СТАЛИНГРАД преодолел первый уик-энд, заработав рекордные для российского проката 524 млн рублей, и я внимательно изучил в сети отзывы профессионального сообщества. Участники индустрии были практически единодушны – замечательно, что столь сложный с точки зрения маркетирования проект привлек внимание большой аудитории (чуть больше 4 млн зрителей к концу понедельника). И это значит только одно – у тех, кто придет потом, будет больше шансов добиться успеха на построенном фундаменте. Танцевать на костях неудачливого конкурента и кричать «я так и знал!» – вот настоящая беда, но российская киноиндустрия, кажется, счастливо избежала такой возможности. Спасибо зрителям, по достоинству оценившим уникальный проект.
Цеховая солидарность – это не пустой звук. Как бы не превозносилась конкуренция, но тот же Голливуд, «царь и бог мировой киноиндустрии», жив до сих пор именно потому, что в решении ключевых вопросов участники отрасли выступали единым фронтом. Если провалился блокбастер у другой студии – это отнюдь не повод для радости (yes, man!), а сигнал тревоги для аналитиков в своем офисе, потому что следующим можешь оказаться именно ты, вложив $250 млн в картину с фантастическими спецэффектами и звездой в главной роли.
Творческие достижения СТАЛИНГРАДА – вещь субъективная и спорная, но оставим эти рассуждения на долю критиков и зрителей – все равно они напишут более ярко и смачно, чем я. Зато с индустриальной точки зрения СТАЛИНГРАД и его создатели заслуживают овации. Всем известны сухие цифры – $30 млн бюджет, $33,7 млн – текущие кассовые сборы. Не окупится, говорите? Для продюсеров – возможно, а для индустрии в целом окупится сторицей, потому что сейчас отечественный кинематограф кровью и потом возвращает себе доверие зрителей. Прокатных неудач еще много, но статистика свидетельствует: 1-е и 3-е место в списке самых кассовых отечественных лент за последние 10 лет будут занимать проекты 2013 года – СТАЛИНГРАД и ЛЕГЕНДА № 17 (923 млн).
В списке игровых отечественных фильмов (мы исключили из списка анимацию), заработавших в прокате более 500 млн, сейчас значатся 19 картин.
[table tf="1" id=»true» caption=»РУССКИЕ ХИТЫ, CТАТИСТИКА С 2004 ГОДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center»]
НАЗВАНИЕ~~^ДИСТРИБЬЮТОР^ДАТА СТАРТА^ЭКРАНЫ^СБОРЫ (МЛН РУБЛЕЙ)^ЗРИТЕЛЬ (МЛН ЧЕЛ)
ИРОНИЯ СУДЬБЫ. ПРОДОЛЖЕНИЕ^Fox^21.12.07^914^1200^8,8
СТАЛИНГРАД^WDDSPR^10.10.13^1500^1132^4,099
ЛЕГЕНДА №17^Централ Партнершип^18.04.13^1400^923^4,2
ДНЕВНОЙ ДОЗОР^Гемини Киномир^29.12.05^518^919^7,4
АДМИРАЛЪ^Fox^09.10.08^1107^876^5,4
ВЫСОЦКИЙ. СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ^WDSSPR^01.12.11^1400^868^4,3
ЁЛКИ 2^Bazelevs^15.12.11^1467^833^4,2
ЁЛКИ^Bazelevs^16.12.10^975^701^3,7
9 РОТА^Гемини Киномир^29.09.05^361^682^6,7
САМЫЙ ЛУЧШИЙ ФИЛЬМ^Каропрокат^24.01.08^702^673^4,7
НАША RUSSIA. ЯЙЦА СУДЬБЫ^Централ Партнершип^21.01.10^1053^661^3,9
ОБИТАЕМЫЙ ОСТРОВ. ФИЛЬМ ПЕРВЫЙ^Каропрокат^01.01.09^924^644^3,7
ЧЕРНАЯ МОЛНИЯ^UPI^31.12.09^1082^595^3,4
ТАРАС БУЛЬБА^Централ Партнершип^02.04.09^648^575^3,8
О ЧЕМ ЕЩЕ ГОВОРЯТ МУЖЧИНЫ^Централ Партнершип^29.12.11 ^950^565^2,4
КАНИКУЛЫ СТРОГОГО РЕЖИМА^Fox^27.08.09^1041^553^3,5
ТУРЕЦКИЙ ГАМБИТ^Гемини Киномир^24.02.05^367^533^4,9
ВОЛКОДАВ ИЗ РОДА СЕРЫХ ПСОВ^Централ Партнершип^28.12.06^601^528^4,1
ЛЮБОВЬ-МОРКОВЬ — 2^Каропрокат^25.12.08^931^518^3,0
[/table]
Больше всего хитов было снято в самом популярном жанре комедии – восемь. Как правило, комедии не требуют для своего производства очень больших бюджетов. Эти проекты сумели стать коммерческими хитами, но назвать их блокбастерами нельзя. Вместе с тем, в списке присутствуют картины, которые можно по праву назвать «русскими блокбастерами», чей производственный бюджет составил или превысил $10 млн. Таких фильмов в списке оказалось семь.
