Среди российских комедий стало слишком много названий с восклицательными знаками, так что после нескольких разочарований поневоле относишься к этому знаку препинания с подозрением, чтобы потом в рецензиях не скрываться за многоточиями.
В рамках своей презентации на 96-м кинорынке компания «Парадиз» показала гостям комедию Ярослава Чеважевского «МАМА ДАРАГАЯ!», которая стартует в прокате 16 апреля. Мы побеседовали с продюсером фильма Екатериной Филипповой и попытались узнать, что же скрывается за таким броским названием фильма.
Почему Вы решили использовать в названии написание с «ошибкой» — «МАМА ДАРАГАЯ!»? Не произведет ли это отталкивающее впечатление на определенный сегмент аудитории, которая посчитает, что ей предлагается невысокий уровень юмора?
Что значит «почему»?! Постер напечатали с ошибкой большим тиражом, что же его теперь — весь перепечатывать? Это, между прочим, так дорого, что «мама дарагая!». Конечно, это шутка.
Если серьезно, то такая постановка вопроса выдает не самого продвинутого пользователя интернета. Словосочетание «мама дарагая» популярно существует в качестве эмоционально-речевого фразеологического оборота, который наиболее часто используется в интернете молодой аудиторией. Это русский эквивалент хорошо знакомых словосочетаний, таких как: «Oh, My God!» или «LOL». Ники, необычные аббревиатуры, речевые обороты – все они становятся частью нашего активного словарного запаса.
Русский язык – особое явление, в нем все всегда выглядят ярче и «забористей», чем в других языках. «МАМА ДАРАГАЯ!» обозначает эмоциональное состояние главного героя, страдающего от материнской тирании, плюс сама мама-тиран там тоже присутствует. Кстати, мы проводили опрос по названию с охватом в 2 000 человек (возрастная категория 14-30), и 27% респондентов из 7 предложенных названий выбрали именно «МАМА ДАРАГАЯ!».
Какие российские комедии последних лет Вам понравились как зрителю?
Первая часть «ГОРЬКО!». Это однозначно было прорывным явлением – не только в комедийном жанре, но настоящим культурологическим сдвигом. При всех прямых и откровенных вещах, которые там эксплуатируются, в «ГОРЬКО!» есть высокий уровень режиссуры, драматургии, актерской игры. Сочетание всех этих элементов в итоге дает качественное кино.
Благодаря «ГОРЬКО!» зритель и профессионалы вздохнули с облегчением после вала «комедий положений», которые выходили одна за другой и демонстрировали подчас примитивный уровень юмора. Зритель от них уже устал.
С какими фильмами Вы могли бы сравнить картину «МАМА ДАРАГАЯ!»?
У нас особенная картина — в этом ее преимущество и сложность продвижения одновременно. Уровень юмора в «МАМА ДАРАГАЯ!» выше среднего, к которому приучен зритель за последнее 10-летие. Как сказал руководитель одного из самых популярных ТВ — каналов, посмотрев фильм, картина – смешная и хорошая, но недостаточно “гопническая” для нашей аудитории. Телевизионщики умеют сформулировать, согласитесь… Очень драматическое высказывание, если вдуматься.
Именно это мне и нравится в нашем фильме. Такие комедии должны вытеснять низкопробные и примитивные фильмы-однодневки флагманов развлекательного киножанра, существующих по принципу «принесите деньги в кассу, вы — быдло, и нас это устраивает». Зрителя надо уважать и любить.
Если говорить о сравнениях, то «МАМА ДАРАГАЯ!» представляет собой некий стык хороших образцов советских фильмов (не побоюсь сравнений с Гайдаем и его классических ситуативных комедий), где смешно было, потому смешно, а не потому, что неловко, и французских комедий, где много вербального и игрового юмора.
Конечно, вопрос касается уровня сценария, диалогов и режиссуры. Комедиограф – это уникальный и крайне редко встречающийся в наше время дар и одновременно профессия, которыми в полной мере наделен Ярослав Чеважевский. Я серьезно считаю его одним из лучших комедиографов сегодня. Надеюсь, что вы сможете в этом снова и снова убедиться.
Проводили ли Вы тест-показы для аудитории? Вносили ли изменения по итогам этих полноценных просмотров?
