Сентябрь принёс долгожданное оживление на российский кинорынок, однако до полного восстановления пока ещё далеко. Падение, наблюдавшееся с июля, в первом месяце осени замедлилось, а по некоторым параметрам наметился осторожный рост.
Посещаемость кинотеатров в сентябре показала признаки стабилизации. По сравнению с катастрофическим августом, когда кино посетили 5,3 млн человек, в сентябре был зафиксирован рост на 11,9% — до 6 млн зрителей. В годовом исчислении также наметился рост на 5,7% (в сентябре 2024 года — 5,7 млн человек). Тем не менее, опередить показатель 2023 года, а уж тем более 2021 года, так и не получилось. Даже в пандемийный 2020 год посещаемость кинотеатров была выше на 1,2 млн человек.
Общие кассовые сборы в сентябре составили 2,58 млрд рублей, что на 17% выше, чем в августе (2,2 млрд), и на 27,7% выше, чем в сентябре прошлого года (2 млрд). Положительная динамика по сравнению с предыдущим месяцем вселяет осторожный оптимизм касательно осеннего проката.
Ключевым позитивным сигналом стала устойчивая положительная динамика в течение месяца. Анализ недельных данных показывает уверенный рост от первой к последней неделе сентября. Если в период с 28 августа по 3 сентября сборы (461 млн руб.) и посещаемость (1,18 млн чел.) значительно уступали прошлогодним показателям, то на последней неделе (25 сентября – 1 октября) произошёл разворот: 868 млн рублей против 547 млн в 2024 году. Это говорит о том, что выход сильных кинокартин в конце месяца смог переломить негативный тренд.
Рост цены билета в течение месяца также сыграл свою роль в изменении показателей относительно предыдущего года.
Альтернативный прокат
Сборы альтернативного проката в сентябре продолжили снижение, составив 162 млн рублей — это почти вдвое меньше, чем в августе (315 млн). В годовом сравнении падение достигло 45,1% (сентябрь 2024 — 295 млн руб.). Доля альтернативного проката в общих кассовых сборах также снизилась до 6,3%. Для сравнения, в августе этот показатель составлял 14,3%.
Посещаемость подобных показов также упала в два раза: с 724 тысяч до 366 тысяч человек. В относительном выражении доля зрителей теневого проката снизилась с 13,4% в августе до скромных 6,1% в сентябре.
Официальный прокат
Сборы официального проката в сентябре составили 2,42 млрд рублей, что значительно выше августовского показателя (1,89 млрд), и выше результатов сентября 2024 года (1,7 млрд). Продолжавшийся весь год тренд на снижение наконец-то был прерван. Однако кассовые сборы всё ещё остаются ниже значений июня (2,9 млрд рублей).
Цена билета и посещаемость
Билеты на показы с предсеансовым обслуживанием обошлись зрителям в сентябре текущего года в 442 рубля, или на всего на 7 рублей дороже, чем в августе (435 рублей). При этом посещение сеансов официального проката в среднем в августе стоило 404 рубля, что на 23 рубля дешевле, чем в сентябре (427 рублей). Рост цен является вынужденной мерой для компенсации падающей посещаемости, но в последние недели сентября он, наконец, был подкреплён возросшим спросом.
Средняя посещаемость сеансов альтернативного немного подросла — с 11 до 12 человек. Официальный прокат привёл на сеансы 10 вместо 9 человек месяцем ранее. Наработка официальных показов, которая составила 4433 рубля, все также отстаёт от сборов показов с предсеансовым обслуживанием (5477 рублей).
Итоги
Сентябрь 2025 года не смог вернуть российский кинопрокат к докризисным показателям, но дал отрасли важные сигналы для надежды. Худшее, судя по недельной динамике, осталось позади. Рынок продемонстрировал, что сохраняет потенциал для роста и готов активно реагировать на появление качественных фильмов, что ярко показал рывок в последнюю неделю месяца.
Системный кризис пока не преодолён, но его острая фаза, длившаяся с июля, подошла к концу. Дальнейшая судьба осеннего сезона будет целиком зависеть от силы и количества новых кинокартин, способных удержать внимание зрителей, вновь начавших возвращаться в кинозалы.