3D УЖЕ НЕ ТАК ПОПУЛЯРЕН В АЗИИ

На проходящей в Гонконге конференции CineAsia одной из основных тем стала стагнация 3D на фоне бурного роста регионального кинопроката.

Несмотря на динамику роста кинопроката в Азии, 3D в последнее время стагнирует в большинстве стран региона. Именно эти неутешительные данные обсуждали вчера на CineAsia. Сундер Киматрай, старший вице-президент 20 Сentury Fox по региону, не смог скрыть своего разочарования:

Мы думали, что все идет хорошо, но сейчас очевидно, что потребители быстро устают от 3D. Когда технология только запускается, то она хорошо работает во всех жанрах. Первыми стагнируют семейные и анимационные фильмы — на некоторых рынках, например, в Австралии, их доля сейчас упала ниже 10%.

Но ситуация в Азиатско-тихоокеанском регионе очень разная — к примеру, в Новой Зеландии цифры 3D значительно выше. Крупнейшие рынки, такие как Китай и Индия, тоже пока что остаются весьма благоприятными для 3D. А на некоторых популярностью технологии манипулируют сами показчики. По словам Киматрая:

В Гонконге и на ряде других рынков показчики очень жестко программируют сеансы в пользу 3D, по сути сужая выбор зрителей, и это работает.

Ирвин Чи, главный менеджер крупнейшей кинотеатральной сети Малайзии Golden Screen Cinemas, объясняет причины проседания технологии в мультипликационной нише:

Поход на анимационный фильм — это, как правило, семейное решение. И так как в данном случае речь идет о групповых затратах, люди проявляют большую финансовую осторожность.

Среди других основных проблем быстро растущего рынка функционеры обсудили также отток зрителя к мобильным девайсам и домашним кинотеатрам и поиск правильного баланса между молодым потребителем и постепенно стареющей аудиторией. Основной болевой точкой для Азии до сих пор остается цена на билеты. Киматрай резюмировал:

Более половины 3-х миллиардного населения региона не могут себе позволить отдать более $1 за билет, но с удовольствием смотрят фильмы. Нам нужно найти способы сделать цены более приемлемыми для массовой аудитории. Мы должны создать многочисленные точки входа населения в индустрию развлечений, ведь Азия отчетливо двигается от выживания к благополучию.

Источник: Variety

В ТЕМУ

IMAX ДЕМОНСТРИРУЕТ ОТРИЦАТЕЛЬНУЮ ДИНАМИКУ ПРИБЫЛИ