На прошедшем в Москве слёте аниматоров обсудили ключевые проблемы отрасли. По мнению экспертов, российская анимация демонстрирует успех в коммерческих проектах для детей, но сталкивается с серьёзным дефицитом контента для взрослых и подростков.
Президент Ассоциации анимационного кино Илья Попов отметил растущий запрос на проекты с российским культурным кодом.
Сейчас есть сильный запрос родительского общества на проекты, которые несут российский культурный код. Это не какое-то указание сверху, как государственная политика, а реальный интерес аудитории, который мы видим. Сейчас все кому ни лень сходили в сторону русских сказок попробовали в том или ином формате их экранизировать, переосмыслить. Помимо сказок есть огромное количество элементов культурного кода, которые можно обыграть. Мы видели, как на примере успешных игровых сериалов поднимались истории музыкальных коллективов, ситуации, которые происходили в Казани в конце 80-х. Все это тоже может быть основой для анимационных произведений, — заявил он.
Он также подчеркнул, что для франшиз важна не только касса, но и охват аудитории, особенно при выходе в кинотеатры, где анимация часто попадает в утренние сеансы с низкой стоимостью билетов.
Парадокс заключается в том, что, несмотря на спрос, оригинальных взрослых анимационных проектов почти нет. Как сообщила Анастасия Кротова из Wanta group, 41% зрителей хотели бы видеть больше анимации для взрослых в онлайн-кинотеатрах, причём половина из них не смотрит аниме.
Получается, порядка 20% — та самая аудитория российских кинозрителей, которая не смотрит аниме в онлайне, но у них есть запрос на взрослый анимационный контент, — уточнила она.
Продюсер Влад Рубин видит причину в отсутствии большого количества успешных примеров, которые сформировали бы рынок.
Чтобы взрослая анимация стала трендом, чтобы на нее появился спрос у онлайн-платформ и телеканалов, должны выйти очень крутые тайтлы, — считает он.
Особо остро стоит проблема отсутствия контента для подростков.
К сожалению, даже игрового молодежного контента нет… Подростковые проекты появятся ровно тогда, когда появятся авторы, которые захотят это писать, — констатирует Рубин.
Эксперты сошлись во мнении, что для развития взрослой анимации индустрии нужно время, вера и новые авторы, способные создавать сложные и интересные истории для старшей аудитории.