3 апреля будущего года на российские экраны выйдет СТАРТАП – фильм о талантливых программистах, которые мечтают создать свой поисковый сервис. Логично предположить, что значительные усилия по продвижению проекта его создатели сосредоточили в интернете, где как раз и обитают мечтатели с идеями на миллиард.
ОФИЦИАЛЬНЫЙ САЙТ
Практика создания специальных сайтов для грядущих премьер, широко распространенная за рубежом, в России завоевывает популярность медленно. Все дело в том, что проекту требуются особая «атмосфера» и маркетинговая стратегия, которая будет работать на протяжении длительного времени. Разве можно назвать «официальным сайтом» бедную страницу, на которую выгружены трейлер и минимальная информация о создателях фильма? Ввиду сюжетной специфики СТАРТАП просто невозможно представить без собственного сайта
Приятный flash-интерфейс, имитирующий рабочий стол стартапера, предоставляет доступ ко всем составляющим PR-компании проекта. Новости на нем публикуются в формате блога регулярно с первого дня съемок, команда проекта представлена очень подробно – от главного актера до художника. Есть обязательные вкладки с партнерами проекта, публикациями в прессе, и всеми необходимыми контактами.
Очевидно, что проект «пережил» первичную стадию запуска – производственную, и после небольшой паузы, со стартом маркетинговой части количество доступных материалов начнет стремительно увеличиваться. Полноценное представительство в сети будет аккумулировать всю необходимую информацию о выпуске фильма в прокат, включая рабочие материалы для кинотеатров.
ПРЕССА
Вопреки лаконичному перечню на сайте проекта, упоминаний о СТАРТАПЕ в цифровой (и не только!) российской прессе было очень много. Всего к настоящему моменту вышло более 300 публикаций.
Новости о начале съемок освещались на уровне крупнейших федеральных сайтов – Lenta.ru, Rambler Новости, Кинопоиск, LookatMe, Вести. Активный интерес проявили и ресурсы, посвященные теме интернета как таковой — theRunet, Apparat. Не обошли вниманием проект и профессиональные издания о киноиндустрии: разнообразные материалы о СТАРТАПЕ публиковали российское издание The Hollywood Reporter, Filmpro и другие.
Большинство упоминаний в прессе произошли задолго до выхода фильма в прокат и были связаны с началом съемок или отдельными репортажами со съемочной площадки. Очевидно, что следующая и самая значительная волна активности ждет аудиторию перед выходом в прокат — интервью с создателями, репортажи с премьер и многое другое.
Отдельного внимания заслуживает партнерский проект с одним из крупнейших новостных сайтов России Gazeta.ru. «Стартап» — это серия автобиографических очерков, историй успеха от выдающихся российских предпринимателей, которая была запущена в мае 2013-го и насчитывает уже 20 материалов. Это даже не очерки, а интервью, которые создатели фильма брали, исследуя IT-бизнес в нашей стране у основателей IT-компаний.
У проекта аудитория только 400 тыс уникальных посетителей, а некоторые публикации имеют по 1000 лайков в соц сетях. На странице проекта постоянно меняются пресс-релизы о фильме «Стартап», так что вся аудитория Gazeta.ru давно ждет фильм.
Репортаж со съемок на сайте kinopoisk посмотрели 5 395 человек – очень хорошая цифра, которая превышает аналогичные показатели у других проектов.
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Термин smm-менеджмент известен в России едва ли меньше, чем само понятие “стартап”. Создатели фильма решили использовать все возможности цифрового промо и запустили сообщества проекта во всех ключевых социальных сетях — ВКонтакте, Facebook, Twitter и Одноклассники.
Обновление контента в обоих сообществах велось очень активно на первых стадиях работы проекта — ссылки на публикации в СМИ, неформальные фото со съемок, вопросы пользователям и так далее. Следующая волна маркетинговой активности последует ближе к релизу и связанным с ним мероприятиям. Несомненно, smm-щики СТАРТАПА выведут работу с аудиторией на очень высокий уровень.
Конечно, трудно прогнозировать интерес к российскому фильму на тематику интернет-предпринимательства почти за полгода до его премьеры. Однако, медийная кампания у создателей СТАРТАПА уже начала свою работу, что выгодно отличает проект от большинства отечественных коллег. «Блюдо» уже готово, осталось его только хорошенько разогреть.
В ТЕМУ
«СТАРТАП»: герои нашего времени
