Российский зритель обожает ходить на фильмы ужасов — поклонников этого жанра на отечественном рынке очень много. Одновременно с этим очень долгоиграющим трендом (и причин для прерывания нет) имеется еще одна национальная особенность — вся власть в жанре хоррора принадлежит зарубежным кинематографистам.
На деловой площадке Moscow Business Square состоялся круглый стол с очень красивым и мудреным названием ИНДИ-ИМАДЖИНАРИУМ. КАК СДЕЛАТЬ ПЕРСПЕКТИВНОЕ ЖАНРОВОЕ КИНО С МИНИМАЛЬНЫМ БЮДЖЕТОМ? ОСОБЕННОСТИ НЕЗАВИСИМОГО КИНОПРОИЗВОДСТВА В СЕГМЕНТАХ «ХОРРОРА» И НАУЧНОЙ ФАНТАСТИКИ.
Как оказалось, это мероприятие, модератором которого выступил Сергей Бондарев (сам он представил себя как начинающего сценариста в жанре хоррор), собрало вместе молодых и очень деятельных кинематографистов, которые попытаются совершить небольшую революцию на национальном рынке — сделать прибыльным и успешным жанр отечественного хоррора, который на протяжении многих лет оставался «ахиллесовой пятой» российского жанрового кино.
Если не учитывать творчество Николая Васильевича Гоголя (суперблокбастер ВИЙ и ВЕДЬМА, выпущенная компанией «Лизард» в 2006 году), то на сегодняшний день самыми кассовыми отечественными хоррорами можно назвать ТАЙНУ ПЕРЕВАЛА ДЯТЛОВА (151 млн, «Двадцатый Век Фокс СНГ» / A Company) КРОВАВУЮ ЛЕДИ БАТОРИ (58 млн, «Централ Партнершип»), причем оба проекта являются копродукцией российских и американских кинематографистов.
С.С.Д. (Смерть Советским Детям), ФОБОС, ПУТЕВОЙ ОБХОДЧИК, ВЛАДЕНИЕ 18 — кассовые сборы всех этих ужастиков не превысили 20 млн, а дополнительной нагрузкой для них стали очень низкие зрительские оценки. Кстати, сами участники круглого стола вспоминали об этих работах с нескрываемой иронией.
Актив
Лейтмотив выступлений большинства спикеров можно обозначить так: снимать дешево и талантливо (не хуже, чем продюсер Джейсон Блум!) и зарабатывать большие деньги в прокате. От себя добавим: в перспективе — культовая слава.
В работе круглого стола приняли участие: Всеволод Коршунов (сценарист, киновед, редактор, куратор программ Московской школы кино), Иван Ксенофонтов (кинопродюсер), Дмитрий Петров (сценарный / режиссерский банк, президент), Андрей Стемпковский (режиссер, сценарист – «Лесополоса», «Обратное движение», «Разносчик»), Святослав Подгаевский (кинорежиссер, «Пиковая дама: Черный Обряд»), Анатолий Сергеев (промо- и кинопродюсер, независимый дистрибьютор, режиссер, сценарист), Евгений Лошак (генеральный директор компании КиноЕсть), Дмитрий Пищулин (продюсер, кинорежиссер), Денис Данилов (сценарист, киноэксперт), Хуан Гордон (продюсер, Испания) и другие.
Из этого списка только один российский автор побывал широком прокате с хоррором — Святослав Подгаевский снял ВЛАДЕНИЕ 18, фильм ужасов про новостройку и дешевое жилье, который выпустил дистрибьютор «Люксор» (12 млн на 250 копиях). По словам Святослава, его дебютная полнометражная работа во многом оказалась поиском, когда они с продюсерами пытались понять, какие методы и подходы в этом жанре могут работать. Куда больше надежд он возлагает на свой второй проект ПИКОВАЯ ДАМА: ЧЕРНЫЙ ОБРЯД (10 сентября, «Вольга»), у которого есть впечатляющий послужной список продюсеров — Георгий Малков и Владимир Поляков.
Необходимо заметить, что молодые российские хоррор-мейкеры с ним полностью солидарны — в случае успеха это заставит продюсеров обратить внимание на жанр и тех авторов, которые пытаются в нем творить.
Объективные трудности в развитии жанра хоррор и его существовании на российском рынке отметил Всеволод Коршунов: «На самом деле, сейчас мы находимся в пустыне, потому что традиции хоррора, в отличие от Европы, у нас не было и нет. При этом я прекрасно осознаю, какую важную психотерапевтическую работу он осуществляет для нашего молодого зрителя, что обуславливает его популярность. Хоррор — это очень продуктивный жанр, глубокий и очень интересный».
Он также рассказал о нескольких моделях потребления фильмов ужасов, которые существуют в практике кинематографа. Несмотря на внешнее действие, все хорроры — это борьба с внутренними монстрами, к тому же правильные, качественные фильмы ужасов снимают фиксацию личности на агрессивном поведении.
