На фоне сообщений Роспотребнадзора о резком росте заболеваемости ОРВИ в России на 64% за неделю с 8 по 14 сентября, данные о посещаемости кинотеатров демонстрируют неожиданную динамику. Вопреки логике, согласно которой эпидемиологическая обстановка должна сдерживать массовые скопления людей, ключевые показатели киноиндустрии не только не снизились, но и показали рост.
В период с 8 по 14 сентября 2025 года посещаемость кинотеатров оказалась выше показателей предыдущих недель того же года. Более того, если сравнивать с аналогичным периодом прошлых лет, становится очевиден ещё один тренд: несмотря на рост, общая посещаемость 2025 года всё ещё существенно ниже допандемийных показателей.
Ключ к разгадке лежит в анализе кассовых сборов и средней цены билета. Прирост сборов за неделю с 8 по 14 сентября произошёл не столько за счёт увеличения количества зрителей, сколько благодаря росту средней цены билета, которая достигла 413 рублей. Для сравнения, в тот же период 2024 года билет стоил 350 рублей, а в 2023-м — 298 рублей.
Однако важно учитывать и запаздывающий эффект. Всплеск заболеваемости, официально зафиксированный на неделе 8-14 сентября, может оказать влияние с отсрочкой в одну-две недели.
Получаем, что экономические и социальные факторы могут оказаться сильнее эпидемиологических рисков. Проще говоря, если есть что смотреть – аудитория обязательно придёт. Конечно, значительное ухудшение ситуации с заболеваемостью (по аналогии с 2020 годом) может негативно сказаться на посещаемости.
Влияние роста заболеваемости на примере Красноярска
В разных частях России эпидемиологическая ситуация складывается по-разному. Так, в Красноярском крае заболеваемость выросла в два раза, согласно официальным данным. Свыше половины из новых заболевших являются школьниками.
На неделе с 1 по 7 сентября посещаемость действительно упала до минимума в 13 380 человек. Однако уже на следующей неделе (8-14 сентября), когда Роспотребнадзор зафиксировал пик заболеваемости, посещаемость не продолжила падать, а выросла. Это ключевой момент. Если бы всплеск ОРВИ оказывал прямое и мгновенное влияние, мы бы видели дальнейшее снижение, но его нет.
В целом же, проблема посещаемости в Красноярске началась раньше всплеска заболеваемости, исходя из показателей за 2024 и 2023 год.
Основной причиной сохранения кассовых сборов на высоком уровне и даже их роста на фоне снижающейся посещаемости является рекордное повышение средней цены билета до 432 рублей. Кинотеатры компенсируют потерю части зрителей за счет оставшейся аудитории.
Ситуация в Красноярске не является парадоксом. Рост заболеваемости ОРВИ, хотя и является значимым событием, не стал определяющим фактором для кинорынка в данном конкретном случае. Он мог оказать точечное влияние (например, среди семей с детьми), но его эффект «растворился» в более мощных рыночных тенденциях.
Как якутская премьера победила сезон болезней
На фоне резкого роста заболеваемости ОРВИ в Республике Саха (Якутия), где число случаев увеличилось на 97% за неделю, данные кинопроката демонстрируют исключительную динамику. В то время как эпидемиологическая ситуация традиционно должна сдерживать посещаемость общественных мест, кинотеатры региона показали прямо противоположную картину.
В период с 8 по 14 сентября 2025 года кинотеатры Якутии собрали рекордные 5,2 млн рублей, что более чем в два раза превышает показатели предыдущей недели (2,1 млн рублей) и значительно выше результатов аналогичного периода 2024 и 2023 годов. Посещаемость также совершила резкий скачок до 10 908 человек против 4 419 человек неделей ранее. Этот всплеск абсолютно синхронен с датой 11 сентября — днём премьеры местного фильма «Сибэкки биэрээри» («Подари мне цветок»).
Фильм, будучи локальным культурным событием, оказался мощнее эпидемиологического негативного фона. За свой первый уик-энд он привлёк 6 042 зрителя и обеспечил 2 793 056 рублей сборов, то есть более половины от общей кассовой выручки кинотеатров республики за всю неделю. Высокая средняя цена билета (485 рублей), стабильно растущая в течение всего 2025 года, также сыграла свою роль, позволив максимизировать финансовый результат.
Анализ данных подтверждает, что без этого премьерного релиза ситуация в якутском кинопрокате развивалась бы по негативному сценарию, схожему с общероссийскими трендами: посещаемость первых недель сентября 2025 года была самой низкой за три года.
Однако уникальное предложение в виде национального фильма смогло не только компенсировать влияние эпидемиологического и сезонного факторов, но и привело к абсолютному рекорду. Это наглядно демонстрирует, что в современной киноиндустрии именно контент является ключевым драйвером спроса, способным переломить даже самые объективные негативные тенденции.