Кинорынок как индустриальное мероприятие — это, в первую очередь, средство для ведения бизнеса, и у каждого форума в течение года есть свой характер, который определяется его стратегической целью. Зимний кинорынок — это превью «Новогодней битвы», которая ожидает демонстраторов и дистрибьюторов, так сказать «заявление о намерениях». Букеры, директора кинотеатров и менеджеры тратят свое время и деньги, для того чтобы получить четкое представление о проектах, которые будут задавать тон в праздничные 9 дней, и если увиденное их разочаровывает (или не покажут достаточно, но пообещают, что все будет отлично), то тогда неизбежен диссонанс.
Завершившийся 101-й рынок своей главной целью должен был дать ответы на актуальные вопросы и укрепить веру демонстраторов в новогодний репертуар. Но чем больше я общался с кинотеатрами в кулуарах, тем больше слышал разочарования в их словах. И презентации не такие яркие, и материалы не вызывают восторга, как раньше — в ответах больше всего было опасений относительно того, что ждет демонстраторов в будущем. Если даже на коротком шаге нет уверенности, что количество сеансов для ВИКИНГА оправдает себя, что седьмые ТРИ БОГАТЫРЯ все так же привлекут юных зрителей, что показанный фрагмент из ЁЛОК 5 — не самое смешное, что есть в фильме, то загадывать на 2017-й становится невероятно сложно. Есть сегодня, а завтра — как получится.
Наш новый опрос на сайте мы как раз посвятили российским фильмам, которые выйдут в прокат этой зимой и были широко представлены (или полностью показаны) на 101-м кинорынке: «Чьи презентации увеличили ваши коммерческие ожидания от проката?» Просим вас также принять участи и оставить ваш голос:
[cardoza_wp_poll id=476]
На мой взгляд, презентации дистрибьюторов не стали хуже (Фоксу уже аплодируют в соц сетях за шоу в последний день, несмотря на строжайшее эмбарго, и овации не были редкостью на 101-м кинорынке), но на общее впечатление и настроение оказывало влияние то, что была недостижима главная цель — уверенность в качестве новогоднего предложения, и то, что зрители отреагируют на него наилучшим образом. Отсюда вопрос — если я не получаю подтверждение своих вложений в поездку на кинорынок, то стоит ли тогда паковать чемоданы?
Впрочем, такое настроение в большей степени характерно для ветеранов отрасли, которые повидали немало и потому реалистично-пессимистично смотрят на сумму всех потенциалов. Спросите о достижении целей на кинорынке демонстраторов, которые только открылись по программе модернизации Фонда кино — они смогут поднять вам настроение, тем более что во вторник 6 декабря для них провели специальное мероприятие «Кинопоказ: один шаг до эффективности» (постарались организаторы RFM, а также компании «Вольга» и «Оптима кино»).
В среду, 7 сентября, свои амбиции перед участниками кинорынка должны были продемонстрировать ЁЛКИ 5 от Bazelevs, СНЕЖНАЯ КОРОЛЕВА 3: ОГОНЬ И ЛЁД от Universal и ДЕД МОРОЗ. БИТВА МАГОВ от «Двадцатый век Фокс СНГ» и Enjoy Movies.
Зрители во всем мире любят пингвинов — во многом благодаря неунывающей четверке из анимационной франшизы МАДАГАСКАР, так что два года назад Шкипер, Ковальски, Прапор и Рико отправились в тур по России «Пингвины в городе». Сейчас у маркетологов Bazelevs есть свой пингвин Палыч, который ныряет в Неву и набирает миллион просмотров на YouTube. История персонажей Ивана Урганта и Сергея Светлакова является «локомотивом» праздничной франшизы, и логично, что дистрибьютор сделал ставку именно на нее.
Судя по реакции зала, материалы пятых ЁЛОК были приняты довольно тепло. «Те самые ёлки!» — рабочий слоган напоминает рекламу «чая со слоном», который уверенно играет на ностальгических чувствах зрителей о благополучных 80-х. «Без нас не начнут», — конечно, выход в прокат неизбежен под Новый год, как салат оливье и мандарины. Интересно, на какой цифре остановятся ЁЛКИ, но пока они будут приносить прибыль, будут выходить и продолжения. Производственный бюджет комедии невысок (более значительных затрат требует маркетинг), и коммерческие риски минимальны.
Три года назад ЁЛКИ 3 принесли прокатчикам 1,24 млрд — конечно, хочется, чтобы пятая серия как минимум стояла рядом по своим коммерческим показателям, но объективно у каждой истории есть своя вершина, и ЁЛКИ 1914 стали закономерным шагом назад (704 млн), как и ЁЛКИ ЛОХМАТЫЕ (138 млн).