Нам не пришлось вносить каких-либо изменений в картину, потому что с самого первого показа отзывы зрителей были очень позитивными. Тот вариант фильма, который выходит через месяц в прокат – это окончательный вариант нашей монтажной версии. Дополнительных правок вносить не пришлось. Люди, которые были в зале, прекрасно провели время и писали в анкетах только приятные и комплиментарные слова.
Какой отклик Вы получили от профессиональной аудитории? Две недели назад фильм был полностью показан в рамках 96-го кинорынка.
Я лично не присутствовала на кинорынке, но прокатчик нашего фильма, компания «Парадиз», была довольна итогами показа. Зал хорошо реагировал и много смеялся. С компанией «Парадиз» меня связывают долгие и очень хорошие человеческие отношения, в особенности с ее руководителем Геворгом Нерсисяном. Этот факт во многом и повлиял на мое решение доверить выпуск нашей комедии именно этому дистрибьютору.
Каким окажется практический результат этого сотрудничества, мы сможем понять в ближайшее время. Продвигать русский коммерческий комедийный продукт – дело непростое и в большей степени освоенное мейджорами отечественного проката. Сложно преодолеть инерцию рынка и системно подойти к организации прокатной кампании. Дополнительные вложения в нее всегда являются моральным и материальным риском для дистрибьютора.
В прокатном удостоверении фильма указан рейтинг 16+. Действительно ли комедию «МАМА ДАРАГАЯ!» нельзя смотреть зрителям младшего возраста?
Я думаю, что история с градацией фильмов для зрителей разного возраста абсолютно притянута за уши. Жесткие военные драмы выходят в прокат с рейтингом 12+. Есть масса примеров фильмов, которые, очевидно, не вписываются в ту категорию, которая для них указана.
Наш фильм могут смотреть и достаточно маленькие дети. В картине отсутствуют сцены насилия, эксплуатация сексуальных мотивов, нет сцен, за которые взрослым было бы стыдно перед детьми. Просто совсем маленьким будет не понятен тот сленговый юмор, который должен и может стать цитатным для более взрослой аудитории.
«МАМА ДАРАГАЯ!» — это фильм, на который можно спокойно пойти всей семьей. А после просмотра гэги и фразы из картины станут частью вашего коммуникативного обихода – я в этом совершенно уверена (смеется)!
Когда стартует основная фаза рекламной кампании фильма? Какие медиа-ресурсы Вы задействуете для продвижения?
С учетом всех экономических, политических и финансовых обстоятельств, в которых находится наша страна, рассчитывать на тот объем рекламы и промо, что мы планировали изначально, сейчас уже нереально. Тем не менее, мы выдержим необходимые условия для выпуска фильма в широкий прокат – обязательно будет кампания, направленная на целевую аудиторию, ею занимаются компания «Парадиз» и рекламное агенство СKS. Основные маркетинговые шаги начнутся как раз за три недели до старта.
Все стандартно — интернет, пиар, пресса, внесистемные средства коммуникации, специальная поддержка Кинопоиска, работа с информационными партнерами. Пройдут премьеры с участием артистов в Москве 8 апреля, в Питере – 1 апреля, а также в Краснодаре, Ростове, Омске и Рязани. Там реакция кинотеатров была самой активной после показа картины на рынке. Надеюсь, что регионы нас поддержат.
Какой проект Вы реализуете следующим?
Мы продолжаем сотрудничество с режиссером Ярославом Чеважевским и подали на соискание государственной поддержки в Фонд кино проект фантастической городской комедии МЕТЕОРИТ, где Ярослав традиционно выступает в роли сценариста и режиссера. Это совершенно замечательный проект, фантастически смешной, грустный, поучительный и развлекательный одновременно — как он умеет.
Надеюсь, что Фонд кино учтет наши заслуги с фильмом «МАМА ДАРАГАЯ!» — год назад они поверили в нас и поддержали, за что отдельное спасибо его руководителю Антону Малышеву. С минимальными вложениями со стороны Фонда как государственного продюсера мы получили фильм, который нравится широкой аудитории и выходит в прокат во всех кинотеатрах страны.
В ТЕМУ
