В конце августа Фонд кино начал публиковать аналитические отчеты о состоянии дел на российском рынке — для отдельно взятых уик-эндов и каждой прокатной недели (четверг — среда). В специальном разделе сайта Фонда эти данные стали доступны всем участникам индустрии. Какие данные из этих отчетов могут быть полезны отрасли? Какие данные вам нужны для работы? — С этими вопросами к кинотеатрам в рамках специального мероприятия на «Кино Экспо» обратился глава аналитического департамента Фонда Федор Соснов.
После того как система Rentrak завершила технологический процесс по выделению российской территории из общего рынка СНГ, сравнение полученных данных приобретает еще более актуальный характер. Генерируемая ЕАИС статистика, очевидно, еще не является на 100% достоверной: не все кинотеатры подключились к системе, чтобы регулярно передавать свои данные о сборах, зрителях и сеансах. С другой стороны, существующая погрешность не отменяет ценность тех данных, которые могут обрабатывать индустриальные аналитики.
В этой публикации мы сравним показатели кассовых сборов, которые открыто публикуются в индустрии, а также внимательно изучим отчеты Фонда кино, чтобы проверить их ценность для отрасли. Наш опрос в конце публикации будет посвящен возможностям анализа данных российского бокс-офиса — какие вам требуются показатели, о которых индустриальные издания умалчивают, в частности, авторы нашей рубрики «Бокс-офис СНГ«? Со своей стороны мы готовы к изменениям.
ЕАИС — РЕНТРАК — ДИСТРИБЬЮТОРЫ
Еженедельно получая данные о кассовых сборах сразу из трех источников, мы решили наглядно представить вам данные по уик-энду №45 для сравнения в одной таблице и выявить существующую разницу между Рентрак и ЕАИС.
[table id=»true» caption=»» width=»820″ colwidth=»10|10|176|75|86|75|75|35|70|77|67|64″ colalign=»center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center|center»] №^^НАЗВАНИЕ / TITLE^^ НЕДЕЛЯ ПРОКАТА /~~ ЭКРАНЫ ^ КАССА~~ УИК-ЭНДА ~~ЕАИС (Россия) ^ КАССА ~~ УИК-ЭНДА ~~ Рентрак (Россия) ^ Соотношение сборов ЕАИС к Рентрак ^ КАССА~~ УИК-ЭНДА ~~ Дистрибьютор (СНГ) ^ ОБЩАЯ~~ КАССА~~ Дистрибьютор (СНГ).
1 ^ Н ^ 007: СПЕКТР / Spectre ^ WDSSPR ^ 1 / 999 ^ 355 530 451 ^ 371 432 587 ^ 95,7% ^ 407 385 601 ^ 407 385 601
2 ^ 2 ^ МОНСТРЫ НА КАНИКУЛАХ 2 / Hotel Transylvania 2 ^ WDSSPR ^ 3 / 1174 ^ 128 633 589 ^ 134 903 656 ^ 95,3% ^ 153 984 254 ^ 1 021 758 282
3 ^ 1 ^ ПОСЛЕДНИЙ ОХОТНИК НА ВЕДЬМ / The Last Witch Hunter ^ Централ Партнершип ^ 2 / 1310 ^ 88 529 729 ^ 93 897 126 ^ 94,3% ^ 101 680 827 ^ 510 191 240
4 ^ 3 ^ ЧЕРНАЯ МЕССА / Black Mass ^ Каро Премьер ^ 2 / 750 ^ 21 066 976 ^ 21 966 138 ^ 95,8% ^ 22 709 527 ^ 125 235 426
5 ^ 7 ^ КРЕПОСТЬ: ЩИТОМ И МЕЧОМ ^ Наше Кино ^ 2 / 1085 ^ 18 872 983 ^ 20 100 812 ^ 93,5% ^ 20 182 370 ^ 69 746 474
6 ^ 4 ^ МАРСИАНИН / The Martian ^ Двадцатый Век Фокс СНГ ^ 5 / 377 ^ 18 715 790 ^ 19 630 034 ^ 95,4% ^ 21 227 608 ^ 1 169 520 352
7 ^ 5 ^ БЕЗ ГРАНИЦ ^ WDSSPR ^ 3 / 537 ^ 16 230 822 ^ 16 895 598 ^ 96,4% ^ 17 451 539 ^ 191 332 710
8 ^ Н ^ САРАНЧА ^ Централ Партнершип ^ 1/ 410 ^ 12 749 261 ^ 13 353 710 ^ 95,4% ^ 13 821 190 ^ 13 821 190
9 ^ 6^ ПАРАНОРМАЛЬНОЕ ЯВЛЕНИЕ 5: ПРИЗРАКИ В 3D / Paranormal Activity: The Ghost Dimension ^ Централ Партнершип ^ 3/ 612 ^ 5 962 587 ^ 6 321 180 ^ 93,6% ^ 7 863 028 ^ 202 716 105
10 ^ 10 ^ СКАУТЫ ПРОТИВ ЗОМБИ / Scouts Guide to the Zombie Apocalypse ^ Централ Партнершип ^ 2 / 700 ^ 4 430 748 ^ 4 761 878 ^ 93,6% ^ 6 108 631 ^ 30 093 728
[/table]
Данные — по состоянию на 00.00 11 ноября.