В своем выступлении Анна Гудкова подчеркнула, что трудности этого жанра связаны, во-первых, с недоступностью ряда технологий в производстве, во-вторых, с отсутствием целого ряда драматургических навыков работы с проектами фильмов ужасов. Однако, молодые хоррор-мейкеры хорошо знакомы с лучшими западными образцами и готовы учиться (в том числе и интуитивно) у мастеров. Самые интересные заявки для хорроров, по ее словам, приходят не от профессионалов, а от увлеченных любителей, которые чувствуют и любят этот жанр. Они не просто снимают кино, но и воздействуют на целевую аудиторию, понимают, для кого они создают свой фильм.
Отдельный феномен — региональное кино из Якутии, снятое за копейки, и которое окупается буквально после нескольких сеансов.
Авторам придется проявить максимум изобретательности, что снять достойное кино, потому что получить деньги на проект в жанре хоррор в Фонде кино без какого-либо послужного списка — миссия невыполнима. Но выходить на международный уровень — задача выполнимая при наличии амбиций, потому что востребованность жанра сегодня находится на очень высоком уровне. В качестве примера участники круглого стола приводили тот факт, что в этом году на Каннском кинорынке более 30% представленных проектов — это фильм в жанре хоррор. Они активнее всего продаются на рынке.
Каким же видят настоящее и будущее жанра сами участники круглого стола?
«Сегодня мы находимся в ожидании пика. Если в сентябре все пройдет удачно (имеется в виду прокат ПИКОВОЙ ДАМЫ — прим. CINEMAPLEX), то нас может захлестнуть волна российских фильмов ужасов, как когда-то комедий. Сегодня эти продюсеры, которые 5 лет назад снимали простенькие комедии для аудитории мейнстрима, начали разрабатывать новые жанры. Рынок пресыщен комедиями, и скоро критическая масса приведет к тому, что продюсеры ринутся снимать хорроры».
Даже если сам фильм окажется не очень высокого качества, то креативный подход к его продвижению может запустить отличный «сарафан» для целевой аудитории и подготовить высокие кассовые сборы (про феномен ВЕДЬМЫ ИЗ БЛЭР знают все, конечно).
«Ввиду складывающейся экономической ситуации с жанром хоррора все будет хорошо, потому что это небольшой бюджет, и можно снимать без высоких коммерческих рисков.»
«Чрезмерно воодушевляться все-таки рано, но дистрибьюторы начинают успешно отрабатывать этот формат, в частности Bazelevs с проектом УБРАТЬ ИЗ ДРУЗЕЙ. Проблема предыдущих опытов в этом жанре заключалась в том, что их создатели не существовали в том же культурном, социальном коде, что и их зрители. Им казалось, что достаточно взять американские лекала, переложить их в российские реалии, и этого будет достаточно, но это заблуждение. У нас другой культурный код.»
«Жанра хоррор в советском, а потом и в российском кинопространстве не было никогда, так что неудивительно, что первые опыты, снятые по зарубежным лекалам, не удались. Нужно понимать, что мы сейчас не находимся на территории чистого искусства, а на территории стартапов, когда выбираются самые безумные идеи, чтобы из них 2-3 могли выстрелить с головокружительным успехом. Эти проекты должны быть настоящими бизнес-стратегиями, и сегодня наивный продюсер — это «мертвый» продюсер».
Еще до запуска фильма в производство у него должна быть базовая идея по продвижению среди целевой аудитории. Она должна быть «вшита» в будущий сценарий.
«Пиковая дама» на пути к зрителю.
Есть ли шансы на настоящий прорыв у ПИКОВОЙ ДАМЫ, которая рассказывает популярную городскую легенду? По итогам мероприятия мы взяли небольшой комментарий у прокатчика — на наши вопросы любезно согласилась ответить коммерческий директор «Вольги» Оксана Белогурова.
CINEMAPLEX: Отличается ли Ваш подход к работе с фильмом в жанре хоррор от проектов других жанров?
Оксана Белогурова: Подход тот же 🙂 Тактика другая. ЦА фильмов ужасов довольно специфична и требует такого же специального подхода. Например, аудитория молодая, продвинутая и мы используем много нового в диджитале и телекоме. Как пример — мы не могли пройти мимо такого уникального и идеально соответствующего нашему позиционированию проекта, как «Битва Экстрасенсов» на ТНТ. Идеальное совпадение по ЦА, качество их материала и бесспорный интерес зрителей к этой программе вдохновили нас на то, чтобы предложить «Битве Экстрасенсов» совместную промо-кампанию. Больше рассказывать не буду, скоро сами увидите плоды этого сотрудничества.
Что повлияло на Ваше решение взять в пакет отечественный фильм ужасов ПИКОВАЯ ДАМА: ЧЕРНЫЙ ОБРЯД? Можете ли Вы назвать коммерческие аналоги для этого проекта?
Аналог — это ТАЙНА ПЕРЕВАЛА ДЯТЛОВА. Предваряя Ваш вопрос об иностранном режиссере и кастинге, отвечу, что основан фильм на российском сюжете и сделан отечественным продюсером. Эти факты важнее для сравнения.
