"ОЗ: ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ" ОСТАНЕТСЯ БЕЗОГОВОРОЧНЫМ ЛИДЕРОМ

Второй мартовский уик-энд обещает быть самым слабым в месяце. Новинки могут не добраться даже до второй строчки.

В прошлом году после женского праздника не испугались выйти в прокат сразу три семейных проекта (БЕЛОСНЕЖКА: Месть Гномов, ТОТ ЕЩЕ…, ЛОРАКС) и на троих собрали 358 млн. руб со старта. Также в 2012 году в похожий второй (постпраздничный) майский уик-энд после МСИТИТЕЛЕЙ вышли МРАЧНЫЕ ТЕНИ с наработкой 159 тыс. руб. на копию при почти тысячном тираже. Можно сделать вывод, что в постпраздничные стартовые даты хорошо работают либо семейные релизы, либо фильмы с уже сформированной фанбазой.

До новости о превью СЕМЕЙКИ КРУДС только подростковый фэнтези ТАЙМЛЕСС: РУБИНОВАЯ КНИГА в какой-то степени отвечал этому требованию, хотя он пока еще не созрел до уровня аналогов-экранизаций литературных бестселлеров, да и вряд ли получит широкую роспись из-за дефицита времени в цифровых залах на дате между трехмерными гигантами.

На месте двухзальников стоит задуматься о том, чтобы пропустить новинки второго мартовского уик-энда, и, таким образом, дать возможность поработать холдоверам и придержать место для стартов 21 марта.

Таблица топ-6 лидеров уик-энда 14-17 марта и прогноз кассовых сборов

НАЗВАНИЕ~~/TITLE^НЕДЕЛЯ ПРОКАТА^ДИСТРИБЬЮТОР^ПЛАН РОСПИСИ^ХРОНОМЕТРАЖ^ФОРМАТ ВЫПУСКА^ЖАНР^ВОЗРАСТ^РЕЙТИНГ ОЖИДАНИЙ НА САЙТЕ КИНОПОИСК^ПРОГНОЗ КАССОВЫХ СБОРОВ/МЛН РУБЛЕЙ

ОЗ: ВЕЛИКИЙ И УЖАСНЫЙ / Oz: The Great and Powerful^ 2^ WDSSPR^ -^ -^ 35 мм 2D 3D^ фэнтези^ -^ 92% (27 911 голосов)^ 130

СЕМЕЙКА КРУДС / ^ 1*^ FOX^ -^ 109^ 35 мм 2D 3D^ анимация^ -^ 80% (8596 голосов) Top: 85^ 80-140

МАМА / Mama^ 2^ UPI^ -^ 90^ 35 мм 2D^ ужасы^ 16+^ 86% (5 408 голосов)^ 20

О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ^ 2^ Централ Партнершип^ -^ 85^ 35 мм 2D^ комедия^ 12+^ 62% (950 голосов)^ 20

ТРЕВОЖНЫЙ ВЫЗОВ^1^Top Film Distribution^1000^-^ 35 мм 2D^ триллер драма^-^ 96% (1 000 голосов)^15

ТАЙМЛЕСС: РУБИНОВАЯ КНИГА^ 1^ Каравелла DDC^ -^ 122^ 2D^ фэнтези приключения^ -^ 92% (709 голосов)^ 12

[/table]

Холдоверы, которые останутся в топе

Уик-энд пройдет под флагом холдоверов хотя бы потому, что неделей ранее — 7 марта стартуют сразу 7 фильмов широкого проката, посмотреть которые зрителям в первые выходные вряд ли удастся, к тому же некоторые из картин на второй своей прокатной неделе будут смотреться привлекательнее, чем новинки.

Аналог ВЕЛИКОГО И УЖАСНОГО ОЗА — АЛИСА В СТРАНЕ ЧУДЕС в 2010г. на втором своем уик-энде показала незначительный процент падения 29%. Даже если диснеевский релиз выступит ниже наших ожиданий и провалится сильнее АЛИСЫ – первое место останется за ним.

Поможет ли МАМЕ восьмимартовская дата старта? Точно сделает релиз еще заметнее, но вряд ли существенно привлечет дополнительную праздничную аудиторию, которая бывает в кино только по праздникам. Поэтому прогнозируем падение на второй неделе не более 50% и ожидаем от МАМЫ 20 млн. руб.

ЧТО ТВОРЯТ МУЖЧИНЫ! и О ЧЕМ МОЛЧАТ ДЕВУШКИ после праздничного уик-энда могут резко потерять в привлекательности, как это уже было с фильмами МАМЫ и с 8 ПЕРВЫХ СВИДАНИЙ в 2012 году. А вот комедия от авторов МАЛЬЧИШНИКА В ВЕГАСЕ — 21 И БОЛЬШЕ может оказаться распробованной среди молодежной аудитории и показать не слишком большое падение.

Новинки

О СЕМЕЙКЕ КРУДС, которая выходит в прокат на этой неделе в формате превью, мы еще напишем подробнее. Пока же, обосновывая цифру нашего прогноза сборов за время превью, должны отметить, что дней и сеансов у фильма будет немного, зато – самые посещаемые. Предлагаем сопоставить перспективы СЕМЕЙКИ со стартами аналогов:

июнь 2008г. КУНГ-ФУ ПАНДА старт 194 млн
март 2009г. МОНСТРЫ ПРОТИВ ПРИШЕЛЬЦЕВ старт 196 млн
март 2010г. КАК ПРИРУЧИТЬ ДРАКОНА старт 212 млн.
октябрь 2010г. МЕГАМОЗГ старт 213 млн
апрель 2011г. РИО старт 262 млн.
март 2012г. ЛОРАКС (превью) 162 млн.

