После традиционного февральского спада, пришедшего на смену новогодним рекордам, март не принёс ожидаемого оживления. Напротив, ключевые показатели российского проката продолжили ухудшаться, а по ряду параметров оказались скромнее не только прошлого месяца, но и результатов предыдущих лет.
Совокупные кассовые сборы первого месяца весны составили 4,1 млрд рублей. Это лишь на 1% выше показателя марта 2025 года. С учётом заметного роста средней цены билета (на 38 рублей, или 9% год к году) столь незначительная динамика сборов фактически свидетельствует не о стабильности, а о реальном снижении зрительского интереса. Посещаемость кинотеатров в марте упала до 9,3 млн человек, что на 7% ниже значения за аналогичный период прошлого года. По сравнению с февралём 2026 года падение посещаемости оказалось ещё более ощутимым – минус 15%.
Средняя стоимость билета за месяц продолжила снижаться после январского пика: если в феврале поход в кино обходился в 464 рубля, то в марте – уже в 446 рублей (снижение на 18 рублей).
Альтернативный прокат
В то время как основной рынок демонстрирует стагнацию, сегмент «альтернативного» проката продолжает набирать силу. Его суммарные сборы в марте достигли 238 млн рублей, что на 21% выше прошлогоднего результата (196 млн) и на 51% выше февральского уровня (157 млн). Доля альтернативного проката в общих сборах за месяц поднялась с 3,1% до 5,7%.
Важно отметить, что система ЕАИС по-прежнему не раскрывает часть данных об отечественных короткометражных картинах, поэтому реальные показатели могут быть несколько выше официальных. Тем не менее даже при консервативной оценке динамика впечатляет.
Количество сеансов зарубежных новинок в рамках предсеансового обслуживания увеличилось более чем в два раза, что привело на 67% больше зрителей – общая аудитория этого сегмента составила 471 тысячу человек.
Цена билета и посещаемость
Билеты на показы с предсеансовым обслуживанием в марте обошлись зрителю в среднем в 507 рублей – заметно выше, чем на сеансы официального проката (443 рубля). При этом альтернативные показы демонстрируют и лучшую наполняемость залов: в среднем 16 человек на сеанс против 13 на обычных фильмах.
Ключевой показатель эффективности – наработка на один сеанс – у альтернативного проката составила 8 028 рублей, что на 2 272 рубля (или почти на 40%) выше, чем у официальных сеансов (5 756 рублей). Иными словами контент приносит кинотеатрам заметно большую отдачу с каждого показа.
Итоги
После рекордного января мартовские показатели вновь говорят о ежегодном системном спаде. Рост сборов всего на 1% при удорожании билетов на 9% означает, что реальный спрос сокращается. Посещаемость упала на 7% год к году – тревожный сигнал для всей отрасли.
Повышение средней цены билета не компенсируется количеством проданных билетов. Это говорит о том, что аудитория выбирает только самые ожидаемые премьеры, отказываясь от походов «на всё подряд».
Вопреки общему спаду, сегмент предсеансового обслуживания показывает рост как в сборах (+21% г/г), так и в доле рынка (до 5,7%). При этом он эффективнее с экономической точки зрения: выше цена билета, выше наполняемость, выше наработка на сеанс. При этом важную роль играет проблема неполноты данных ЕАИС. Скрытый учёт части короткометражных отечественных фильмов искажает реальную картину. Альтернативный прокат может приносить несколько больше официальных показателей.
Ближайшие месяцы представители рынка ожидают постепенное снижение интереса аудитории к походам в кино, минимально значение короткорого придётся на середину лета. Поэтому остаётся надеяться только на припасённые на летний период блокбастеры новогодних битв.