[table tf="1" id=»true» caption=»РУССКИЕ БЛОКБАСТЕРЫ, CТАТИСТИКА С 2004 ГОДА» width=»820″ colwidth=»160|120|120″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center»]
НАЗВАНИЕ^ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ БЮДЖЕТ (млн) ^ОБЩИЕ СБОРЫ / ПЕРВОГО УИК-ЭНДА (млн рублей)^ПАДЕНИЕ СБОРОВ
СТАЛИНГРАД ^ $30 ^ — / 524,2 ^ -28%
ЛЕГЕНДА №17 ^ €10 ^ 923 / 250 ^ -28%
АДМИРАЛЪ ^ $20 ^ 876 / 285 ^ -27%
ВЫСОЦКИЙ. СПАСИБО, ЧТО ЖИВОЙ ^ $12 ^ 868 / 346 ^ -42%
ОБИТАЕМЫЙ ОСТРОВ ^ $36.5 ^ 644 / 318 ^ -52%
ТАРАС БУЛЬБА ^ $15.7 ^ 575 / 216 ^ -48%
ВОЛКОДАВ ^ $10 ^ 528 / 52 ^ —
[/table]
Есть ли общие черты у состоявшихся «русских блокбастеров» (сегодня этот термин можно употреблять без иронии)? Безусловно. Во-первых, действие должно разворачиваться не в настоящем – в историческом прошлом (5 фильмов), в фэнтези-прошлом (1), в фантастическом будущем (1). Во-вторых, важным элементом истории должна быть любовь (присутствует во всех фильмах). В-третьих, у блокбастера должна быть сильная литературная основа (4). Конечно, сочетание этих факторов не возводит новую экранизацию ТРЕХ МУШКЕТЕРОВ Сергея Жигунова автоматически в разряд блокбастера, но повод для размышления все-таки дает.
Путь к сердцу зрителя лежит…
Все самые успешные фильмы в истории мирового кинематографа строятся на базовых понятиях человеческого существования (или архетипах, которые заложены в коллективном бессознательном). Если этот фактор работает в полную силу, то тогда проект получает внимание потенциальной аудитории – прежде всего, старшего поколения, которое редко приходит в кино и как правило выбирает для просмотра фильмы-события. Разве можно было не пойти на просмотр ИРОНИИ СУДЬБЫ. ПРОДОЛЖЕНИЯ?
Обычно схема в кинопрокате работает следующим образом: под влиянием своих детей, а также общественного резонанса взрослые идут в кино на второй-третьей неделе проката. Но для «русского блокбастера» скорее характерна обратная последовательность – сначала «включаются» зрители постарше, после чего молодежь понимает, что рискует пропустить что-то интересное. Не «быть в тренде» – сегодня это серьезный удар по репутации. В этом плане показателен прокат СТАЛИНГРАДА, который с первым уик-эндом захватил ЦА. С каждым следующим уик-эндом аудитория фильма Федора Бондарчука будет становиться моложе.
При этом маркетинговая кампания фильма стартовала достаточно поздно (финальный вариант постера был обнародован буквально за месяц до премьеры) и не была очень разнообразной (массированная атака по медиа-каналам, прежде всего на ТВ, принесла свои плоды). В некоторых случаях «простой» становится синонимом понятия эффективный. Интересно, какие кассовые показатели продемонстрирует «русский блокбастер», если будет ориентироваться на ЦА мультиплексов и предложит зрителям креативную маркетинговую кампанию? В случае сильного «сарафана» молодежь приведет на сеансы своих родителей, и сборы проекта могут превзойти все ожидания.
