В прошлый четверг в рамках мероприятий, приуроченных к 10-летнему юбилею IMAX в России, в кинотеатре Формула Кино «IMAX Sapphire» прошла встреча руководства IMAX с прессой, где были подведены итоги работы компании, а также анонсированы планы на будущее.
Со стороны IMAX на мероприятии выступили: Джон Шрайнер, вице-президент IMAX по развитию бизнеса на территории России, СНГ, Индии и стран Ближнего Востока и Ларри О’Райлли, президент Департамента международного развития корпорации IMAX. Особым гостем мероприятия стал Джон Слоан, посол Канады в России, который отметил важный вклад канадской корпорации IMAX в развитие российского кинобизнеса.
С российской стороны перед собравшимися выступили Фёдор Бондарчук, режиссёр первого российского фильма в формате IMAX СТАЛИНГРАД, продюсер проекта Александр Роднянский, а также Антон Сиренко, генеральный директор компании WDSSPR , которая будет осуществлять прокат картины. Релиз намечен на октябрь этого года.
Юбилейное мероприятие состояло из двух «отделений»: если в первом представители знаменитого канадского бренда говорили о достижениях IMAX на российском и международных рынках, то во втором настала очередь фильмов и демонстрационных материалов тех лент, которые в 2013 году уже прокатываются или только планируются к старту в залах IMAX.
1. Достижения и результаты
С момента появления первого зала IMAX в России (кинотеатр «Nescafe-IMAX», г. Москва) в 2003 году компания IMAX в общей сложности открыла 36 кинотеатров и подписала контракты еще на 20 кинотеатров в России и странах СНГ. По планам корпорации в ближайшем будущем в России и СНГ будет работать уже около 105 IMAX залов. Это позволит России остаться третьей по величине и темпам роста рынка в мире после США и Китая.
Подводя промежуточные итоги (10 лет — не шутка!), Джон Шрайнер рассказал собравшимся о результатах сборов в российских залах IMAX. Движение получается поступательным: в 2012 году общая выручка российских залов IMAX возросла на 46% по сравнению с годом предшествующим, а в первом квартале 2013 года IMAX удалось увеличить объём продаж (количество проданных билетов) на 10% по сравнению с 2012 годом среди действующих кинотеатров. Общая же выручка российских залов IMAX за этот период возросла на 35%.
По словам представителей корпорации, в среднем при выпуске фильма в формате IMAX в России доля залов IMAX составляет 7-12% от национального бокс-офиса. Самым кассовым фильмом IMAX в России по итогам стартового уик-энда стал ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК 3 (WDSSPR), который стартовал 2 мая. Сборы кинотеатра «Nescafe-IMAX» за первые 4 дня проката составили 7 169 360 руб. (около $226 886), что является лучшим результатом среди IMAX-залов по всему миру. Впечатляющий результат.
«10 лет IMAX в России — важная веха в истории всей корпорации, — сообщил Джон Шрайнер. — Мы хотим выразить благодарность нашим партнёрам и всем почитателям IMAX формата за их поддержку и признание. Я думаю, это очень символично, что в момент празднования 10-летнего юбилея наш первый кинотеатр в России «Nescafe-IMAX» продолжает бить рекорды по кассовым сборам».
«Россия по-прежнему один из ключевых рынков для нашей корпорации , ведь только за прошедший год общее количество российских IMAX кинотеатров выросло почти на 50 % – заявил Ларри О’Райлли. — IMAX и дальше будет инвестировать в поддержку и развитие российских IMAX залов, предлагая зрителям самые захватывающие и зрелищные фильмы».
2. «Сталинград» — первый российский фильм в формате IMAX
В зале IMAX Sapphire был показан трейлер фильма СТАЛИНГРАД. Оставим в стороне вопросы идеологии, о которых сейчас спорят пользователи в интернете, а просто констатируем, что визуальная сторона проекта производит сильное впечатление.
Безусловно, YouTube передает информацию — что зритель увидит на экране, но не сообщает, КАК он это увидит. О работе над проектом рассказал Федор Бондарчук: «Существует некая догма, что кинофильм рождается три раза: первый раз — на бумаге, когда пишется сценарий, второй раз — во время съемочного периода, третий раз — на монтажном столе. Сейчас мы приобрели новый для себя опыт: фильм родился четвертый раз, когда мы увидели его в IMAX. Безусловно, мы готовились к этому с самого начала, хотя поначалу было серьезное сомнение, все-таки СТАЛИНГРАД — это военная драма. IMAX показывает фильмы большого жанра и стиля, но преимущественно развлекательные. Но когда мы приняли это решение, то затем вокруг него завертелся весь производственный процесс, вся концепция картины строилась исходя из того, что это будут стереоизображение и IMAX.
