Альтернативный контент шагает по планете, а если быть точнее — все активнее проникает на площадки, ранее специализировавшиеся исключительно на показе кинофильмов. Веяние времени: кинотеатр — не только для кино, кинотеатр — это большой экран, который развлекает публику с использованием технологии проекции. А что именно и в каком жанре показывать — решать букеру и его зрителям, которые становятся все требовательнее в своих запросах, благо предложений на рынке развлечений очень много.
Если зритель жалуется в кинотеатре, что ему нечего посмотреть, то это в определенной степени является показателем работы площадки, а не только предложения со стороны дистрибьюторов. Требуется искать новые ходы и контент, которые позволят демонстратору не потерять свою аудиторию и постоянно держать ее в тонусе.
Один из дней работы «Кинопрактики» на Сочинском кинорынке как раз был посвящен работе с альтернативным контентом — докладчиками выступили Олег Березин («Невафильм»), Роман Дорофеев («Русский репортаж») и Светлана Белых (Amedia TV).
1. О контенте «Невафильм» и технических достижениях команды Олега Березина хорошо известно в отрасли — этой весной они начали внедрение инновационного формата кинопоказа Visual Surround. Следующим проектом в этом направлении должен стать концерт легендарной группы Queen в Будапеште. Партнеры компании из кинотеатра «Балтика» очень высоко оценили результаты работы этого формата на показах концерта рок-группы Muse.Очевидна та событийная составляющая, которая позволит площадке активизировать широкую зрительскую аудиторию.
2. Роман Дорофеев рассказал о возможностях компиляции фильмов из каталога «Русского репортажа» в разнообразные фестивальные программы, которые могут быть выстроены по национальному признаку (например, «современное кино Финляндии») или по персоналиям (например, фильмы с участием замечательной актрисы Леа Сейду).
3. Наибольшую активность со стороны профессиональной аудитории вызвало выступление директора по маркетингу и связям с общественностью компании Amedia TV Светланы Белых, которая предложила кинотеатрам показывать сериальный контент. Главное условие для демонстрации — только в рамках промо/event мероприятий, с целью продвижения ресурса amediateka.ru либо каналов Amedia TV (Amedia Premium HD, Amedia HIT).
Чтобы не лишать аудиторию возможности посмотреть сериалы на большом экране, была предложена схема взаимодействия с кинотеатрами: показывать две-три пилотные серии самого популярного сериала в определенный календарный период. Кинотеатр продает билеты на мероприятие (развлекательное, деловое), и в стоимость билета включен промо-код на онлайн-ресурс amediateka.ru.
Amedia TV предложила механику взаимодействия, возможные затраты и рентабельность данного мероприятия и продолжают вести диалог с заинтересованными площадками. Очевидно, что интерес со стороны кинотеатров есть — по итогам мероприятия для общения со Светланой выстроилась целая очередь.
Одна из главных задач Amedia TV — продвигать легальный качественный контент. Около года мы активно организовываем промо показы пилотных серий топовых сериалов в кинотеатрах страны, что вызывает интерес у аудитории, а также у кинотеатров. Мы организовываем совместные промо показы с нашими партнерами: «Дом.ru», «Ростелеком», «Билайн».
По словам Светланы, количество площадок, которые показывают сериальнеый контент, уже превышает несколько десятков. При знакомстве с участниками бросается в глаза география охвата, которая включает не только города-миллионеры. Например, в число кинотеатров-партнеров входят Брянск («Синема Клаб»), Ижевск («Империя грез»), Липецк («Малина»), Новосибирск («Киносити»), Пенза («Высшая лига»), Томск («Киномир»), Ярославль («Нефть») и многие другие.
В эпицентре внимания очень многих зрителей сейчас находятся сериалы «Игра престолов» и «Настоящий детектив», так что специальные мероприятия вызывают заметный ажиотаж среди публики:
Качество сериальной продукции сейчас настолько высоко, что оно вызывает у зрителей эмоции, порой не сравнимые даже с блокбастерами стоимостью в 200 млн. В этом достаточно убедиться, последив за реакцией зрителей во время демонстрации финальной 10 серии 5 сезона «Игры престолов». Господи, они убили Джона Сноу!
Событие — это ключ к успеху площадки не в ближайшем будущем, а уже в настоящем, так что тему альтернативного контента мы будем продолжать развивать в наших публикациях.
В ТЕМУ
