Количественно сегмент «Видео по запросу» в Европе уже насыщен, осталось только приучить к нему зрителя.
Экспансия Netflix на еще шесть европейских государств может подстегнуть локальных VOD-игроков и стать триггером для взрывного роста рынка. К таким выводам приводит исследование Еврокомиссии, посвященное сегменту цифровых видеоуслуг.
На данный момент в Европе насчитывается около 3 000 VOD-сервисов: во Франции, например — 241, в Германии — 171. Впрочем, большинство из них не являются тем, что принято понимать под VOD сейчас — это всевозможные онлайн-версии телеканалов, которые, конечно же, не составляют никакой конкуренции тому же Netflix. Список настоящих конкурентов не так велик — это, в первую очередь, американский же Instant Video от Amazon, японский Wuaki.tv, HBO Go. Среди местных лидеров — немецкий Maxdome, французские Canal Play Infinity и Watchever, британский Sky Go.
Европейский VOD-рынок все еще находится в фазе развития, особенно по сравнению с американским. Крупные интернет-провайдеры тормозят рост прямых сервисов по подписке и на большинстве национальных рынков до сих пор доминируют цифровые платформы телеканалов. В 2012 году европейцы потратили на OTT VOD-сервисы (то есть не опосредованные операторами связи) 673 млн евро, а на кабельное, спутниковое и IP-телевидение — 884,5 млн евро.
Но потребление услуг прямых VOD-сервисов растет мощными темпами — на 97% в год, по данным исследования. Как утверждают эксперты Еврокомиссии:
С увеличением скоростей интернета и количества услуг, переход Европы на американскую модель потребления видеоконтента в Сети, при которой VOD-сервисы намного популярнее закрытых платформ, остается лишь вопросом времени.
Немецкая исследовательская группа Goldmedia, на которую ссылается Еврокомиссия, утверждает, что к 2018 году национальный VOD-рынок будет прирастать на 449 млн евро ежегодно, при том, что в прошлом году выручка VOD-сегмента в Германии составила всего 163 млн евро.
Последним компонентом, после которого этот рынок «закипит», станет именно экспансия Netflix. В Великобритании американский гигант занял 42% рынка, практически поделив его на двоих с соотечественниками из Amazon Instant Video. Континентальная Европа взрастила несколько не самых слабых конкурентов, для которых единственной здоровой реакцией на угрозу из за океана станут серьезные инвестиции и выход на новый качественный уровень услуг.
Источник: THR
В ТЕМУ
ФРАНЦУЗСКАЯ КИНОИНДУСТРИЯ ОТРЕАГИРОВАЛА НА ИНФОРМАЦИЮ О ЗАПУСКЕ NETFLIX