Теперь у меня новая профессия в кино — стереограф. Для режиссера это новое пространство и новое ощущение при четвертом рождении картины. Размер, глубина — мир вокруг изменяется. На рождении картины в IMAX я присутствовал лично: наши коллеги прислали конвертированный мной материал, и я был поражен, что абсолютно все детали, которые я вкладывал в картину, сработали — строительство декораций, работа с актерами…Конечно, очень хочется, чтобы зритель увидел все именно в том виде, в котором ты запланировал. Это и есть ответ на многочисленные вопросы: «Почему?» Наш проект получился именно таким не в угоду моде или из-за маркетинговых соображений. Продолжительность фильма составит 2 часа 15 минут (вместе с титрами)».
Александр Роднянский: «Вся история кинематографа последних 100 лет — технологическое развитие, способное приблизить зрителя к событиям на экране. Все то, что происходит на экране, должно стать частью личной эмоциональной жизни сидящих в зале людей. Мы понимали, что консервативно настроенная часть аудитории будет не понимать, как будут сочетаться понятия «война», «Сталинград» с IMAX и 3D. На самом деле, здесь нет никакого противоречия или, тем более, неуважения. Молодое поколение зрителей привыкло к просмотру масштабных картин в 3D и IMAX — теперь они смогут приблизить события и почувствовать эмоции героев, которые сражались в Сталинграде в ноябре 42-го. Мы сами были потрясены тем эффектом, который получился. Нам очень сложно смотреть ролик СТАЛИНГРАДА в сети после того, как мы увидели его в IMAX. Дистанция в восприятии колоссальна. Не просмотр, не знакомство, а переживание — надеемся, что это будет главным впечатлением по отношению к фильму».
Антон Сиренко: «Мировое продвижение СТАЛИНГРАДА уже началось. Компания Sony заявила картину в своем слейте, первая международная реакция на показ ролика превзошла все самые оптимистичные ожидания. Сейчас огромное количество территорий обсуждает с нами и продюсерами права на прокат картины. Наша стратегия продвижения будет базироваться на том, что СТАЛИНГРАД — это фильм для современного зрителя. Уровень драматургии, постановки — все это будет интересно той самой аудитории, которая сейчас активно ходит в кино. Это огромный плюс для коммерческого потенциала. Ближайший этап продвижения картины запланирован на июнь в Барселоне — туда съедутся крупнейшие прокатчики и кинотеатры со всего мира. В октябре картина выйдет в российский прокат на 2000 экранах во всех возможных форматах — 2D, 3D, а изюминкой, безусловно станет формат IMAX».
На вопрос корреспондента Cinemaplex, не стартует ли картина в залах IMAX раньше, чем в остальных форматах (общеизвестная мировая практика), Антон Сиренко ответил, что в случае со СТАЛИНГРАДОМ маркетинговая стратегия будет заключаться в единовременном старте.
3. ДЖОН ШРАЙНЕР: «МЫ ПЛАНИРУЕМ ОТКРЫВАТЬ ОКОЛО 8 НОВЫХ ПЛОЩАДОК ЕЖЕГОДНО».
CINEMAPLEX.RU: Как вы оцениваете итоги 2012 года для IMAX на российском рынке? В каких городах наблюдался рост бизнес-показателей, а где – снижение?
Джон Шрайнер: В прошлом году на российском рынке во всех городах присутствия кассовые сборы залов IMAX не уменьшались. Конечно, как и на любом другом рынке, есть более успешные площадки. Например, Тюмень продемонстрировала замечательные показатели. Может быть, Новосибирск не показал тех результатов, на которые можно было рассчитывать, но в общем и целом динамика 2012 года была очень положительная.
Какие прогнозы для показателей IMAX вы сделали на 2013 год?
Самый большой рост был зафиксирован в 2010 году, когда мы открыли сразу 10 новых кинотеатров. Теперь динамика будет более ровной – думаю, что мы будем открывать 7-9 новых площадок IMAX ежегодно.
Что, по сравнению с прошлым годом, изменилось в качестве показа? Все ли кинотеатры теперь переоборудованы для цифрового кинопоказа?
