Сокращение финансирования культурно-массовых мероприятий на 10% не окажет критического влияния на индустрию развлечений, поскольку рынок способен к саморегуляции. Однако на фоне социально-экономической нестабильности зрители действительно становятся более избирательными в выборе досуга, заявил владелец концертного агентства TCI, генеральный продюсер театра «ОДЕОН» Эдуард Ратников.
При этом именно кинопрокат демонстрирует наибольшую экономическую привлекательность: невысокий чек, массовый охват аудитории и возможность масштабирования делают его более устойчивым форматом по сравнению с театром, концертами или фестивалями.
В нашем театре «Одеон» к этому готовятся уже месяца полтора, потому что видно падение рынка… Мы видим, какая ситуация в мире, в стране. Понимаем, что мы все примерно в равных условиях, и нам следует позаботиться о себе самим, — отмечает Ратников.
В отличие от театральных постановок или гастрольных туров, кинопоказ требует меньших операционных затрат на одного зрителя. Оодин фильм может одновременно идти в сотнях залов, а маржинальность растёт за счёт эффекта масштаба. Для торговых центров, где располагаются большинство мультиплексов, кинотеатр остаётся якорным арендатором, генерирующим трафик и повышающим средний чек всей площадки.
Отметим, что бюджетные ограничения могут перераспределить, но не уничтожить спрос.
Что касается городского бюджета или федерального в отношении культурно-массовых мероприятий, не вижу в этом большой проблемы… рынок, все остальное коммерческое, может саморегулироваться, — уверен продюсер.
Киноиндустрия, в отличие от многих других сегментов культуры, уже давно работает по коммерческой модели: кассовые сборы, партнёрские программы, динамическое ценообразование. Даже при сокращении господдержки кинопроизводства, кинопрокатные сети способны гибко корректировать репертуар под платёжеспособный спрос, делая ставку на жанры с предсказуемой окупаемостью: комедии, семейное кино, локальные хиты.
Мы очень сильно зависим от социально-экономической ситуации в стране в целом. Когда этот климат на спаде, то у населения… большого желания развлекаться и размножаться не прибавляется. Все стараются ориентировать свои хилые, вялые сбережения на что-то более приоритетное, чем развлечения, — констатирует Ратников.
Социально-экономический контекст влияет на все форматы, но кино выигрывает в категории «доступное развлечение». Именно здесь кино получает преимущество, так как билет в кинотеатр остаётся одним из самых доступных способов «выйти в свет» для семьи или компании друзей. В сравнении с концертом, спектаклем или парком развлечений, кино предлагает оптимальное соотношение цены, времени и эмоциональной отдачи.
Для кинопроката это означает не кризис, а переход к более зрелой модели: меньше экспериментов, больше данных, чёткая аналитика зрительских предпочтений. Как показывает практика, даже в сложные периоды аудитория не отказывается от развлечений полностью. Она ищет форматы, которые дают максимум эмоций за минимальные ресурсы. И кино, благодаря технологичности, масштабируемости и универсальности контента, остаётся в этой гонке одним из фаворитов.