Российское присутствие на международных кинорынках в течение всего предшествующего десятилетия можно было охарактеризовать как тотальную закупку контента. Покупали очень много, в том числе по завышенным ценам, рассчитывая на стремительное развитие национального рынка кинопроката. В последний год ситуация резко изменилась – скачок курса доллара, снижение интереса к кинопотреблению независимого контента, а также международные санкции – повлияли на покупательскую способность российских дистрибьюторов.
Отечественные продюсеры, напротив, готовили продукт сугубо для внутреннего потребления, и фильмы были предназначены для понимающей их специфику (прежде всего, юмора) российской аудитории. Но в последние годы в индустрии произошла содержательная переоценка потенциала отечественного производства — для кого снимать кино, и стоит ли ограничивать себя рамками только одного рынка.
Разовые «вылазки» российских продюсеров в Европу и Америку сменились систематической работой в этом направлении и пониманием того, что нам есть, что предложить зрителям на других территориях. Если универсальность рассказанной истории будет подтверждена техническим качеством исполнения, то международные байеры не пропустят такой проект.
Жером Пайар, глава Marché du Film, отметил, что российское присутствие на Каннском кинорынке претерпело качественные изменения и стало более ощутимым: «Если раньше Россия ограничивалась тем, что закупала иностранные картины для показа на своей территории, то сейчас мы наблюдаем несколько иную картину. Россия стала производить сильный и качественный контент, который имеет все шансы быть востребованным на мировой арене, и это начало отражаться на результатах продаж».
Сегодня речь не идет о том, чтобы победить Голливуд или отобрать нишу на каком-нибудь рынке. Реальная цель – это найти новые рынки сбыта (VoD, телевидение, реже — широкий или ограниченный прокат) для высокобюджетной продукции, которую окупить стараниями только одной территории сегодня уже невозможно. В решении этого важнейшего вопроса компаниям в 2015-м году помогал объединенный стенд Russian Cinema, организуемый Фондом кино при поддержке Министерства культуры и компанией РОСКИНО, которую возглавляет Екатерина Мцитуридзе.
Впервые этот тандем заявил о себе в прошлом году на Каннском кинорынке. О причинах объединения двух разных площадок рассказал исполнительный директор Фонда кино Антон Малышев:
Консолидация движения российских кинематографистов для продвижения отечественного контента на международной арене отчасти обусловлена необходимостью оптимизации расходов. Фонд кино не первый год занимается продвижением российских фильмов, но ресурсы в этом году ограничены. Формально финансирование не урезалось, но из-за падения курса рубля по отношению к доллару мы оказались в стесненном положении. На организацию работы российского стенда на восьми крупнейших мировых площадках было выделено 20 миллионов рублей. В сложившихся обстоятельствах эта сумма не может покрыть всех необходимых расходов.
В этом году Россия вернется в Канны хедлайнером — главное мероприятие, открывающее работу рынка, будет посвящено российскому кинематографу. На Каннском кинорынке в течение последних лет сложилась актуальная практика — фокус на одной из стран мира. Выбранная страна получает максимальное количество пиара и публичного внимания — как со стороны СМИ, так и профессионалов медиаиндустрии (10 тысяч аккредитованных участников).
В работе стенда на Marché du Film в 2015-м году приняли участие 35 отечественных кинокомпаний, занимающихся международными продажами российского кино. Всего было представлено более 150 фильмов, включая новинки и широкомасштабные проекты на стадии производства. Думается, что в Год российского кино показатели будут еще выше.
Еще один пример российской экспансии – это заключение в октябре прошлого года в рамках международного рынка аудиовизуального контента MIPCOM 2015 в Канне договора между Фондом кино и французской компанией Reed MIDEM о долгосрочном стратегическом партнерстве. По этому соглашению Фонд кино получает льготы на аренду выставочных площадей во Дворце фестивалей в Канне, где ежегодно проходят международные рынки аудиовизуального контента MIPCOM и MIPTV, а также возможность представлять контент отечественного производства на латиноамериканском телевизионном саммите MIPCancun в Канкуне (Мексика) и Азиатском телевизионном форуме в Сингапуре.
В течение 2015 года Россия была представлена на 9 важнейших международных киносмотрах:
- Европейский кинорынок в рамках Берлинского международного кинофестиваля;
- Международный кино- и телевизионный рынок FILMART (Hong Kong International Film&TV Market) в Гонконге;
- Международный кино- и телевизионный рынок MIPTV в Каннах;
- Международный кинорынок Marché du Film в рамках 68-го Каннского кинофестиваля;
- Международный кинорынок SIFF Market в рамках 18-го Шанхайского международного кинофестиваля;
- Кинорынок в рамках 40-го Международного кинофестиваля в Торонто;
- 31-й международный рынок аудиовизуального контента для всех платформ MIPCOM в Каннах;
- Американский кинорынок (American Film Market) в Санта-Монике;
- 2-й Латиноамериканский телевизионный саммит MIPCancun в Канкуне (Мексика).
С точки зрения кинобизнеса, наибольшим потенциалом международных продаж на сегодняшний день обладает российская анимация. Франшиза СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА от Wizart Animation – лидер по продажам на Russian Cinema, и она стала самым успешным российским полнометражным анимационным проектом на международном рынке. Первая и вторая часть к концу 2015 года достигли покрытия более 130 стран по всему миру. Другие полнометражные проекты от Wizart Animation – ВОЛКИ И ОВЦЫ, УРФИН ДЖЮС И ЕГО ДЕРЕВЯННЫЕ СОЛДАТЫ – еще только находятся на стадии производства, но уже пользуются значительным успехом у потенциальных покупателей. Более того – старт мультфильма ВОЛКИ И ОВЦЫ состоится на нескольких международных рынках одновременно с Россией – этот проект в ряде стран относится к числу приоритетных.