Качество анимации — сильнейшая сторона СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ 3, что подтвердила показанная на презентации дистрибьютора UPI нарезка, и в полной мере подтвердились слова авторов мультфильма, что формат 3D играет важную роль в создании общего впечатления от просмотра. Будет много действия в кадре и приключений главных героев — надеемся, что зарубежные специалисты, привлеченные к работе над лентой, усилили сценарную часть. Вадим Иванов упомянул, в частности, Роберта Ленса, автора сценария к классическому мультфильму Disney КРАСАВИЦА И ЧУДОВИЩЕ.
За полноценный показ фильма ДЕД МОРОЗ. БИТВА МАГОВ продюсерам и дистрибьютору хочется сказать спасибо (на сцену поднялись Георгий Малков, Вадим Смирнов и исполнитель роли антагониста Алексей Кравченко) — участники кинорынка сумели получить полноценное представление от продукта. В процессе обсуждения после просмотра слышал разные мнения о новом фильме Александра Войтинского — самой проблемной составляющей проекта называли таргетинг, и как будет воспринимать релиз аудитория различных возрастных сегментов. Возможно, активный маркетинг позволит эту задачу решить за 2 недели до старта.
На мой субъективный взгляд, сценарий ДЕДА МОРОЗА очень перегружен — итоговый хронометраж составил 1 час 57 минут, и разобраться в хитросплетениях разнообразных конфликтов между персонажами на нескольких уровнях юным зрителям будет не всегда просто (в семье самого Деда Мороза тоже все не слишком гладко, и можно увидеть политические аллюзии на происходящее сейчас события в мире).
______________________________
В ситуации, когда максимальное внимание уделено Новогоднему прокату, не хочется упустить очень интересные детали «второго плана». Например, очень хочется отметить, насколько качественными оказались презентации независимых дистрибьюторов. О пакете Cinema Prestige мы рассказывали ранее, а в среду любопытный формат представила «Вольга», которая задействовала сразу 4 спикеров. Начиная с Сергея Некрасова, они словно передавали друг другу эстафетную палочку, тем самым поддерживая высокий темп презентации, и стоит ли говорить, что какие-то проекты лучше всего могла представить Дарья Рязанцева, какие-то — Катерина Назарова.
Финальный аккорд с представлением анимационной ленты БАЛЕРИНА (26 января) получился очень удачным, и качество картинки напомнило МАЛЕНЬКОГО ПРИНЦА, которого дистрибьютор выпускал в прокат в прошлый Новый год. А что касается обаятельного, покорившего весь мир медвежонка Паддингтона, то гости презентации будут аплодировать уже одному изображению, подтверждающему, что сиквел находится в разработке.
Вообще, все детское и семейное воспринимается профессиональной аудиторией кинорынка с большим воодушевлением, потому что именно в этом сегменте спрятаны большие деньги. Мультфильм ЗВЕРОПОЙ, который UPI выпустит в прокат 2 марта, искупали в овациях, как когда-то ЗВЕРОПОЛИС на питерском «Кино Экспо». Животные, исполняющие самые популярные музыкальные хиты, не могут не понравиться зрителям. Сразу два мультфильма в 2016-м году преодолели планку сборов 2 млрд — в будущем году кинотеатры вправе рассчитывать на не менее выдающиеся результаты.
По сравнению с 2015-м, этот год для Universal был относительно спокойным (2 миллиардера, ТАЙНАЯ ЖИЗНЬ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ и ВАРКРАФТ, все равно состоялись), но в 2017-м кинотеатры вновь вправе ожидать взлета от знаменитой студии. Пусть НА ПЯТЬДЕСЯТ ОТТЕНКОВ ТЕМНЕЕ не сможет стать таким же кассовым феноменом — по-прежнему в седле франшиза ФОРСАЖ, и впечатляют материалы новой МУМИИ, где Том Круз кричит от страха, не в силах противостоять могучей силе.
_______________________________
В среду также состоялись специальные мероприятия для кинотеатров от компаний TicketSoft и Киноплан — о них мы расскажем в отдельных публикациях в течение предстоящей недели.
В ТЕМУ
101-Й. ДЕНЬ ВТОРОЙ: «ЧУЖИЕ НА РАЙОНЕ», ИЛИ КАК ФЕДОР БОНДАРЧУК РЕЖИССИРОВАЛ «МАНЕКЕН ЧЕЛЛЕНДЖ»
101-Й. ДЕНЬ ПЕРВЫЙ: «ГУЛЯЙ, ВАСЯ!», ИЛИ ПОЧЕМУ ЛУЧШЕ НЕ ЗЛИТЬ «МАТИЛЬДУ»
