Одна из проблем, о которой часто говорят руководители компаний международной дистрибуции, заключается в том, что в Италии невозможно программировать летний репертуар кинотеатров.
Отметим, что в 2019 году студии и местная индустрия предприняли попытку изменить ситуацию и даже получить рекордные показатели старта ряда картин, но «пандемия приостановила динамику», заверяют специалисты. Рынок упал примерно на 50% по сравнению со средним показателем до пандемии. Среди причин называют отсутствие крупных локальных релизов, плохую инфраструктуру.
К восстановлению показателей летнего сезона теперь подключается правительство Италии. Так, стало известно о выделении Министерством культуры 20 миллионов евро ($22 млн) для организации рекламной кампании по возвращению зрителей в кинотеатры. Помимо инвестиций в коммуникационную и рекламную деятельность, средства будут направлены на покрытие части стоимости билетов в кино. С 16 июня по 16 сентября входные билеты на итальянские и европейские фильмы будут снижены примерно вдвое до 3,50 евро (3,85 доллара США). Разницу покроет министерство.
Заместитель госсекретаря министерства Лючия Боргонцони недавно посетила Лос-Анджелес с целью проведения переговоров о создании новых возможностей для экономического и культурного развития двух стран и встретилась с рядом крупных голливудских студий. Она договорилась о том, что мейджоры приложат «скоординированные усилия, чтобы датировать фильмы летом». В июне и июле, как и во всем мире, выйдут несколько громких фильмов, в том числе «Индиана Джонс и циферблат судьбы», «Миссия невыполнима: Расплата мертвых, часть первая», «Барби», «Флэш», «Руби Гиллман» и «Человек-паук: Через вселенные».
Одна из причин неработающего летнего сезона в Италии связана с тем, что примерно 30% кинотеатров в стране до сих пор имеют один-два экрана и остаются закрытыми по причине отсутствия фильмов в теплое время года. Для таких кинотеатров это время профессиональной апатии, как говорят сами кинотеатры, «мертвый сезон», длящийся с июня до середины августа.
В начале года в кинопрокате Италии наблюдался некоторый подъем. Данные, предоставленные Gower Street, показывают, что в первом квартале кинотеатры заработали 108,6 млн евро ($119,7 млн) по сравнению с 68,1 млн евро ($75 млн) в 2022 году. Рост выручки составил. таким образом, 59,5%.
Боргонцони говорит, что итальянские кинотеатры сильно пострадали от пандемии. «Длительное использование масок в кинотеатрах и страх перед заражением оттолкнули зрителей, но мы находимся на подъеме. В первом квартале этого года количество гостей почти удвоилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года… Мы верим в кампанию следующего лета. Смотреть некоторые аудиовизуальные продукты на других каналах – это хорошо, но давайте не будем забывать об эмоциях, которые может подарить только кино», — заявляет итальянский чиновник.
Боргонцони также рассказала, что недавно Региональный административный суд Лацио удовлетворил апелляцию, поданную отдельными кинотеатрами, и постановил восстановить окна с 90 до 105 дней. Однако, отмечает она, это касается только итальянских фильмов.
Источник: Deadline
В ТЕМУ:
30 РЕЛИЗОВ ОТ МИНИСТЕРСТВА КУЛЬТУРЫ
60 РЕЛИЗОВ В ГОД ОТ ФОНДА КИНО
