Российский кинопрокат находится в кризисе: закрытие «теневого проката» грозит оттоком аудитории к пиратству и стриминговым платформам, что может разрушить привычку ходить в кино и снизить выручку кинотеатров. Существующая государственная поддержка в основном достается крупным игрокам, так как малым независимым студиям сложно пройти конкурсный отбор без опыта.
Индустрия также столкнулась с резким падением продакт-плейсмента и общими для творческого сектора проблемами: импортозамещением оборудования, утратой западных рекламных контрактов и сокращением международных связей. Для объединения профессионалов и поиска решений в Санкт-Петербурге прошла выставка ОТК-2026.
Рифат Фаритович Фазлыев — совладелец и главный редактор онлайн-издания Cinemaplex, информационно-аналитического и культурно-просветительского сетевого СМИ для профессионалов кинобизнеса ответил на вопросы проекта «Это база».
Что сейчас происходит с российским кинопрокатом такого, о чём обычный зритель даже не подозревает?
Зритель, как правило, уже неплохо ориентируется в происходящем благодаря СМИ, которые освещают новости киноиндустрии. Люди примерно представляют:
- как на экраны попадают голливудские новинки после ухода западных студий из России,
- почему внезапно отменяют премьеры,
- зачем в Новый год крутят только российское кино.
Но никто — ни зритель, ни кинотеатры — не знает, что ждёт нас дальше. Например, если историю с теневым прокатом прикроют, аудитория уйдёт на пиратские сервисы, а также на RUTUBE и VK, которые демонстрируют такой контент без каких-либо последствий. И дело не только в потере зрителя: мы потеряем саму привычку ходить в кино, а вместе с ней — значительную часть выручки, которая так нужна кинотеатральному прокату.
Государственная поддержка кино сейчас растёт: Минкультуры выделило 4,242 млрд рублей в 2026 году, а Фонд кино — 10,4 млрд рублей. Но насколько такая помощь доступна небольшим независимым командам?
Действительно, существует тенденция, что государственная поддержка в первую очередь касается крупных компаний. И получается, что маленькие независимые студии и кинотеатры, к сожалению, оказываются без финансирования. Есть финансирование со стороны Фонда кино и Министерства культуры, а также различных проектов, фондов в виде ИРИ и ПФКИ и так далее. Но, как и везде, необходим опыт, большой опыт в составлении заявки, в составлении сценарной заявки, питчинга. Иначе получить финансирование будет достаточно сложно — особенно небольшой студии.
Работает ли сейчас продакт-плейсмент в российском кино — и доступен ли он малому бизнесу?
Продакт-плейсмент, пожалуй, — первое направление, которое сократилось. Бренды и компании теперь больше рассчитывают на прямую рекламу и проверенные способы донести информацию о продукте до аудитории, а не на интеграцию в кино. Раньше эту схему активно использовала кинокомпания «Базелевс», выпускавшая франшизу «Ёлки» и её спин-оффы, — сейчас подобные проекты встречаются редко, и государственное финансирование с таким форматом почти не работает.
Не так давно прошла выставка ОТК-2026 для разных представителей киноиндустрии. Почему именно в Санкт-Петербурге и почему именно сейчас, когда индустрия переживает нелёгкие времена?
В этом и есть главная цель выставки — изменить статус города. Возможно, какие-то части программы со стороны покажутся не самыми очевидными, но вся деловая программа и сама выставка были направлены именно на то, чтобы объединить кинематографистов Петербурга и Ленинградской области в единую структуру. Таких выставок очень не хватало, но именно сейчас нашлись ребята и кадры, готовые это осуществить. По собственной инициативе и на собственном энтузиазме, чтобы представители разных индустрий наконец-то смогли поговорить. А это и есть главная цель подобных форумов — общение, коммуникация и налаживание новых связей в индустрии.
Что из проблем киноиндустрии знакомо любому предпринимателю в творческой сфере — например, в сфере моды или дизайна?
Проблема с импортом оборудования знакома всем. Раньше многие виды бизнеса закупали оборудование в Европе, теперь с этим большие сложности: приходится переориентироваться либо на Китай, либо на параллельный импорт европейской продукции. Пропали рекламные контракты, которые раньше заключались с Европой и Америкой, снизилось финансирование продвижения продуктов на российском рынке — неважно, идёт ли речь о продуктах питания или о новом фильме в прокате. Исчезли и зарубежные инвестиции в индустрию. В этом смысле у киноиндустрии те же проблемы, что и у любого другого творческого бизнеса: сузились международные связи, стало сложнее выходить с продукцией — будь то одежда или фильмы — на зарубежные рынки, которые раньше активно помогали в продвижении. Именно поэтому нужно объединяться и искать нужных людей внутри страны, например, на таких выставках как ОТК.