ТРЕВОЖНЫЙ ВЫЗОВ («Top Film Distribution»)

Ставим ТРЕВОЖНЫЙ ВЫЗОВ на первую строчку в рейтинге среди новинок уик-энда. Аналогичный психологический триллер о противостоянии маньяка и девушки — ИГРА НА ВЫЖИВАНИЕ собрал в 2012г. 15 млн. руб. на старте на 235 копиях. «Top Film Distribution» уже не в первый раз заявляет 1000 копий (по факту расписано будет значительно меньше), поэтому ориентируемся в прогнозе так же примерно на стартовые 15 млн. рублей.

ФИЛЬМЫ-АНАЛОГИ:

фильм	год	Общие сборы (млн.руб)	Копии	стартовая наработка (тыс. руб.)
СОТОВЫЙ (Каро-Премьер)	2004	$1
НЕ ОСТАВЛЯЮЩИЙ СЛЕДА (Top Film Distribution)	2008	26	172	82
ИГРА НА ВЫЖИВАНИЕ (UPI)	2012	30	235	64

Приведенные выше аналоги, как и триллеры с Джоди Фостер, которые мы туда не включили, но которые близки по жанру (КОМНАТА СТРАХА, ИЛЛЮЗИЯ ПОЛЕТА) все укладывались в рамки сборов от $1 до 2 млн. Полагаем, что ТРЕВОЖНЫЙ ВЫЗОВ будет расписан чуть шире, чем ТАЙМЛЕСС только за счет того, что выходит не только в цифре, но и на пленке.

ТАЙМЛЕСС. РУБИНОВАЯ КНИГА («Каравелла DDC»)

У Каравеллы есть опыт работы с девочковой аудиторией на двух ТРЕХ МЕТРАХ НАД УРОВНЕМ НЕБА и главное – есть проверенная и доступная коммуникация через социальные сети. Например, если тема фильма на форуме Кинопоиска состоит пока всего из одной страницы и десятка коротких сообщений, то ВКонтакте имеются несколько сообществ о книге и фильме, и самое большое из них выросло за два месяца с нуля до четырех тысяч подписчиков.

В сети можно найти много положительных любительских рецензий и высокие оценки на подростковый бестселлер немецкой писательницы Керстин Гир. Кстати, из-за того, что РУБИНОВАЯ КНИГА опубликована на русском языке совсем недавно, в обсуждениях можно встретить упоминания о том, что КНИГУ начали читать из-за трейлера на Кинопоиске. Привычная мотивация «посмотрю кино, потому что прочитал книгу» трансформируется в более изощренную последовательность – «увидел ролик – нужно успеть прочитать книгу до выхода фильма».

Прогнозировать сборы РУБИНОВОЙ КНИГИ сложно, так как аналоги очень условны, аудитория непредсказуема, формат росписи неизвестен (за неделю до 3D-проектов ПОКОРИТЕЛЬ ВЕЛИКАНОВ и СЕМЕЙКА КРУДС расписать цифровой ТАЙМЛЕСС даже трехзальным цифровым площадкам будет непросто), да и двухнедельный диснеевский ОЗ будет составлять сильную конкуренцию.

Фильмы-аналоги:

фильм	год	Сборы (млн.руб)	Копии	стартовая наработка (тыс. руб.)
СУМЕРКИ («Вест»)	2008	93	256	103
ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ («Вольга»)	2012	336	1165	166
ПАРАЛЕЛЬНЫЕ МИРЫ («Люксор»)	2012	188	1070	89

Сегодня очень странно вспоминать, что в 2008г. первые СУМЕРКИ стартовали с четвертой строчки и уступили новинкам ПЛАТОН и ОЧЕНЬ РУССКИЙ ДЕТЕКТИВ. За пять лет читающая киноаудитория изменилась, и аналогичному СУМЕРКАМ проекту на старте можно было бы прогнозировать бОльшие сборы, но ТАЙМЛЕСС вампирской САГЕ аналогичен далеко не во всем (производство: только Германия, узкая география мирового проката, в романтической истории в большей степени читается любовь-дружба, а не любовь-секс и т.д.).

На решения букеров (особенно немногозальных кинотеатров) поставить ТАЙМЛЕСС в репертуар могут повлиять два фактора – хороший старт ПРЕКРАСНЫХ СОЗДАНИЙ за месяц до РУБИНОВОЙ КНИГИ и гибкость росписи Каравеллы (например, возможность недельной росписи – с 14 по 20 марта).

За пределами топ-6 уик-энда нашего прогноза остались НЕУЛОВИМЫЕ («Вольга»).

Аналог НЕУЛОВИМЫХ — ВТОРЖЕНИЕ: БИТВА ЗА РАЙ (ЦПШ) собрал всего 29 млн. руб. в 2011г. причем не без помощи стартовой даты 23 февраля (65% сборов пришлись на первые 5 дней). Не верим в сборы, превышающие широкий (614 копий) релиз ЦПШ, в силу того, что в НЕУЛОВИМЫХ американский патриотизм и образ внешнего врага будут восприниматься отечественным зрителем иначе, чем задумано авторами.

Картина выйдет в формате 35 мм, что будет для нее существенным козырем в росписи на этой дате.