Как видно в графе «соотношение сборов ЕАИС к Рентрак», средний показатель очень высок и составляет 94,9% для топ-10 российского проката, что позволяет использовать статистические данные Фонда кино для обозначения некоторых трендов и анализа текущих кинопрокатных ситуаций.
Необходимо отметить, что Фонд кино добился впечатляющего прогресса, и ЕАИС «заработала», несмотря на весь скепсис участников отрасли. В итоге число обращений к данным системы многократно выросло. Какие же интересные данные предлагает система пользователям?
АНАЛИТИЧЕСКИЕ ОТЧЕТЫ ФОНДА КИНО
1. УИК-ЭНД №45
На четырех страницах содержится достаточно полезной информации, в частности чрезвычайно интересным представляется соотношение «Доля зрителей и Доля сеансов«. Она позволяет оценить, насколько уверенно и эффективно дистрибьютором была проведена кампания по росписи сеансов в кинотеатрах. Если доля сеансов намного превышает долю зрителей, то для демонстраторов это настоящая беда — сеансы работают «вхолостую». В этом смысле характерной была ситуация со стартом фильма ВОИН («Централ Партнершип») — по России он получил 31% от всех сеансов, но при этом доля его зрителей составила только 23%. Естественно, такой прокат разочаровал все заинтересованные стороны, включая продюсеров.
На уик-энде №45 доля зрителей для лидеров — 007:СПЕКТР и МОНСТРЫ НА КАНИКУЛАХ 2 — превышала долю сеансов, а вот у расположившихся с 3 по 5 места проектов фиксируется обратная картина. Больше всего от старта нового Джеймса Бонда пострадал ПОСЛЕДНИЙ ОХОТНИК НА ВЕДЬМ (16,1% сеансов — 13,4 % зрителей). Очевидно, что площадки очень хорошо расписали блокбастер от «Централ Партнершип» на традиционные 2 недели, но затем в дело вступила конкуренция.
Наработка на сеанс
Важнейший показатель для каждого кинотеатра — это наработка на копию, которая традиционно считается в деньгах. Впрочем, в трактовке этих цифр иногда возникает путаница, так как число копий далеко не всегда совпадает с количеством экранов (особенно на старте для блокбастеров).
В отчете Фонда используется другая цифра — «наработка зрителей», то есть заполняемость сеансов для каждого проекта в топ-12 кассовых сборов. Это настоящее раздолье для холдоверов, потому что на 3-м месте в сводной таблице оказался СТАЖЕР — 31,2 чел (229 сеансов) и на 5-м — ПЭН: ПУТЕШЕСТВИЕ В НЕТЛАНДИЮ (27 чел на 347 сеансах). Очевидно, что в случае с ПЭНОМ, стартовавшим месяц назад 8 октября, огромную роль сыграли начавшиеся каникулы, которые позволили вернуть релиз в репертуар. А СТАЖЕР работает на прекрасном «сарафане» и заставляет (или не заставляет?) краснеть создателей отечественных комедий.
