Американский прокат завершает октябрь на мажорной ноте, хотя очередной уик-энд оказался богат не столько валовой кассой, сколько неожиданными сюжетами. Совокупные сборы рынка составили около 101 миллиона долларов, что на 33 процента выше аналогичного периода прошлого года. Главным событием стало уверенное возвращение DC Studios на первое место: «Глиняный лик» (Clayface) режиссёра Джеймса Уоткинса собрал, по предварительным оценкам, 24,5 миллиона долларов на 3458 площадках Северной Америки, а с учётом международного старта его глобальный результат достиг 43 миллионов. Для относительно недорогого жанрового ответвления от вселенной Бэтмена это сильный результат, тем более что картина получила редкую для хоррора оценку «A-» по CinemaScore — такую же, как у «Супермена» Джеймса Ганна. Сам Ганн отметил, что «Глиняный лик» попал в крайне узкую компанию хорроров с оценкой «A-» вместе с «Одержимостью», «Оружием» и «Прочь». Для DC это важный сигнал: после «Супергёрл» с её «B-» и «Флэша» с «B» студия наконец получила проект, который зритель принял не просто как очередной супергеройский релиз, а как самостоятельное жанровое высказывание.
Аудитория «Глиняного лика» оказалась молодой: 73 процента зрителей — в возрасте от 18 до 34 лет. Показательно, что картина не получила экраны IMAX — их на две недели забронировал «Уличный боец», — но премиальные форматы PLF всё равно обеспечили почти половину сборов уик-энда. Социальные сети перед премьерой охватили более 363 миллионов человек, что выше показателя «M3GAN» с её 330 миллионами, хотя общие показатели фильма были на 47 процентов ниже, чем у других проектов DC и Marvel. DC также грамотно использовала San Diego Comic-Con, привезя режиссёра и исполнителя главной роли Тома Риса Харриса на презентацию, — и это тот случай, когда ставка на живой контакт с фан-сообществом сработала лучше, чем осторожное молчание, к которому всё чаще прибегают студии.
Второе место — и это главная интрига осени — удерживает «Ты можешь увидеть всё» (You Can See Everything) от A24. Трёхчасовой документальный фильм об Элизабет Холмс и крахе Theranos, снятый Лэнсом Оппенгеймом и Нейтаном Филдером, после ограниченного старта на менее чем тысяче экранов был расширен до 2655 площадок и собрал 19,5 миллиона долларов, что на 25 процентов больше, чем в дебютный уик-энд. Общая домашняя касса картины достигла 45,1 миллиона. В истории проката крайне редко случается, чтобы второй уик-энд в долларовом выражении превышал первый, особенно для документального кино, — и именно поэтому стратегия A24 с «тизерным» платформенным релизом, создавшим ажиотаж, стала главной темой обсуждения среди дистрибьюторов. Один из руководителей конкурирующей компании заметил, что индустрии стоит чаще использовать подобный приём: сначала создать культурное событие на ограниченном числе экранов, а затем выходить в широкий прокат. A24 удалось превратить документальный материал в психологический хоррор — с монтажом, музыкой и операторской работой, которые зрители и критики обсуждают как самостоятельное художественное достижение, а мемы с «глазами Холмс» и фигурой Филдера стали бесплатной рекламой, о которой мечтает любая студия.
Третье место занял «Дикий лес» (Wildwood) — анимационный проект Laika, выпущенный Fathom, который собрал 11,6 миллиона долларов на 2942 площадках. Для оригинального анимационного фильма вне крупных франшиз это достойный старт, особенно в условиях, когда семейная аудитория ещё не оправилась от насыщенного лета и начала осени. Картина не стала событием уровня Pixar, но подтвердила, что у Laika по-прежнему есть своя преданная аудитория, а Fathom умеет работать с нишевыми релизами.
Сборы, цены на билеты и посещаемость по регионам. Без спама.
Четвёртое место с результатом 8,6 миллиона долларов занял «Уличный боец» (Street Fighter) от Paramount, Legendary и Capcom, который на втором уик-энде рухнул на 72 процента. Общая внутренняя касса картины достигла 46,9 миллиона. Фильм сохранил экраны IMAX, и они принесли 1,8 миллиона долларов внутри США, что составило 21 процент от второго уик-энда; общемировой результат в IMAX приближается к 12 миллионам. Столь резкое падение объясняется жёсткой конкуренцией с «Глиняным ликом» за одни и те же демографические группы. Для Paramount это рабочий, но не триумфальный результат: фильм уже окупил часть затрат, однако его долгосрочные перспективы ограничены.
Замыкает пятёрку «Плетёный муж» (Wicker) от Black Bear с результатом 5,75 миллиона долларов на 1471 площадке. Картина, в которой женщина выбирает себе мужа из плетёного материала, оказалась не просто жанровым курьёзом, а полноценным маркетинговым феноменом. После выхода трейлера в августе фильм подхватили женские бренды: IKEA Australia первой связала рекламу с «плетёным мужем», затем подключились HomeGoods, Sephora, Toms, Audible и HBO, а BookTok превратил историю в вирусный тренд. Black Bear быстро капитализировала органический интерес: в кинотеатрах и книжных магазинах появились ростовые фигуры «Плетёного мужа» высотой шесть футов шесть дюймов, а в финале кампании открылся однодневный поп-ап в мастерской корзинщика. PostTrak зафиксировал 92 процента положительных оценок и 74 процента «определённой рекомендации», что для осеннего релиза с женской аудиторией является отличным знаком. Сеансы в AMC Dolby и 4DX на ближайшую неделю уже распроданы, и у фильма есть все шансы на долгую наградную кампанию.
За пределами первой пятёрки стоит отметить «Другую мамочку» (Other Mommy) с 3,85 миллиона долларов на третьем уик-энде и общей кассой 51,5 миллиона, «Разум и чувства» (Sense and Sensibility) с 3,4 миллиона и 13,6 миллиона в сумме, «Китопад» (Whalefall) с 3,2 миллиона и 14 миллионами, «Верити» (Verity) с 3,06 миллиона и 71,5 миллиона, а также «Обитель зла» (Resident Evil) с 3 миллионами и 153,6 миллиона. Все они демонстрируют типичное для конца октября замедление, но именно разнообразие релизов — от супергеройского хоррора до документального эксперимента и женской фэнтези-притчи — позволило рынку показать рост на треть год к году.
Следующий уик-энд, на который приходится Хэллоуин, традиционно считается одним из самых слабых: праздник в этом году выпадает на субботу, и многие семьи предпочтут вечеринки и сбор конфет походам в кино. Однако нынешняя осень уже доказала, что даже в непредсказуемых условиях качественный и необычный продукт способен найти своего зрителя.
