Стоимость билетов в кино и общая ситуация в России могла оттолкнуть зрителей от просмотра нового военного кино на большом экране. Также кассе релизов навредила повышенная конкуренция на дате, заявил режиссер Алексей Герман-младший. Он выделил две ключевые причины, которые привели к скромным результатам «майской битвы» 2026 года.
«Во-первых, довольно сильно подорожали билеты. Во-вторых, сейчас люди часто слышат про работу ПВО, многие живут в городах, которые подвергаются ударам. Возможно, аудитория хочет отвлечься от того, что связано с боевыми действиями.
Я видел фильм «Ангелы Ладоги», мне картина понравилась. Это достаточно честно сделанное кино, один из лучших фильмов Александра Котта. Это достойная, хорошая, эмоциональная картина. Мне кажется, показатели в прокате в прошлом году были бы существенно выше в силу текущего роста инфляции в кинопоказе и того, что сейчас происходит в стране», — заметил он.
По его мнению, прокату некоторых картин в начале мая помешал плохой маркетинг, отсутствие узнаваемых лиц и повышенная конкуренция за зрителя.
«На мой взгляд, у некоторых фильмов, которые слабо собрали на этих праздниках, к сожалению, был плохой маркетинг. Часто фильмы рекламируют так, что аудитория не понимает, почему стоит смотреть картину в кинотеатре, а не в интернете через 2-4 месяца. Некоторые фильмы были довольно плохо смонтированы. Сыграл комплекс проблем. Зритель должен видеть узнаваемые актерские лица. Их не так много, есть актеры, о которых много пишут в газетах, но люди о них знают мало.
Также в маркетинге существуют завышенные ожидания от интернета. В части жанров основным драйвером кинопоказа является телевидение, а не интернет. Не нужно выходить с другими фильмами на ту же тему без сильной телевизионной поддержки. Это была одна из ключевых ошибок некоторых прокатчиков. Надо было переносить релиз, не выходить в связке с большим количеством военных фильмов», — объяснил Герман-младший.
Напомним, что на период с 1 по 11 мая российские кинотеатры отказались от показа голливудских фильмов в рамках предсеансового обслуживания. В майские праздники россияне чаще предпочитают отдых на природе, чем поход в кинотеатр, кроме того, в 2026 году на большом экране не было масштабного военного кино, что негативно отразилось на сборах, заявил председатель Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков.
«Как бы нам ни хотелось привлекать людей на качественное кресло, хороший звук и картинку, основной продукт кинотеатров – фильм. Если на майские праздники выпадают большие российские картины, сборы вырываются вперед. В этом году мы остались без разнообразия, две новые военные картины кинотеатры оценивали средним потенциалом. Однако делать вывод только по майским праздникам опрометчиво, за всю историю кинопоказа майские никогда не считались показателем потенциала кинотеатров. Априори это первые теплые выходные, и люди предпочитают отдых на природе. Самые кассовые майские праздники были 7-8 лет назад, когда в эти даты выходили фильмы от Marvel, либо большие российские проекты-миллиардники. Наверное, дистрибьюторы тоже понимают, что майские праздники — спорная история. Потому стараются переносить крупные релизы на более поздние сроки», — допустил он.
Хотя майские праздники в 2026 году показали скромные сборы, в дальнейшем от подобной практики не откажутся, подчеркнул Воронков.
«Это не экономическая история. Все понимают, что 9 мая – большой праздник. Кинотеатры намекают продюсерам и дистрибьюторам, что традиционно майские праздники отдаются под российское военное кино. В том году сигнал был услышан, мы получили большие военные патриотические проекты на 9 мая. В этом году военные фильмы были, но совсем другого масштаба. Аналогично новогодние даты мы тоже освобождаем под российское кино. Если говорить про цифры, в январе 2026 года такая практика привела к сборам в 14 миллиардов рублей. Это один из самых больших показателей за всю историю. Эксперименты по отказу от зарубежного контента продолжатся.
В этом году летом выходят две большие картины – «Холоп 3» в начале июня и «Колобок» по франшизе «Последнего богатыря» в августе. Кинотеатры как никогда будут поддерживать дистрибьюторов. Важно показать, что, если большой проект выходит летом – это не приговор, а шанс получить довольно большой вал», — объяснил Воронков.
