В 2025 году совокупная выручка 25 крупнейших частных международных медиагрупп достигла 362,8 млрд евро, продемонстрировав рост на 2,8% в 2024 году и на 6,8% в 2022-м. США обеспечивают 84% этих доходов. 11 групп базируются в Соединённых Штатах, 10 — в Европе, по одной — в Саудовской Аравии, Бразилии, Японии и Индии.
Драйвером рынка остаётся видео по запросу (VOD), на долю которого приходится 22,2% выручки и который растёт на 13,4%, тогда как традиционные сегменты — дилерские сети (−4,1%), платное ТВ (−2,5%) и производство/дистрибуция контента (−2,1%) — демонстрируют снижение.
Число пользователей стриминга выросло на 6,1% к концу 2025 года. Netflix преодолел отметку в 300 млн подписчиков (27,7% глобального рынка SVOD), Amazon Prime Video насчитывает 200 млн пользователей, а Walt Disney (включая Disney+ и Hulu) — 196 млн.
Консолидация сопровождает гонку за стриминг-аудиторию. В 2025 году Paramount была приобретена Skydance, завершена сделка Canal+/MultiChoice, а MFE укрепила позиции в ProSiebenSat.1. В 2026-м поступили предложения Paramount Skydance по Warner Bros Discovery и Fox по Roku. Эти операции направлены на достижение эффекта масштаба, усиление стриминговых платформ и превращение цифровых каналов в ключевой инструмент дистрибуции и монетизации контента.
Параллельно растёт рентабельность. Средняя маржа EBIT основных международных операторов повысилась до 14,3% (+0,7 п.п. к 2024 году), при этом Netflix демонстрирует 29,5%, Vivendi — 21,1%, TelevisaUnivision — 21%.
Завершает трансформацию генеративный искусственный интеллект, становящийся структурным компонентом аудиовизуальной индустрии и влияющий на всю цепочку создания стоимости от препродакшена до дистрибуции и монетизации. Способность интегрировать данные, вычислительные мощности и AI-технологии в бизнес-модели будет приобретать всё более критическое значение.
В Италии в 2024 году совокупные доходы основных медиагрупп выросли на 7,4% к 2023 году и на 10,7% к 2022-му, чему способствовали рост SVOD (+15,8%), рекламы (+9,6%) и традиционного платного ТВ (+5,4%). Rai, Sky и Mediaset концентрируют около 63% выручки (против 68% в 2022 году). В сегменте онлайн-платформ лидирует Rai с 2,8 млрд евро (+4,7%). За ним следуют Sky с 2,3 млрд (+8,6%) и Mediaset с 2,1 млрд (+6,9%). Netflix, Prime Video, Disney+ и DAZN также усилили присутствие на итальянском рынке. Численность персонала у основных операторов сократилась на 3,8% до 22 619 человек, тогда как совокупная маржа EBIT вернулась в положительную зону, составив 2,5%. В 2025 году итальянский радио- и телесектор достиг объёма 9,6 млрд евро (+0,7% к 2024 году и почти +10% к 2019-му). Веб-подписки выросли на 10%, достигнув 24,9% доходов.
Теперь стриминг оценивается примерно в 2,4 млрд евро и составляет 59,4% платного ТВ. Это почти на 45 п.п. больше, чем в 2019 году, тогда как традиционное платное ТВ потеряло 5,5% подписок. Телевизионная реклама снизилась на 2,6%, радиореклама выросла на 2,1%, а цифровые платформы превысили 66% национальных рекламных инвестиций.
Информация ожидаемо смещается в онлайн. 55,8% итальянцев получают новости через интернет (против 43,2% через ТВ), однако традиционные медиа сохраняют более высокий уровень доверия аудитории.
В европейском сравнении крупнейшей остаётся система общественного вещания Германии с объёмом 9,8 млрд евро, за ней следуют Великобритания (7,9 млрд) и Франция (4,4 млрд). Италия остается на уровне 2,8 млрд. В 2024 году Rai зафиксировала рост доходов на 4,7% — пятый результат в европейской выборке после Испании (+9,8%), Франции (+8,9%), Великобритании (+8,2%) и Австрии (+4,8%). Германия стала единственной страной с сокращением (−1,8%).
Rai также выделяется рентабельностью. Маржа EBIT составила 3,9% в 2024 году (хотя и снизилась на 1,7 п.п. к 2023-му). За ней следуют Австрия (2%) и Швейцария (1,1%), тогда как остальные вещатели в выборке находятся в отрицательной зоне.
Что касается лицензионного сбора, Италия остаётся страной с наименьшим взносом на пользователя среди крупных европейских рынков. Он составляет 90 евро в год, или 0,25 евро в день на подписчика, против среднего европейского показателя в 0,34 евро. Сравнение особенно контрастно со Швейцарией (0,98 евро в день), Германией (0,60), Великобританией (0,56) и Австрией (0,55).
Растущее мультиплатформенное потребление и снижение веса традиционного ТВ возвращают в центр дискуссии вопрос финансирования общественного вещания. В ряде европейских стран уже появились смешанные модели или альтернативные механизмы взносов.
Ключевой вызов, подчёркивается в отчёте, заключен в обеспечении адекватных, стабильных и предсказуемых ресурсов для гарантии независимой и плюралистической информации, культуры, социальной сплочённости и поддержки аудиовизуальной и креативной индустрий. Тренды, вероятнее всего, сохранятся и в 2026 году. Mediobanca прогнозирует для основных международных операторов рост выручки на 5,3%, при этом видео по запросу останется главным драйвером (+14,9%).
Также продолжат расти реклама (+11,6%) и сегмент тематических парков и мерчандайзинга (+8,8%), тогда как производство и дистрибуция контента, как ожидается, увеличатся на 2%. Традиционное платное ТВ, напротив, потеряет 5,7% подписок.
В Италии рост будет более умеренным. Его ожидают в диапазоне 4–5%, чему поспособствуют зимние Олимпийские игры в Милане и Кортина-д’Ампеццо, чемпионат мира по футболу 2026 года, рекламные предложения AVOD-платформ, тарифы с поддержкой рекламы и FAST-каналы, а также производство и дистрибуция контента.
Однако традиционная реклама остаётся под давлением. Так, в первом полугодии 2026 года радио- и телесектор зафиксировал снижение на 2,2%, а в июне — до −5,6%. Телевидение упало на 2,1% за полугодие, радио — на 3,7%, тогда как цифровая реклама продолжила рост, показав +3,4%.