По завершении проката АВАТАРА в кинотеатре «Nescafe-IMAX» мы полностью перевели все наши площадки на цифровой кинопоказ. Одной из основных причин для быстрого перехода на цифровой формат стало то, что у нас очень часто возникали трудности с прохождением пленки через российскую таможню. Надо сказать, что именно после цифровой модернизации произошел значительный рост показателей бокс-офиса, потому что пленочный формат заметно сдерживал наше развитие. Если представить это графически, то линия будет чем-то напоминать хоккейную клюшку – сначала происходит плавный рост, но после перехода на цифровой формат – резкий скачок всех показателей.
Что касается сравнения качества проекции для цифровых и пленочных систем, то у каждой из них свои плюсы и минусы. Очевидный минус пленки – очень трудно и дорого было работать с проекционным оборудованием. Стоимость изготовления одной копии АВАТАРА продолжительностью более 3 часов составляла $100 тысяч. Сейчас на подходе лазерный формат IMAX, который будет превосходить обоих своих предшественников.
Для того, чтобы открыть зал IMAX, площадке требуется около миллиона долларов. А какие затраты понесет кинотеатр, чтобы переоборудовать существующий зал под формат IMAX?
Надо сказать, что это сопоставимые цифры. Когда строишь «с нуля», то необходимо учитывать все факторы, которые влияют на реализацию проекта. Если под кинозал IMAX переделывают существующий кинотеатр, то и в этом случае абсолютно все имеет значение, в том числе и конструктивные особенности, которые необходимы для формата IMAX.
Если в кинотеатре открывается зал IMAX, то оборудование будет такое же, как и на других площадках IMAX по России, но звуковое оборудование может отличаться, потому что его подбирают в зависимости от акустических условий конкретного здания.
Как будет меняться репертуарная политика IMAX?
В этом году мы планируем выпустить в формате IMAX 22-23 фильма – это очень много, и мы стараемся составить график релизов таким образом, чтобы вместить все эти проекты. Мы регулярно анализируем и ищем новую стратегию показа – возможно, мы откажемся от некоторых проектов или выпустим в повторный прокат ленты, которые пользовались наибольшим успехом.
В чем специфика российского рынка по сравнению с другими международными территориями, которые вы также курируете?
Я полагаю, что специфика каждого рынка, в том числе и российского, заключается в репертуаре. На разных территориях мы показываем разные картины. Для России более актуальны фильмы в жанре фэнтези, семейное кино и обязательно фильмы в формате 3D – потому что в России решение, что смотреть в кино, чаще всего принимает женщина (смеется). 65% зрителей в кинотеатрах – это женщины, так что нам нужно учитывать этот важный фактор при выборе репертуара.
Есть ли у вас статистика об отказах российских кинотеатров от технологии IMAX, как в Казани?
Это единичный случай, который был обусловлен несколькими факторами. Во-первых, все кинотеатры IMAX переходили в этот момент на цифровой показ во-вторых, кинотеатр менял своего владельца. Нас не устраивал предыдущий контракт, их не устраивал новый контракт. К сожалению, так сложилось. Сегодня во всех городах, где открылись залы IMAX, мы видим хорошие перспективы для развития бизнеса.
В ТЕМУ
ЗАКОНЫ БУБЛЕВСКОГО ИЛИ КАК ПРИНИМАТЬ РЕШЕНИЕ О СТРОИТЕЛЬСТВЕ ИЛИ МОДЕРНИЗАЦИИ КИНОТЕАТРА. ЧАСТЬ 1
IMAX КАК БРЕНД: ЛЕГЕНДА, МИФ ИЛИ ПОДДЕЛКА? ЧАСТЬ 1
IMAX КАК БРЕНД: ЛЕГЕНДА, МИФ ИЛИ ПОДДЕЛКА, ЧАСТЬ 2: ПОЧЕМУ КИНОТЕАТРАМ НЕВЫГОДЕН IMAX?
IMAX И PARAMOUNT ЗАКЛЮЧИЛИ ДОГОВОР НА 5 НОВЫХ БЛОКБАСТЕРОВ
«ЖЕЛЕЗНЫЙ ЧЕЛОВЕК 3» БЬЕТ РЕКОРДЫ. ПРИБЫЛЬ IMAX РАСТЕТ НИЖЕ ПРОГНОЗОВ
