Marvel Entertainment и Disney Consumer Products совместно лицензировали более 200 наименований мерчендайза по мотивам персонажей МСТИТЕЛЕЙ. Реализовывать продукцию планируется вплоть до 2015 года.
В преддверие выхода супергеройсих блокбастеров ТОР 2: ЦАРСТВО ТЬМЫ (дистрибьютор в РФ — WDSSPR, премьера в РФ — 7 ноября 2013) и ПЕРВЫЙ МСТИТЕЛЬ: ДРУГАЯ ВОЙНА (WDSSPR, 4 апреля 2014) Marvel Entertainment и Disney Consumer Products пролицензировали целый ряд продуктов по мотивам знаменитых персонажей. Планируется, что спрос на продержится на высоком уровне до лета 2015 года, когда выйдут МСТИТЕЛИ: ЭРА АЛЬТРОНА, где сойдутся оба персонажа.
Пол Глиттер, вице-президент по лицензированию Disney Consumer Products, прокомментировал стратегию кинокомпании:
Мы хотим превратить франшизу МСТИТЕЛИ в знаковый бренд для мальчиков, продукты под которым будут продаваться 365 дней в году. Выходящие вскоре блокбастеры — отличная возможность насытить рынок мерчендайзом, посвященным их основным героям.
Самые популярные продукты по мотивам комиксов — пластиковые модели персонажей, игрушечные фигурки из винила, костюмы для Хэллоуина, а также футболки и бейсболки. Кроме того, лицензию на использование персонажей Marvel зачастую выкупают и представители “взрослого” бизнеса — например, сеть отелей Wyndham или всемирно известный производитель мотоциклов Harley Davidson, всерьез рассчитывающий на сегмент аудитории МСТИТЕЛЕЙ от 35 и старше.
МСТИТЕЛИ — эталонный пример работоспособности концептуального подхода Disney. Фильм собрал в мировом прокате более $1,5 млрд, став третьим за всю историю мирового кинематографа по кассовым сборам, а лицензированных продуктов по мотивам комикс-боевика было продано более, чем на $2 млрд. Таким образом, кинокомпания остается самым крупным лицензиаром связанных с кино продуктов в мире.
Источник: THR
В ТЕМУ
ФИЛЬМЫ DISNEY ЗАРАБОТАЛИ $2 МЛРД В МЕЖДУНАРОДНОМ ПРОКАТЕ
HASBRO И DISNEY ПРОДЛИЛИ СОГЛАШЕНИЕ ПО МЕРЧЕНДАЙЗИНГУ
