Продолжаем информировать читателей о том, что происходит «по ту сторону баррикад«. Рынок видеорекламы в рунете в первом полугодии 2013 года вырос на 60-75% — до 0,9-1 млрд рублей. Рассматриваем, какие это сулит перспективы VOD-ресурсам.
Эксперты считают, что рост показателей связан с увеличением востребованности видеоконтента в сети. Число уникальных пользователей, просматривающих видео в интернете, за год увеличилось почти на 10% — с 53 млн в июне 2012 до 58,7 млн в июне 2013. Увеличилось также и время просмотра, сейчас оно составляет почти 20 часов в месяц на каждого пользователя. Всего каких-то два года назад, в марте 2011, видео смотрели лишь 9,2 часа ежемесячно.
В первую тройку видеоресурсов по количеству пользователей не попал ни один VOD-портал. Первое место предсказуемо занимает YouTube с почти 54 млн уникальных посетителей, второй — VideoMail.Ru с 34 млн, третьи — сайты Gazprom Media (Rutube, NTV.ru и так далее) с суммарным 15 млн «уников», сообщает Digit.
По данным исследования, мужчина тратит на просмотр видео 22,2 часа в месяц, а женщина — 17,3 часа. Причем, женщины предпочитают смотреть длинные видео, а мужчины — большое количество коротких. Просмотр видео в сети вошел у пользователей в привычку, и рекламодатели стали охотнее вкладывать деньги в видеорекламу в рунете. В 2011 году этот рынок оценивался в 830 млн рублей, всего за год он вырос на 90% и превысил 1,6 млрд.
КОММЕНТАРИЙ CINEMAPLEX
Не добирая денег в кинотеатральном прокате, прокатчик пытается заработать на релизе через другие каналы. Но интернет и рынок VOD до недавнего времени местом, где можно заработать реальные деньги, считал только сумасшедший. У нас на глазах — буквально за последние два года — ситуация начала кардинально меняться.
Пока все сливки собирают видеопорталы вроде Rutube и Youtube. Но у VOD-сервисов есть большое преимущество перед подобными им ресурсами — контент. Недаром Youtube пытается составить конкуренцию зарубежным игрокам VOD-рынка, вроде Hulu и Netflix, создавая платные каналы с эксклюзивным содержанием.
По прогнозам comScore, рынок видеорекламы в рунете в 2013 году составит 3 млрд рублей. Такие денежные вливания, наряду c развернувшимся в сети противоборством «пиратству» (закон, конечно, вызывает множество вопросов, но иногда достаточно, чтобы просто казалось, что что-то происходит), позволят российским VOD-сервисам привлекать эксклюзивный контент от правообладателей, чтобы удовлетворить растущие требования своей аудитории.
В ТЕМУ:
НА ФЕСТИВАЛЕ «ОКНО В ЕВРОПУ» ПРОЙДЕТ КРУГЛЫЙ СТОЛ «КУДА УХОДИТ ЗРИТЕЛЬ?»
«ДРУГОЕ КИНО» ОТКРЫВАЕТ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТР
МОСГОРСУД ЗАЩИТИЛ ОТ ПИРАТОВ «ИНТЕРНОВ» И «КОМПЬЮТЕРЩИКОВ»
