Майские праздники 2026 года оказались для российских кинотеатров разочаровывающими: отрасль откатилась к показателям 2021 года по сборам и существенно недотянула до него по зрителям. Рынок зафиксировал 1,31 млрд рублей выручки при 2,76 млн проданных билетов — на треть меньше, чем год назад.
Согласно данным по сборам, посещаемости и количеству сеансов, майские праздники 2026 года стали откатом от успешного 2025-го, но при этом рынок все же удержался выше уровней 2022–2024 годов.
Фактически рынок вернулся к показателям 2021 года, однако структура доходов за это время существенно изменилась. Главным драйвером выручки стала цена билета.
Цена билета
В 2026 году средняя цена билета достигла 475 рублей — это абсолютный максимум за рассматриваемый период.
За пять лет билет подорожал более чем на 63%. При этом рост цен уже не компенсирует снижение аудитории: несмотря на высокую стоимость билетов, общая выручка рынка сократилась относительно 2025 года почти на полмиллиарда рублей.
Посещаемость
Главный негативный сигнал для индустрии — сокращение числа зрителей. С 1 по 11 мая 2026 года кинотеатры посетили 2,76 млн человек против 4,21 млн годом ранее. Падение составило около 35%.
Таким образом, 2026 год оказался ближе к уровням 2023–2024 годов, чем к 2025-му. При этом среднее число зрителей на сеанс в 2026 году составило 11 человек. Это ниже уровней 2021, 2023 и 2025 годов, когда показатель достигал 14 зрителей на сеанс.
Итоги
Эффект высокой базы 2025 года оказался слишком сильным, и повторить прошлогодний результат индустрия не смогла. При этом рост цены билета перестает быть достаточным драйвером выручки. Аудитория сокращается быстрее, чем дорожают билеты, так как рынок остается крайне зависимым от репертуара и событийных релизов: при отсутствии масштабных хитов посещаемость быстро возвращается к средним значениям.
При этом текущие показатели нельзя назвать провальными. Сборы 2026 года остаются значительно выше кризисного 2022-го и сопоставимы с восстановительным уровнем 2021 года. Именно ценовой фактор «поддержал» сборы на уровне 2021 года, хотя зрителей пришло меньше. Однако с тех пор также произошёл значительный рост расходов кинотеатров.