Эксперты Ampere Analysis пришли к выводу, что эпоха эксклюзивного ТВ-контента подходит к концу. Крупные студии все больше переходят к лицензированию. Количество лицензированных сезонов телешоу, которыми обмениваются Netflix и Warner Bros Discovery’s Max, и Discovery+ выросло в три раза в 2023 году. С помощью лицензий студии стремятся расширить аудиторию и максимизировать стоимость контента.
Анализ направлен на характеристики студийных телевизионных программ, лицензированных в недавних крупных сделках, включая соглашения между NBCUniversal, Disney, WBD и Netflix. Компания Ampere использовала эти характеристики, чтобы сформулировать «рейтинг лицензионной силы», а затем проанализировала каталоги студий, чтобы определить количество проектов, которые в настоящее время соответствуют этим критериям. Проекты с «правом лицензирования» соответствуют следующим критериям: они завершили свой первый показ, имеют не менее трех сезонов, написаны по сценарию, имеют американское происхождение и по-прежнему поддерживают интерес потребителей, измеряемый с помощью Ampere Popularity Score.
Disney владеет наибольшим количеством фильмов с правом лицензирования. 148 из них, по состоянию на декабрь 2023 года все еще были эксклюзивными для ее собственных потоковых сервисов. Отметим, что этот потенциальный лицензионный кэш в два раза больше, чем у любой другой крупной голливудской студии.
Среди всех четырех основных студий, имеющих право лицензирования, комедия является наиболее распространенным жанром, на долю которого приходится 25%. Это обусловлено постоянным интересом американской аудитории к множеству долгоиграющих ситкомов местного производства. Многие из них давно закончили свое существование (в том числе «Офис», «Золотые девочки» и «Сайнфелд»), но некоторые являются более поздними хитами (например, «Бруклин 9–9»).
Устойчивый характер этих активов является желательной характеристикой для стримингов. Их огромный объем может дольше удерживать аудиторию, что делает их ценным инструментом сохранения подписчиков. Это особенно актуально в связи с тем, что отток и повторная подписка на услуги становятся все более распространенным поведением. Они также эффективны в получении дохода от рекламы.
32% от общего количества названий Disney — это контент для детей и семьи, что делает этот жанр значительным вкладом в лидерство Disney с такими фильмами, как «Малкольм в центре внимания» и «Ханна Монтана».
Данные о потребителях Ampere также показывают, что 44% зрителей, которые не смотрели Disney+ в предыдущем месяце, смотрели Netflix, что делает его самой используемой платформой. Далее следуют Amazon и Hulu. Эти три платформы также возглавляют список среди зрителей, которые не смотрели других крупных стримеров, включая Discovery+, Max, Paramount+ и Peacock.
Тем не менее, платформы AVoD Tubi и Pluto TV следуют за Netflix, Amazon и Hulu как самые просматриваемые потоковые сервисы среди зрителей, которые не смотрели Disney+. 16% у Tubi и 15% у Pluto TV, что ставит их впереди Max, Paramount+ и Peacock. Известность AVoD-сервисов распространяется и на другие крупные SVOD-платформы.
При этом Warner Bros. продолжает отменять выход своих проектов. Теперь это касается анимационно-игрового фильма «Койот против Акме». Напомним, что ранее студия Warner Bros. уже хотела отменить выход картины, однако передумала после критики в соцсетях. Тогда Warner Bros. решила продать проект конкурентам, среди которых были Netflix и Paramount. Все покупатели оценил картину в районе $30-50 млн. Однако бюджет проекта составил $70 млн. Теперь фильм, у которого были превосходные отзывы на тестовых показах, не выпустят в прокат, как, например, ранее поступили с «Бэтгерл». Эксперты утверждают, что в Warner никто не предпринимает никаких шагов по продаже «Койота». Скорее всего в компании, наоборот, заинтересованы в том, чтобы проект не вышел, а студия смогла списать $40 млн налогов.
В свою очередь, в корпорации Disney всю вину за кассовые и стриминговые провалы возложили на зрителей-сексистов, сообщил на условиях анонимности один из высокопоставленных сотрудников студии.
Нам говорят, что проблема непосредственно в фильмах. И к таким выводам прийти очень легко, но всё чаще аудитория (или более политизированная её часть) приравнивает посыл картины к проблеме качества. Эти люди никогда не скажут, что им нравится расширение прав и возможностей женщин в наших фильмах вроде «Марвелов» или последней трилогии «Звёздных войн» с Дэйзи Ридли, зато отметят, что они им не нравятся, потому что «плохие». Получается, чтобы снимать «качественные» фильмы, нужно ставить мужчин на главные роли и создавать проекты, соответствующие гендерным стереотипам, — сказал он.
Между тем в компании молчат о том, что многие последние проекты Disney получили посредственные отзывы не только отдельных политических групп, но и обычной, массовой аудитории.
Источник: The Hollywood Reporter, Advanced Television, Ampere, Puck
