В программе предстоящего кинорынка заявлено несколько новых имен дистрибуторских компаний, которые дебютируют на российском рынке. В частности, компания «Проект Манометр» проведет один из будильников под названием «В клинике любви» и представит два первых фильма из своего пакета. Мы встретились с руководителями компании Татьяной Толстой и Александром Ляхом и расспросили об ожиданиях, амбициях, приоритетах в работе и о том, какими тремя словами лучше всего охарактеризовать их релизы.
Как появилась на свет компания «Проект Манометр»? В каких направлениях она работает?
Компания появилась благодаря трем друзьям, инициативной группе, которая в какой-то момент решила, что она хочет создать свой кинотеатр в Москве. Мы долго искали помещение, пока не обнаружили, что с открытием кинотеатра авторского кино в столице дела обстоят не так просто. Во-первых, это должен был быть зал определенного размера, во-вторых – место обязательно в центре, в-третьих, ставка арендной платы – в разумных пределах. Оказалось, что соединить три этих составляющих в российской столице крайне сложно. В итоге мы узнали о предложении продажи кинотеатра в городе Таллин, которым мы сразу же воспользовались. Сейчас мы его реконструируем и развиваем – хотим сделать один из самых современных киноцентров Северной Европы.
Однако, мы решили, что не совсем разумно окончательно покидать рынок российского кинопроката, и смежное направление кинодистрибуции может стать хорошим плацдармом для нас. В тот самый момент мы были на фестивале в Каннах и купили там два фильма, которые и помогли нам обозначить линию старта в этом бизнесе.
Какие ожидания Вы связываете с предстоящим кинорынком? Для Вас как дистрибутора это будет первый опыт.
Да, мы уже работали на некоторых кинорынках, но выступали до этого времени в качестве представителей кинотеатров – вели переговоры, общались по поставкам оборудования. Теперь мы выходим на кинорынок и как компания-дистрибутор. Только став частью кинорынка, мы сможем и лучше узнать его потребности с одной стороны, и зарекомендовать себя в среде его участников с другой. Приглашаем 11 марта всех директоров и букеров кинотеатров на специальный кинозавтрак, который пройдет перед презентацией WDSSPR.
Тех, кто придет на будильник, ждут какие-нибудь сюрпризы? Не случайно он называется «В клинике любви»…
Не случайно (смеется). Он приурочен к выходу в прокат нашего первого проекта КЛИНИКА ЛЮБВИ. Кстати, в Екатеринбурге 6 марта в кинотеатре «Космос» прошла первая премьера фильма. Мы пригласили в Россию режиссера и исполнителя главной роли Артюса де Пенгерна — 11 марта он посетит московскую премьеру фильма в кинотеатре «Пионер» и встретится со зрителями, а 12 марта будет на премьере в Санкт-Петербурге в кинотеатре «Художественный». Что касается мероприятия на кинорынке, то мы решили удивить гостей кинорынка и организовать небольшой перфоманс. Для этого мы пригласили театральный коллектив из Санкт-Петербурга «Пэжо». Артисты проверят ваше здоровье и пропишут кое-какое приятное лекарство…
В Вашем пакете сейчас два фильма – КЛИНИКА ЛЮБВИ! и ЧЕРРИ, которая выйдет в прокат 18 апреля. Какую маркетинговую поддержку Вы оказываете этим проектам?
Собственно говоря, мы исходили из двух маркетинговых концепций, которые обусловлены тем, что мы дебютируем на кинорынке. Первое – это раскрутка самих фильмов, вторая – представление нашей компании. Основной поток рекламы направляем в интернет. Целенаправленная работа с сайтами, блогерами, социальными сетями – это оптимальный вариант для продвижения и маркетинговых активностей, исходя из того формата росписи, что мы запланировали. Естественно, в кинотеатры попадет традиционный набор pos-материалов – флаеры, постеры. В начале следующей недели мы собираем полиграфию проекта ЧЕРРИ и отправим тираж в кинотеатры. За месяц до выхода в прокат реклама окажется на площадках, так что зрители успеют подготовиться для встречи с премьерой.
Наши маркетинговые бюджеты пока завышены – это опять же связано с двойной маркетинговой концепцией. В дальнейшем же уровень рекламных вложений будет определяться характером проекта – с какой аудиторией мы будем работать, и какие кассовые сборы рассчитываем получить. Надеемся, что у нас появится возможность выпускать фильмы и на дате мировой премьеры.
Сейчас в вашем пакете находятся две картины. Какие направления в кинодистрибуции являются для Вас приоритетными?
Наши жанровые предпочтения – это проекты в сегментах «комедия» и «арт-мейнстрим». Думаем также о том, чтобы попробовать анимационное направление. Кино для отдыха и одновременно кино для думающей публики – очень перспективное сочетание. И для кинотеатров это очень важный момент – привлечение дополнительной публики в свои залы. С одной стороны, наши проекты могут привести зрителей которые хотят увидеть в кино что-то необычное. С другой стороны, даже случайный зритель, который попадет на наш фильм, никак не будет разочарован. Таким образом, на своих сеансах мы объединяем очень разную публику, а основными критериями качества фильма станут «легко», «смешно» и «не банально».
Будете ли Вы прокатывать отечественные фильмы?
Мы думаем над этим. У нас нет никаких предрассудков в отношении отечественных проектов. Если нам поступит достойное предложение, мы будем рады его рассмотреть. Открыты для любых предложений и готовы встречаться и обсуждать на предстоящем кинорынке.
Сколько фильмов в год Вы планируете выпускать?
Мы хотим выйти на уровень «один фильм в месяц», то есть 10-12 проектов в год.
На Ваш взгляд, есть ли сейчас на рынке пример работы независимого дистрибьютора, на который хотелось бы равняться?
Я думаю, что из крупных независимых компаний прекрасный образец для подражания – это «Вольга». Нам очень импонирует то, как они вышли на рынок и как работают. Плюс у нас есть небольшие примеры – наши друзья из Санкт-Петербурга, компания A-One Films. Мне очень нравится, как они работают, какой репертуар подбирают. На рынке появляется много новых дистрибуторских компаний, так что успех будет зависеть только от нас. И постоянства в отношении того курса, который нами избран.
Конкуренция среди независимых компаний сейчас чрезвычайно высока. Есть ли еще возможность занять нишу в этом сегменте, где претендентов очень много, а проектов в прокате – еще больше?
Да, я считаю, что это возможно. Любой российский рынок товаров и услуг сейчас по определению является развивающимся. Если ты предлагаешь хороший продукт и отличный сервис, то у тебя будет возможность выжить, закрепиться и достичь потрясающих результатов.