Как и ЛЕГЕНДА №17, СТАЛИНГРАД уже поразил экспертов рынка своими феноменальными сборами, и сочетание «русский блокбастер» уже не воспринимается с кислой миной и изрядной долей скепсиса. Заглянем в ближайшее будущее – есть ли на подходе в будущем году отечественные хиты с потенциалом сборов в 500+ млн? На самом деле, таких фильмов достаточно много – прежде всего, комедий, которые будут работать все новогодние праздники. Особняком стоит, пожалуй, комедия ГОРЬКО! – ажиотаж вокруг проекта, стартующего в эти выходные, стоит нешуточный, а вечно недовольные легким жанром критики пишут друг за другом восторженные рецензии. Если волна успеха отечественного кино у зрителей продолжится, то выгоду из этого извлечет вся индустрия.
Впрочем, выпускать хиты и выпускать блокбастеры – это явления разного порядка. Бюджет значительно выше, а количество зрителей все-таки ограничено, что заметно увеличивает риски. На одной из пресс-конференций Федору Бондарчуку задали вопрос, сможет ли российская индустрия наладить поточное производство масштабных проектов и противостоять Голливуду, на что режиссер резонно заметил, что блокбастер – товар штучный, он требует бережного подхода, и его не получится выпускать много. Выход в прокат СТАЛИНГРАДА стал уникальным явлением.
Что же нас ждет в сегменте отечественных блокбастеров (> $10 млн) в ближайшие годы?
30 января в прокат выйдет долгожданный ВИЙ 3D (производственный бюджет – $30 млн), для поклонников приключенческого фэнтези в духе СОННОЙ ЛОЩИНЫ. По всем критериям релиз UPI соответствует статусу настоящего блокбастера, и нельзя не отметить, что Николая Васильевича Гоголя у нас тоже любят (ВИЙ читали в школе с еще большим удовольствием, чем ТАРАСА БУЛЬБУ).
На стадии пост-продакшена находится фантастический фильм МАРСИАНИН, который представили на форуме CentEast 2013 / «Проект на завтра». В блокбастер превратился арт-проект Ильи Хржановского ДАУ – бюджет картины уже вырос до $10 млн, но он не сможет рассчитывать на высокие кассовые сборы на национальном рынке и скорее ориентирован на Европу. Что касается премьер 2015 года, то продюсер Анатолий Максимов объявил о запуске проекта ВИКИНГ с бюджетом в $30 млн. Павел Лунгин будет снимать новую версию знаменитой ДАМЫ ПИК ($10 млн), а Алексей Учитель – ленту МАТИЛЬДА КШЕСИНСКАЯ ($15 млн).
Итак, российский рынок готов, чтобы 1-2 раза в год выпускать отечественные блокбастеры, которые будут собирать миллиард рублей. Больше пока не получается, но зато есть все предпосылки для того, чтобы повысить качество жанровых лент с бюджетом до $10 млн и не бежать в графике релизов подальше от какого-нибудь трэш-боевика из Голливуда. Перед отечественной киноиндустрией сейчас стоят очень амбициозные задачи, которые ей по плечу, и СТАЛИНГРАД может стать хорошим заделом на самое ближайшее будущее.
В ТЕМУ
НА ПЕРЕКРЕСТКАХ ОКТЯБРЯ: «СТАЛИНГРАД» VS. «ВИЙ 3D»
Толково, но блокбастеры выделены очень субъективно. Автор явно забыл про инфляцию рубля и доллара. Черная молния — как не русский блокбастер?
Интересно, почему в таблице русских блокбастеров у некоторых фильмов общие сборы меньше, чем сборы первого уик-энда?
Капиталист, большое спасибо! Исправлено — поменяли местами.
