн. Для сравнения, СЕКС В БОЛЬШОМ ГОРОДЕ В 2010 году освоил на старте $57 млн. Первые СУМЕРКИ в 2008 году начали прокат с $69,6 млн. С поправкой на инфляцию посещаемость этих двух экранизаций будет сопоставима. Сумма ОТТЕНКОВ производила бы еще большее впечатление, не случись незадолго до этого феномен СНАЙПЕРА, стартовавшего с результатом $89,3 млн.

Если не сравнивать новинку с аналогами и рекордсменами сезона, а ввести в исторический контекст, то ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО показали лучший стартовый результат февраля, опередив СТРАСТИ ХРИСТОВЫ ($83,85 млн), четвертый дебют для фильмов рейтинга R (после МАТРИЦЫ: ПЕРЕЗАГРУЗКИ, СНАЙПЕРА и второго МАЛЬЧИШНИКА). Для студии Universal долгожданная экранизация показала третий результат в истории (впереди только пятый и шестой ФОРСАЖ).Также можно заметить, что ОТТЕНКИ показали лучший старт для студии среди оригинальных фильмов. Любопытно также, что новинка выдала самый сильный дебют для картин, снятых женщиной-режиссером. До этого Сэм Тейлор-Джонсон поставила всего одну полнометражную картину, музыкальный байопик СТАТЬ ДЖОНОМ ЛЕННОНОМ.

Итак, суперпопулярные персонажи Э. Л. Джеймс переместились со страниц книг на большой экран, масс-культурный феномен (тираж — более 100 млн экземпляров) обрел вторую жизнь в кинотеатрах по всему миру (международные сборы за стартовый уик-энд — $158 млн, текущая валовая касса проекта —$243,2 млн). Какие же конкретные действия и решения студии Universal поспособствовали столь впечатляющему результату?

Во-первых, стоит вспомнить, что ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ СЕРОГО не всегда планировались к выходу на День Святого Валентина. Изначально премьера мелодрамы была назначена на август 2014-го, но отсрочка съемок не позволили выпустить фильм в назначенное время. Тогда было решено перенести премьеру на февраль, поближе к Дню всех влюбленных. В итоге лента установила рекорд необычного праздничного дня ($36,75 млн, прирост к премьерной пятнице на 21%), обновив предыдущий рекорд более чем на 50% ($23,4 млн у ромкома ДЕНЬ СВЯТОГО ВАЛЕНТИНА в 2010-м).

Помимо дополнительного ажиотажа из-за праздника, именно этот ход сумел привлечь к проекту мужчин, которые в любое другое время вряд ли столь охотно согласились бы составить своим прекрасным половинкам компанию на слишком «женском» фильме. Мужчин на сеансах оказалось чуть меньше трети (32%) от общего числа зрителей. Определенно, доля кинозрителей-мужчин оказалась выше, чем доля мужчин-читателей ПЯТИДЕСЯТИ ОТТЕНКОВ СЕРОГО.

Кроме того, Universal очень грамотно провела промо-кампанию проекта. В рекламных материалах скандальный сексуальный контекст истории задвигался на второй план, а упор делался на романтические элементы и ощущение тайны. На вооружение были взяты приемы, использованные студией Lionsgate при выстраивании интриги вокруг ГОЛОДНЫХ ИГР. Поклонницы книги осведомлены о том, что происходит в задачной «красной комнате боли» Кристиана Грэя, но чтобы увидеть это, они должны решиться купить билет. Выбранная стратегия принесла свои плоды, хотя в большей степени сработала на молодежную аудиторию.

Доля молодых зрителей оказалась высока — 42% моложе 25 лет. Пока еще не все поклонницы книги старшего возраста решились прийти на фильм и, возможно, это позволит картине проявить выносливость в дальнейшем, если в кино подтянется сомневающаяся аудитория, но пока предполагается, что мелодрама очень быстро растеряет аудиторию, по аналогии с другими специфическими фанатскими экранизациями. На это указывает и неутешительная зрительская оценка картины («С+»). Потолком американских сборов эротической мелодрамы представляются $200 млн.

Несмотря на кассовую мощь лидера бокс-офиса, уверенно провел уик-энд и второй важный новичок проката — шпионский боевик KINGSMAN: СЕКРЕТНАЯ СЛУЖБА собрал $36,2 млн, пройдя по верхней планке прогнозов. KINGSMAN оказался сильнее ВЕЛИКОГО УРАВНИТЕЛЯ ($34,1 млн), но немного проиграл ЗАЛОЖНИЦЕ 3 ($39,2 млн). Примечательно, что основанный на не самом популярном комиксе боевик заметно превзошел другие экшены, выпущенные в президентский уик-энд и основанные на заслуженных брендах. Ровно год назад фантастический ремейк РОБОКОП довольствовался стартовой суммой $21,7 млн, а за год до него КРЕПКИЙ ОРЕШЕК 5 дебютировал с $24,8 млн.

Поначалу СЕКРЕТНУЮ СЛУЖБУ также вовсе не планировали выпускать зимой. Студия Fox пошла на сознательный риск и выставила многообещающий боевик против эротической мелодрамы с целью контрпрограмминга. Эффект столь яркого контраста сработал— зрителям явно требовался выбор в праздничный уик-энд.

Разумеется, одного жанрового противопоставления было бы не достаточно, не будь фильм Мэттью Вона привлекателен сам по себе, как очень мощный экшн-продукт. Зрителям предлагался крутой и стильный шпионский боевик, смело бросающий вызов «Бондиане», и содержащий сразу несколько ярких актерских работ — манков для привлечения зрителей у проекта было достаточно.

Не всем зрителям комедийный экшн безоговорочно понравился (оценка «В+» по данным CinemaScore),но свои $100 млн в американском прокате KINGSMAN собрать способен.

Довольно неплохо чувствует себя ГУБКА БОБ 3D, снизившись всего на 43,2% и заработав за два уик-энда $94,6 млн. В прошлом году ЛЕГО: ФИЛЬМ проседал всего на 27,8%, набрав за аналогичный период $130,15 млн.

ВОСХОЖДЕНИЕ ЮПИТЕР снизилось на 49,6%. Предыдущий фильм тандема Вачовски ОБЛАЧНЫЙ АТЛАС был чуть более вынослив (-44%). Пока заработок ЮПИТЕР ($32,4 млн) уже превзошел итоговую кассу АТЛАСА ($27,1 млн), но вряд ли эти незначительные суммы радуют продюсеров.

В ТЕМУ:

АНАЛИЗ БОКС-ОФИСА США: ВОСХОЖДЕНИЕ ГУБКИ БОБА ЗА ОКЕАНОМ