Продюсер Юрий Москвин перед стартом Европейского кинорынка в Берлине рассказал об экспансии бренда Wizart:
Как строится Ваша подготовка к международному кинорынку? Отличаются ли по своему характеру мероприятия в Берлине, Канне и Санта-Монике (AFM)? Где лучше всего делать бизнес?
«Я не могу сказать, что в плане заключения сделок отдаю предпочтение тому или иному рынку. Бывает, что переговоры начинаешь вести в Берлине, а финализируешь сделку в Лос-Анджелесе. Мы одинаково ответственно относимся к каждому из трёх рынков. Твой успех зависит от того, насколько тщательно ты спланировал встречи, есть ли у тебя скрининги, сколько минут рабочего материала собираешься предложить дистрибьюторам, какие дополнительные маркетинговые возможности даёшь бонусом. Все это слагаемые успешно проведённого рынка».
Каких результатов Вы ждете от работы на международных кинорынках в этом году? Есть ли у Вас задача-минимум и задача-максимум?
«В этом году у нас запланировано сразу две премьеры – ВОЛКИ И ОВЦЫ в апреле и СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3 зимой. Также мы ведём международные продажи анимационного фильма студии Мельница – УРФИН ДЖЮС И ЕГО ДЕРЕВЯННЫЕ СОЛДАТЫ. Так что каждый из рынков важен. В Берлине мы делаем упор на ВОЛКОВ — фильм уже почти готов, и байеры проявляют крайне высокий интерес к нему. На данный момент фильм продан уже в 30 стран, но мы стремимся к покрытию, аналогичному СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЕ — 130 стран. Если говорить о СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЕ 3, то активные продажи мы предполагаем в Канне и Лос-Анджелесе. Хотя наши партнёры, кто успешно прокатал первые две части франшизы, уже приобрели права и на продолжение».
Азиатский регион – один из самых перспективных для дистрибуции российских фильмов, телесериалов и анимации. Например, в прошлом году на кинорынке Гонконге компания Wizart Animation провела около 25 встреч, и наибольший интерес к ее продукции проявили Китай, Гонконг и Вьетнам. Проект СМЕШАРИКИ продюсерского центра «Рики» уже успешно продается в Китае, Южной Корее, Индонезии и Таиланде. На FILMART компания знакомила азиатских байеров со своим вторым полнометражным анимационным фильмом СМЕШАРИКИ. ЛЕГЕНДА О ЗОЛОТОМ ДРАКОНЕ, а также занималась поиском партнеров для производства третьего фильма, работа над которым уже началась.
Обозреватель журнала «Коммерсантъ-Деньги» Владимир Боровой регулярно посещал международные кинорынки и непосредственно мог оценить работу российских делегаций:
«В 2015 году, несмотря на трудности в экономике и политической жизни, «Роскино» укрепило свои позиции на международном рынке. Безусловно, пока доля российских фильмов там остается не слишком большой, но следует адекватно оценивать мощность киноиндустрии нашей страны по сравнению, например, с Китаем или Индией, которые бьют нас и по объему, и часто по качеству. Однако «Роскино» весьма грамотно распоряжается своими ресурсами для того, чтобы интерес к российской продукции у покупателей неуклонно возрастал.
В частности, активно участвует в кинорынках не только в качестве продавца: большой популярностью пользуется, к примеру, питчинг сценариев, который организуется в рамках American Film Market. Мероприятие с каждым годом становится все масштабнее и привлекает все больше интересных проектов. В целом рекламные и пиар-технологии, которое использует «Роскино» в свое работе, соответствует мировым стандартам.
Что касается самого стенда – это, без всяких скидок, площадка мирового уровня, на которой с каждым годом удается заключать все больше контрактов и обеспечивать лучшие условия для работ российских продавцов контента и продюсеров. В последние четыре года «Роскино» добилось отличной репутации и уже в полной мере вписано в глобальный процесс торговли фильмами, поэтому зачастую покупатели российской продукции примеряются к какому-нибудь проекту на рынке в Торонто, затем приезжают на AFM в Санта-Монику обговорить детали, а финализируют сделки уже в Берлине, на Европейском кинорынке.
Можно с полным основанием утверждать, что «Роскино» укрепилось на своем месте в общей мировой картине киноторговли и, при всех непростых входящих обстоятельствах, это место обживает и делает его просторнее и прибыльнее».
__________
Первое событие в 2016-м году на международной арене – это Европейский кинорынок, который завершается в Берлине завтра. На зонтичном стенде РОСКИНО в рамках EFM было представлено 40 российских кинокомпаний-продавцов, а в берлинский каталог международного передвижного кинорынка DOORS вошли более 30 российских фильмов 2014/16, многие из которых отмечены призами национальных и международных кинофестивалей.
В рамках глобального медиа-рынка Россия занимает более чем скромное место, но работа в этом направлении продолжается. Как заметил глава кинокомпании СТВ Сергей Сельянов, «компания будущего – это та, которая ставит себе целью выходить на международные рынки, даже если она очень любит свою аудиторию и знает, как для нее работать. В 2016-м году отечественные продюсеры выпускают сразу несколько фильмов-событий на российском рынке – будет интересно оценить, какой отклик они получат в мире. Авторское российское кино никогда не теряло своего авторитета на международном уровне, но вот зрительским, коммерческим фильмам его только предстоит завоевать».
В ТЕМУ
РОССИЯ НА КИНОРЫНКЕ В БЕРЛИНЕ: «МАФИЯ», «КРЯКНУТЫЕ КАНИКУЛЫ», «СМЕШАРИКИ» И ДРУГИЕ