По количеству сеансов отечественная анимация КРЕПОСТЬ: ЩИТОМ И МЕЧОМ идет на 4-м месте (5619), а вот по наработке — на 12-м месте (19,5 зрителей). Многие высокопоставленные чиновники и российские продюсеры говорят о том, что из-за Голливуда отечественные релизы не получают достаточное количество сеансов. Статистика это опровергает: «Централ Партнершип» и «Наше кино» расписывают отечественные фильмы «на совесть», и демонстраторы их ставят, но зрители делают выбор по-своему ; кроме того, также срабатывают стереотипы в отношении российского кино. Поддерживая отечественного производителя, корень бед нужно искать не в репертуаре кинотеатров.
Заполняемость залов
Несмотря на потенциальную постановку только самых кассовых лент, одно- и двухзальные кинотеатры испытывают очевидный дефицит зрительского внимания — средняя заполняемость залов не превышает 20%. Данные площадки являются в подавляющем большинстве отдельно стоящими кинотеатрами, так что проигрывают конкуренцию любому мультиплексу, который может располагаться по соседству в торговом центре. Если не найти свою уникальную нишу в борьбе за зрителя, то в текущей экономической ситуации это может привести к закрытию площадки.
Показатель средней заполняемости зала максимально зависит от репертуара. Например, 2 месяца назад на уик-энде №37 (разгар так нелюбимого кинотеатрами сентября) в однозальнике он составил 7,1%, для двухзальника — 9%. Получается, сейчас, в ноябре, дела обстоят относительно неплохо.
Наконец, очень актуальный для всех букеров кинотеатров раздел «лучшее репертуарное планирование в зависимости от количества залов«. Как гласит пояснительная формулировка в отчете Фонда, демонстраторы сегментированы по категориям в зависимости от количества залов (1,2,3-4,5-6,7-8, 9-11, 12-24). В каждой категории выбирается демонстратор, показавший наилучший финансовый результат в данный временной период, и публикуется роспись такого демонстратора.
Обратим внимание: даже у самого успешного демонстратора в своем сегменте можно выделить «ошибочные» решения по росписи, например: в самом успешном двухзальнике СКАУТЫ ПРОТИВ ЗОМБИ получили 9,6% от общего числа сеансов, а доля кассовых сборов составила лишь 1,4%. Говорить об ошибке без кавычек мы не можем, потому что, возможно, букер этим решением только подтвердил свои хорошие отношения с дистрибьютором «Централ Партнершип», которые затем смогут сыграть ему в плюс. О ситуации с ПОСЛЕДНИМ ОХОТНИКОМ НА ВЕДЬМ, потерявшим зрителя из-за СПЕКТРА, мы говорили выше, и в данном случае при доле сеансов в 25% доля зрителей составила только 14%.
Кстати, в первый уик-энд работы нового Джеймса Бонда поражают цифры по его росписи — в самом успешном кинотеатре категории «3-4 зала» дистрибьютор получил у букера 62% от всех сеансов, которые, правда, обеспечили 81,6% всех кассовых сборов. В категории «5-6 залов» цифры более щадящие — 47,9% сеансов и 83,8% сборов. Очевидно, что именно в сегменте среднезальных кинотеатров разворачивается наиболее острая борьба мейджоров за сеансы. Букеры этих кинотеатров в ближайший кинорынок будут наиболее остро решать вопросы по росписи. Кстати, согласно данным исследовательской компании «Невафильм Research», кинотеатры сегмента «3-6 залов» составляют 38,7% от общего числа площадок.
В свою очередь малозальникам придется выбирать, а мультиплексы могут себе позволить поставить все релизы «Новогодней битвы 2015-16».
2. НЕДЕЛЯ №44
Недельный отчет предлагает более широкий взгляд на динамику российского рынка и добавляет интересные детали для его оценки. Например, в праздничный день 4 ноября кинотеатры посетил 1 074 849 зрителей — это больше, чем в предшествующие субботу (983 тысячи) и воскресенье (954 тысячи).
