Посещаемость кинотеатров в Турции достигла самого низкого уровня за последние 17 лет, если не учитывать период пандемии COVID-19. Об этом свидетельствуют данные Box Office Türkiye. Несмотря на рост кассовых сборов, отрасль сталкивается с устойчивым снижением числа зрителей, что указывает на глубокие структурные изменения в потребительском поведении.
С начала 2025 года кинотеатры по всей стране посетили 26,82 млн человек. По итогам года показатель, как ожидается, превысит 27 млн, однако даже в этом случае он останется значительно ниже допандемийных значений и станет худшим результатом с 2008 года. По сравнению с 2024 годом посещаемость сократилась примерно на 15%.
При этом совокупные кассовые сборы достигли 4,9 млрд турецких лир (более 114 млн долларов). Рост выручки обеспечен прежде всего повышением цен на билеты, а не увеличением спроса. Иными словами, в кино ходит меньше людей, но те, кто продолжает посещать сеансы, платят заметно больше.
Национальное кино удерживает позиции
Самым кассовым фильмом 2025 года стал «Yan Yana» — французская адаптация, на которую было продано 2,45 млн билетов. Второе место занял турецкий анимационный фильм «Rafadan Tayfa Kapadokya» с аудиторией в 2,3 млн зрителей. Третью строчку занял «Minecraft в кино», собравший чуть более 1 млн.
Примечательно, что семь из десяти самых популярных фильмов года оказались турецкого производства. Это свидетельствует о сохраняющемся интересе аудитории к национальному контенту, даже на фоне общего спада посещаемости. В то же время рынок становится все более поляризованным. Десятки фильмов по всей стране не смогли привлечь даже 1 000 зрителей, а некоторые картины за весь прокат продали менее 100 билетов. Эксперты отмечают, что вне крупных релизов доступ к киносеансам и внимание зрителей остаются крайне ограниченными.
Билеты дорожают
Средняя цена билета в турецких кинотеатрах в 2025 году достигла 207 лир. Стандартные билеты стоят от 170 до 200 лир в зависимости от города и сети, тогда как премиальные форматы обходятся значительно дороже. Стоимость билетов IMAX достигает 380 лир, а места в залах Sweet Box и Gold Class — 700–800 лир.
Для семей основной проблемой становится не цена одного билета, а совокупная стоимость визита. Поход в кино для семьи из двух взрослых и трех детей может обойтись более чем в 1 000 лир только за билеты, без учета расходов на еду, транспорт и парковку.
Дополнительным сдерживающим фактором остаются цены на закуски. Попкорн и напитки нередко стоят почти столько же, сколько еще один билет, что превращает поход в кино из привычного досуга в редкое и дорогостоящее удовольствие.
Меры властей
В середине 2025 года власти ввели временный потолок цен на билеты в будние дни — около 120 лир в кинотеатрах, присоединившихся к инициативе. Мера направлена на стимулирование посещаемости в непиковые часы, однако она не распространяется на выходные, когда семьи чаще всего посещают кинотеатры.
Снижение интереса к кино происходит на фоне подготовки к повышению минимальной заработной платы в Турции на 27% в 2026 году. С 1 января чистая минимальная зарплата вырастет до 28 075 лир против нынешних 22 104 лир. Решение напрямую затрагивает от 7 до 9,5 млн работников и служит ориентиром для уровня оплаты труда в экономике. Тем не менее аренда жилья, продукты питания, транспорт и коммунальные услуги продолжают оставаться приоритетными статьями расходов. Культурные развлечения, включая походы в кино, в условиях ограниченных бюджетов все чаще отходят на второй план.
Стриминг как альтернатива
В самой отрасли одной из ключевых причин снижения посещаемости называют рост популярности стриминговых платформ. При этом подписка на такие сервисы обычно предполагает фиксированную ежемесячную плату, которая зачастую ниже стоимости одного билета в кино для одного человека — не говоря уже о визите всей семьи.
В результате кинотеатры все чаще оказываются перед выбором: либо адаптировать ценовую и репертуарную политику к новым экономическим реалиям, либо окончательно уступить часть аудитории цифровым платформам.