На решение войти в проект ПИКОВАЯ ДАМА повлияло качество увиденного материала. «Вольга» следила за проектом со стадии сценария, но, понимая, что российский хоррор — жанр не обкатанный и качество фильмов в данном жанре пока очень нестабильное, мы подождали с принятием решения до первой монтажной сборки. Увидев режиссерский монтаж, мы единодушно решили входить в проект.
Мы оценили компетентность режиссера и его понимание жанра. В фильме все хорошо – и сюжет, и проработка персонажей, и ритм, и атмосфера (самый важный элемент хоррора).
Если бы Слава Подгаевский и Георгий Малков предложили нам сопродюсировать не ужастик, а комедию такого же качества, то мы взяли бы комедию. То есть нам были важны качество картины и ее коммерческий потенциал. Еще одна причина, которая нас убедила войти в проект – это потрясающе продуманная история, основанная на реальной русской городской легенде. Психологическим двигателем жанра хоррор всегда была победа над будоражащими подсознание внутренними монстрами, а подсознание у русского и, скажем, европейца – все же разное. В русской культуре мистика, ужасы и готика не столь распространены, как, например, в англоязычной среде, но русская аудитория всегда ценила редкие образцы жанра. Если это основывается на аутентичных историях (как тот же вызов Пиковой Дамы) — успех практически обеспечен.
Маркетинговая кампания этого проекта и разработка рекламных материалов – как строится ваша работа с продюсерами Георгием Малковым и Владимиром Поляковым? Можете ли вы привести примеры креативного сотрудничества при работе над выпуском этого фильма?
Маркетинговую кампанию разработала и реализует команда «Вольги». Очень большое внимание было уделено качеству креатива, который уже сам по себе обладает вирусным эффектом. Мы уже довольны реакцией кинотеатров на трейлер в Сочи. В твиттере много отзывов, отмечающих высокое качество и пугающий эффект. Что важно, наша ЦА очень ждет фильм, делится мыслями, пересылают друг другу материалы. Еще раз повторю – много идей реализовано в интернете и мобильной рекламе.
Как Вы относитесь к решимости молодых авторов и продюсеров сделать жанр отечественного хоррора коммерчески успешным? Какие трудности Вы видите на это пути?
Меня немножко пугает та легкость и излишний оптимизм, с которым многие наши коллеги ринулись разрабатывать хоррор-проекты. Такое ощущение, им кажется, что хоррор – беспроигрышный вариант. Мы не пессимисты, но, посмотрев расписание релизов на год вперед, мы увидим явное насыщение рынка фильмами ужасов. С середины сентября и до декабря — чуть ли не по хоррору в неделю.
Зрители, лояльные жанру, смотрят практически каждый выходящий хоррор, что обеспечивает ему некую предсказуемость сборов. Но большинство выходящих хорроров были западного производства, то есть зритель уже привык к хорошему или, как минимум, приемлемому качеству фильмов.
Российских ужастиков, собравших заметную кассу — меньше, чем пальцев на одной руке, выходили они редко, с большим перерывом, каждый раз вызывая интерес, а что же на сей раз? И только качественно сделанный фильм порождал мощный «сарафан», способствующий успеху. Так что трудность с нашей точки зрения одна, но большая – суметь сделать качественный фильм. А насколько молодые энтузиасты способны на это – покажет время. Как дистрибьютор, мы очень заинтересованы в том, чтобы у них все получилось.
Есть ощущение, что в ближайший год-два пронесется волна разноформатного российского хоррора, а потом произойдет естественная фильтрация, и индустрия начнет системно работать с жанром.
Смогут ли российские малобюджетные фильмы ужасов повторить путь отечественных комедий, которые в определенный момент приносили своим создателям хорошую прибыль?
Я считаю, что чистое сравнение этих двух жанров будет некорректным. Комедии у нас любят и предпочитают 78,4 % кинотеатральной аудитории, а не любят всего 1,4%. Аудитория широкая, отторжение жанра – почти нулевое. Хорроры же предпочитают всего 21% (и то, вместе с триллерами). А ненавидят 38,4 %. Практически все наоборот 🙂 Это вполне объяснимо. Традиции русского кинематографического хоррора у нас еще не сформировались, в то время как комедия еще до «Волги-Волги» уже была самым любимым, коммерческим и массовым жанром».
_______________
Итак, путь отечественного хоррора к массовому зрителю не обещает быть легким. Одна из причин: дистрибьюторы, прежде всего независимые, отнюдь не собираются уменьшать количество фильмов этого жанра, которые они закупают на международных рынках. Впрочем, нет сомнений, что талантливо сделанное российское кино обязательно найдет своего дистрибьютора, а затем и зрителя.
В графике релизов, помимо ПИКОВОЙ ДАМЫ, из отечественных новинок на ближайший год пока значатся только ДИГГЕРЫ (4 февраля, «Централ Партнершип») продюсеров Екатерин Гордецкой и Андрея Радько. Но большое количество проектов сейчас как раз находится на стадии производства, и прокатчика еще не объявили.
В ТЕМУ
ФОРУМ КОПРОДУКЦИИ НА MOSCOW BUSINESS SQUARE: НА ВЫРОСТ!
