Индустрия анимации Японии достигла исторического максимума: в 2024 году её совокупный доход вырос на 14,8% и составил 3,8 трлн иен (около 25 млрд долларов). Такие данные представила Ассоциация японской анимации (AJA) на международном рынке контента TIFFCOM. Главным драйвером роста стал стремительный рост экспорта — впервые за всю историю наблюдений именно зарубежные рынки обеспечили более половины всех поступлений.
Согласно отчёту AJA, 56% общего дохода (примерно 14,25 млрд долларов) пришлось на международные продажи, тогда как внутренний рынок обеспечил 44% (около 10,97 млрд долларов). Эксперты отмечают, что без иностранных доходов рост сектора был бы минимальным, что свидетельствует о глубокой трансформации индустрии и её зависимости от глобального спроса.
Рубеж был пройден ещё в 2020 году, когда мировые стриминговые платформы начали активно лицензировать японское аниме, однако именно 2024 год стал переломным: разрыв между экспортом и внутренними продажами оказался рекордным.
Доходы от международных продаж ещё не достигли пика. Потенциал для роста сохраняется — индустрия поддерживается более чем 160 мероприятиями по всему миру, — отметила представитель AJA Мэгуми Оноучи.
Государственная ставка на новую стратегию
Японское правительство видит в анимации один из ключевых элементов стратегии «Стратегии новой крутой Японии» (‘New Cool Japan Strategy’), направленной на продвижение национальной культуры и креативных индустрий за рубежом. Цель программы — увеличить совокупную стоимость культурного экспорта страны до 20 трлн иен (130 млрд долларов) к 2033 году.
Крупные игроки выходят за границы
К ведущим компаниям, активно осваивающим международные рынки, относятся Bandai Namco, известная по франшизе Gundam, и Studio4℃. Последняя организовала международный прокат своего анимационного фильма «ChaO», победителя фестиваля в Анси, в более чем 20 странах.
По оценкам аналитиков, следующим этапом развития индустрии станет углублённая интеграция японских студий — от лицензирования до участия в мерчендайзинге, выставках и фанатских мероприятиях за рубежом.