Продажа прав на онлайн-показ картин начала приносить российским компаниям существенную прибыль, сообщают «Ведомости».
Как правило, правообладатель предоставляет контент за процент от выручки и фиксированное вознаграждение или минимальную гарантию, ее размер за последние два года вырос в разы. Директор по контенту онлайн-кинотеатра Ivi.ru Мария Резник приводит некоторые цифры. Если в 2010 году правообладатель отдавал крупную кинопремьеру за $1000-7000, то уже в 2012 минимальная гарантия составляла в среднем $70000.
Гендиректор рекламного продавца Gazprom-Media Digital Наталья Дмитриева считает, что тенденция на увеличение выплат сохранится. По ее словам, «Союзмультфильм» в новом году уже поднял расценки на свою продукцию на 30%. Конечно, значительно увеличивают цену права на эксклюзивный показ, российская премьера обойдется в среднем в полмиллиона рублей, зарубежная, уровня «1+1» — в 1-1,5 миллиона.
У роста цен есть две явные причины. Во-первых, увеличение игроков на рынке онлайн-показа и, как следствие, усиление конкуренции. На данный момент активно развиваются около 10 площадок. Уже упомянутый Ivi.ru, Zoomby, Tvigle, Now.ru, RuTube, «Забава», Megogo, сюда же можно причислить YouTube и открывшийся в прошлом году российский iTunes. Вторая причина – появление у онлайн-кинотеатров реальных прибылей за счет рекламы и подписки, высвободившиеся средства они могут инвестировать в контент.
Первый заместитель гендиректора кинокомпании СТВ Максим Уханов считает, что коренной перелом на рынке произойдет, когда выручка онлайн-кинотеатров превысит $100 млн, как в свое время произошло с кинопрокатом. Пока же интернет-площадки оказались в сложной ситуации: цены на контент растут, а средняя стоимость рекламы почти не изменилась. Это, впрочем, не помешало, заработать онлайн-кинотеатрам в прошлом году 1,6 млрд рублей рекламной выручки (по данным Gazprom-Media Digital).