Поверхностный, детский вывод и какой-то странный. По мнению автора – раз деньги вбуханы и фильм хорошо прокатался значит «русский блокбастер». А если деньги вбуханы и прокатался так себе – значит уже не блокбастер? «Август восьмого» – уже не блокбастер? А «Орда»? Не понял, зачем написана статья. Рассуждения о схожих признаках русских блокбастеров – просто наивны. Такие схожие признаки можно найти и у малобюджетного жанрового кино. А уж про то, что сперва идет старшее поколение, а потом подтягивается молодежь… Это где же автор взял такую статистику, интересно? Явно высосал из пальца. Может на каком-то фильме так и было, но обобщения тут неуместны. Вот, к примеру, фильм «Брестская крепость» — чем не «русский блокбастер»? И как кино лучше «Сталинграда» и деньги вбуханы немалые. Но и половины не отбили. Может быть вы объясните мне почему? Раз беретесь рассуждать. Ну, я понимаю, хочется сказать, что, может быть теперь остальным качественным нашим фильмам легче будет в прокате (что не факт! Но есть надежда). Но зачем при этом нужны потуги на глубокий анализ? Которого нет. И, кстати, если попытаться посмотреть на историю нашего проката за последние десять лет, то можно увидеть, что после взлетов и успехов – как у «Ночного дозора» и «Бумера» были и падения. Было дело мы думали – ну всё, зритель поверил в наше кино, а зритель – упс! И не приходил. Вот даже в вашей таблице сборов видно, что в 2005 году – три фильма со сборами выше полумиллиона, а в 2006 и 2007 – всего по одному. Но так-то вообще-то по 3 фильма в год – есть. А вы пишете: Итак, российский рынок готов, чтобы 1-2 раза в год выпускать отечественные блокбастеры, которые будут собирать миллиард рублей. Открыли Америку. Рынок мог этого достичь и в 2005 и в 2007 при меньшей оснащенности и при другом курсе доллара. И для того, чтобы догадаться, что сейчас 1-2 фильма-миллиардника в год при нынешних ценах и количестве кинотеатров – это реально, крутым аналитиком быть не надо. Лично мне хочется другого – чтобы окупалось недорогое, но человеческое кино. Чтобы не проваливались такие фильмы как «Игра в правду» или «Кококо». Вот это действительно сделает наше кино киноиндустрией.
Уважаемый А.С.П! Большое спасибо за Ваш развернутый комментарий.
Действительно, в качестве блокбастеров я рассматривал здесь только фильмы, которые при внушительном бюджете смогли заработать сумму, превышающую 500 млн рублей. Потенциальные фильмы-блокбастеры, которые не смогли по разным причинам преодолеть этот рубеж — тема для отдельной публикации.
Если определиться в терминах, то в данном случае речь шла о «состоявшихся блокбастерах», и все зависит от нашей точки зрения на вопрос.
Пожалуй, ни одна классификация не будет абсолютно точна, чтобы отразить все нюансы проката. По причине сборов сюда не попали и другие замечательные фильмы, например, МЕТРО («Наше кино»). Не получится подвести под понятие «блокбастер» все фильмы, если только бюджет у них больше $10 млн — здесь работают несколько факторов. Например, в случае с приведенной Вами ОРДОЙ, которая не могла рассчитывать на внимание массовой аудитории, как ДАУ, ДАМА ПИК и МАТИЛЬДА КШЕСИНСКАЯ, о которых я написал в конце публикации.
Ответить на вопрос, почему и половины не отбили другие фильмы, я попробую в другом материале. Кинопрокат — материя тонкая и в чем-то даже иррациональная, и если бы все можно было разложить по полкам и проанализировать — тогда бы не было провальных картин на всех рынках мира. Я могу лишь предложить свою точку зрения и порассуждать.
Еще один нюанс — я не случайно назвал таблицы по-разному: «русские хиты» и «русские блокбастеры», потому что это разные вещи. И говоря про «1-2 миллиардника» в год, я имею в виду, что это именно крупнобюджетные проекты. Будет прекрасно, если отечественных хитов в нашем прокате будет больше.
Ваше желание, чтобы зарабатывали и окупались такие фильма, как КОКОКО или ИГРА В ПРАВДУ, разделяю в полной мере. У меня список таких фильмов еще больше.
Пожалуй, можно добавить в состав признаков блокбастера ещё кое-что:
— зашкаливающий, самовозвеличивающий пафос,
— полное игнорирование исторической достоверности.
Вот тогда получится чисто русский блокбастер!
Кстати, рецензент, вы обдуманно указали в качестве признака «сильная литературная основа»? Вам ли не ведать, что авторы фильмов меньше всего опирались на источники?!
Уважаемый Вова, совершенно обдуманно. У четырех из семи представленных в таблице блокбастеров — сильная литературная основа. Мои слова не означают, что создатели фильмов при написании сценария максимально стремились к воспроизведению первоисточника. А вот опора есть, в фильмах она заметна, и авторы это подчеркивают — в титрах, своих интервью.