Заполняемость залов в период с 29 октября по 4 ноября достигла абсолютного максимума за последние два месяца:
В своей рубрике «Виртуальный кинотеатр» мы вместе с нашими друзьями-букерами в ближайшее время также попробуем изменить формат анализа росписи, чтобы получить возможность для дополнительного анализа и сравнения с лучшими образцами, представленными в отчете Фонда кино.
Когда в этой рубрике мы говорим о том, что предусмотреть все форматы росписи невозможно, то совершенно не лукавим: в отчете Фонда кино представлены показатели работы кинотеатров в разных категориях в зависимости от количества залов по фильмам топ-12. Оказывается, в однозальниках на прошлой неделе все эти 12 релизов работали! Замкнувший топ-12 отечественный экшн НЕУЛОВИМЫЕ: ПОСЛЕДНИЙ ГЕРОЙ показывали в 14 однозальных кинотеатрах, а СКАУТЫ ПРОТИВ ЗОМБИ — на 18 площадках.
Естественно, букер трех- и четырехзальника может сравнить свои показатели за уик-энд с данными по «палате», представленными выше в таблице.
Как дела у конкурентов? Этот вопрос заботит, наверняка, директора любой сети или отдельно стоящего кинотеатра. Заполняемость кинозалов крупнейших киносетей на сеансах фильма-лидера недели — в данном случае это анимация МОНСТРЫ НА КАНИКУЛАХ 2. Оказывается, по заполняемости лидера уик-энда в прайм первые две позиции заняли сети «Киномакс» и «Гранд Синема», причем в праздничный день (4 ноября) средняя заполняемость их залов была выше 50%. Правда, в отчете оговаривается, что для замера использовались данные вечерних сеансов — с 17.00 до 21.59. Пожалуй, для мультфильма такой охват следует признать неполным и не самым показательным.
Можно также сравнить среднюю наработку релизов топ-12 в зрителях на сеанс в зависимости от количества залов. Например, тех же МОНСТРОВ НА КАНИКУЛАХ 2 лучше всего смотрели в кинотеатрах категории «9-11 залов» — 50,7 человек на сеансе (49,7 человек — в трехзальниках), а ПОСЛЕДНЕГО ОХОТНИКА НА ВЕДЬМ — в шестизальниках (46,1 чел).
Наконец, в финале дается сводная таблица основных показателей кинопроката в регионах Российской Федерации (в алфавитном порядке) — наработка на сеанс по зрителям, средняя заполняемость залов и средняя цена билета. Кто же они, победители в номинациях?
Наработка на сеанс по зрителям — республика Саха /Якутия/, 62,8 человек. Средний показатель по РФ — 29,8.
Средняя заполняемость залов — республика Калмыкия, 38,7%. Средний показатель по РФ — 21,7%
Средняя цена билета — Москва, 351 руб 37 коп. Средний показатель по РФ — 242 руб 81 коп.
___________________________
Оператор ЕАИС в лице Фонда кино ждет от кинотеатров обратную связь — какие данные в аналитических отчетах вам необходимы для работы? В преддверии специального мероприятия Фонда кино в рамках 98-го кинорынка, которое состоится 2 декабря, просим наших читателей в комментариях высказывать свои пожелания, которые обязательно будут услышаны.
Что касается авторов CINEMAPLEX, то со своей стороны они готовы сделать не менее десятка запросов на разнообразную индустриальную статистику. Во-первых, в преддверии Года российского кино (и взятого сразу несколькими сетями обязательства постараться выделить 20% сеансов отечественным фильмам) хочется «держать руку на пульсе» и выделить статистику по российским проектам. Во-вторых, хочется оценить, как меняется отношение российских зрителей к сеансам в формате 3D. В-третьих…стоп, пора дать слово самим кинотеатрам.
Уважаемые читатели, мы просим вас принять участие в нашем опросе:
[cardoza_wp_poll id=249]
В ТЕМУ
ФОНД КИНО НА «КИНО ЭКСПО»: ОТ ЕАИС К ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОДДЕРЖКЕ КИНОТЕАТРОВ
