25 ноября в рамках 92-го кинорынка состоялась конференция “New Media как альтернатива кинотеатральному показу: организационные и правовые аспекты”. О ходе конференции, тезисах и основных выводах — в нашем репортаже.
Модератором первой части конференции выступил продюсер портала Proficinema Матвей Ромодановский, который начал со вступительного слова о стагнации традиционного кинопоказа и логичности усиления альтернативных медиа:
Несмотря на внедрение все более совершенных технологических ухищрений, в лучшем случае, можно говорить о том, что посещаемость не растет…В этой ситуации продюсеры, которые несут основные финансовые затраты на производство фильма, вынуждены искать дополнительные каналы монетизации. При этом аудитория new media растет не только год от года, но практически ежемесячно. Онлайн–кинотеатры стали частью киноиндустрии и кинорынка.
Первым докладчиком стала Ксения Леонтьева, ведущий аналитик компании Невафильм Research. Она представила итоги годового мониторинга онлайн-медиа, статистика в котором велась по 34 легальным сервисам «видео по запросу». Самой популярной моделью VOD-сервисов в России Леонтьева назвала рекламную, при которой пользователь не должен платить за просмотр, но за это обречен смотреть рекламу. В качестве растущей тенденции эксперт отметила постепенный отход “бесплатных” сервисов на смешанную модель (возможность смотреть бесплатные и платные фильмы), и появление все новых pay-per-view онлайн-кинотеатров. Леонтьева также отметила такую особенность российского VOD-рынка как четкую сегментацию: конечно, большинство стараются показывать кассовые блокбастеры и фильмы для широкой аудитории, но, тем не менее, сервисы «видео по запросу» часто специализируются на одном сегменте, будь то ТВ или детское кино. Детские сервисы были названы отдельным трендом: в прошлом году возник целый ряд детских платформ, не позволяющих выход на “взрослый контент”, в первую очередь — “Теленяня”.
Сравнивая онлайн и оффлайн-кинотеатры, аналитик Невафильм пришла к выводу, что онлайн-кинотеатры являются скорее аналогом дистрибьютора, нежели кинотеатра. Кроме того, речь идет о разном покрытии аудитории — по данным исследователей, возможностью сходить в живой кинотеатр пока обеспечены лишь 84 млн россиян, в то время как проникновение интернета уже охватывает 103 млн. Так что соотношение количественной аудитории явно не в пользу обычных кинотеатров. Среди основных причин, по которым зритель предпочитает онлайн-видео кинотеатрам: удобство (45% респондентов отмечают “удобное для себя время”), универсальность, и , конечно же, цена (42% выбрали онлайн, потому что это бесплатно). В завершение своего выступления Ксения Леонтьева отметила, что онлайн-кинотеатры уже сейчас отчасти влияют на репертуарную политику живых кинотеатров: наблюдая успех альтернативного контента (концерты, театральные постановки) в сети, показчики перестали бояться выпускать его на большом экране.
Дальше слово предоставили площадкам. Первым спикером стал Артем Засурский, генеральный директор ООО “Стрим”. Свой бизнес Засурский сравнил с “бессмысленным и беспощаным квестом с совершенно непрогнозируемым результатом”. Следом он рассказал о двух основных сложностях, стоящих перед легальными онлайн-кинотеатрами. Первая – некачественная конкуренция со стороны нелегальных ресурсов и неожиданная поддержка такой противозаконной деятельности у самых разных сторон, в том числе — крупных холдингов.
В качестве второго фактора Засурский отметил невозможность предложить пользователю тот контент, который он хочет. Связано это с несговорчивостью правообладателей и политикой окон. Но закончил представитель “Стрима” на оптимистичной ноте: цифровая дистрибуция, несмотря на все препоны и сложности, будет расти и в итоге станет доминирующей моделью потребления видеоконтента, как это уже произошло с музыкой.
Затем слово взял генеральный продюсер ivi.ru Сергей Корнихин, сразу предложивший переформулировать саму тему: онлайн-сервисы не как альтернатива кинопоказу, а как его партнер. По словам Корнихина, логичнее было бы связывать онлайн-кинотеатры с крупными медиа, например, телеканалами. Основной задачей для своего сервиса и онлайн-кинотеатров вообще Корнихин назвал не “каннибализацию рынка”, а, напротив, увеличение “общего пирога”. Возвращаясь к вопросу измерения аудитории, продюсер отметил, что в данных Невафильм не учитывается серьезная “часть айсберга”, то есть аудитория, заходящая на сайты онлайн-кинотеатров через всевозможные новые гаджеты, которые пока не считывают измерители вроде TNS, и она, по словам Корнихина, может достигать 25 млн человек в месяц.
Причина “отсутствия” реальной конкуренции между кинотеатрами и онлайн-сервисами — то самое покрытие, которое позволяет последним “не перетаскивать пользователей из кинотеатров”, а увеличивать тот самый “общий пирог”. Таким образом, сервисы вроде ivi, действуя в одном прокатном окне с кинотеатрами, могут предоставить доступ к премьере тем, у кого нет возможности придти в кинотеатр, и соответственно помочь дистрибьюторам и правообладателям увеличить свой доход.
В качестве примера Сергей привел недавний эксперимент по прокату день в день с кинотеатрами отечественного фильма ГЕОГРАФ ГЛОБУС ПРОПИЛ: “если в кинотеатрах картина собрала около 400 тысяч аудитории, то в сети количество стремится к уровню статистической погрешности от этой цифры (400 тыс.-прим.ред.)”. Завершил выступление Сергей Корнихин объявлением принципиальной позиции своего сервиса: сообща устанавливать максимально прозрачные правила игры и минимизировать окна, пускай и с повышением цены для конечного потребителя. Отвечая на вопрос об эффективности “антипиратского закона”, спикер раскритиковал его медленные темпы реагирования, отметив лишь маленький всплеск реальной борьбы в августе-сентябре.
Вторая часть конференции была посвящена правовым вопросам борьбы с пиратством, а спикерами стали генеральный директор Юридического Бюро «Правовой партнер» Андрей Самохин, управляющий партнер ЮБ «Правовой партнер» Василий Подобин, руководитель юридической службы ООО «Стрим» Надежда Лауниц, профессиональный медиатор Галина Брусенцева и исполнительный директор Ассоциации DVD-издателей Владислав Дядченко.
Юристы, руководители и специалисты онлайн-кинотеатров рассказали об особенностях заключения договоров между продюсером и прокатчиком; были рассмотрены вопросы защиты прав, борьбы с медиапиратством и практика применения нового закона о борьбе с нелегальным распространением контента в интернете. Участники конференции пришли к выводу о том, что государственная борьба по борьбе с пиратством пока оставляет желать лучшего, поэтому правообладатель должен сам активно участвовать в мониторинге и предотвращении нелегальной продажи своего контента.
В ТЕМУ
ОБНАРОДОВАНЫ ДЕТАЛИ ДЕЛОВОЙ ПРОГРАММЫ 92-ГО КИНОРЫНКА
