Чего обычно ожидаешь от мероприятия, посвященного теме ЕАИС, которое традиционно проводит для кинотеатров Фонд кино? — С большой долей вероятности, бурных дискуссий и претензий, которые прозвучали на мероприятии в рамках Сочинского кинорынка. Достаточно вспомнить и напряженную обстановку на «Кино Экспо» в 2013-м, когда ЕАИС еще находилась в ведении Министерства культуры.
На «Кино Экспо-2015» после вступительного доклада Федора Соснова не последовали ни вопросы, ни упреки — более того, демонстраторам показалось, что Фонд кино впервые за все это время повернулся к ним лицом, избавившись от ярлыка «постоянной угрозы» в виде штрафов и административного преследования за некорректную передачу данных. Причина — Фонд кино представил инициативу Минкульта, который в будущем году финансово поддержит кинотеатры в малых городах. До этого времени площадки никак не фигурировали в числе получателей государственных субсидий, оказываясь далеко за спинами отечественных продюсеров и дистрибьюторов (последние могли участвовать в конкурсах на прокат национальных фильмов).
В настоящий момент программа, которая определит виды государственной поддержки, находится в стадии формирования, но уже сейчас можно выделить два ключевых направления:
1. безвозвратное финансирование кинотеатра при закупке оборудования для открытия нового зала и осуществления кинопоказа.
Помимо традиционных проектора, экрана и кресел в этот перечень также войдет билетно-кассовое хозяйство, которое позволит осуществлять демонстратору коммерческий показ и отправлять данные в ЕАИС. Это направление будет ориентироваться, прежде всего, на города с населением до 100 тысяч человек (в малых городах).
2. беспроцентное кредитование демонстраторов для тех же целей (приобретение кинооборудования) на условиях 100% возвратности.
Старт программы ожидается в первом квартале 2016 года, и в Фонде кино очень надеются увидеть отклик со стороны кинотеатров на данную инициативу по расходованию средств. Выделение денежных средств будет осуществляться на основе открытых конкурсных процедур, которые уже используются в случае с производителями отечественного контента, получающими гос поддержку.
Будет сформирован Экспертный совет, который будет принимать решение по рекомендации определенного круга заявок от кинотеатров к получению финансирования. Федор Соснов особо подчеркнул, что им необходим фидбек от потенциальных получателей субсидий, например: какой именно пакет документов должен будет предоставить соискатель и кто из представителей отрасли наиболее авторитетен, чтобы принять участие в работе экспертной группы по оценке поступивших заявок.
Пожелания и рекомендации от кинотеатров будут включены в положения о проведении конкурса.
Их можно отправлять по адресам info@fond-kino.ru и eais_support@fond-kino.ru. На основании опроса участников кинопрокатной индустрии будет сформирован и состав экспертной группы.
С ЕАИС ПО ЖИЗНИ
После такого приятного вступления формат мероприятия принял традиционный характер, и речь пошла о том, как Фонд кино и демонстраторы прожили с ЕАИС время, прошедшее с Сочинского кинорынка. Участники рабочей встречи получили раздаточные материалы, в которых, помимо интересной индустриальной аналитики, могли обратить внимание на перечень демонстраторов, входящих в план проверочных мероприятий на III-IV квартал 2015 года — от Амурской до Ярославской области. До конца когда планируется осуществить еще более 2000 контрольных мероприятий.
Естественно, всем демонстраторам рекомендуется регулярно заботиться о корректности передаваемых в систему сведений. За последнее время результативность контрольных мероприятий, выявивших нарушения, значительно упала — во многом благодаря активной позиции самих демонстраторов (динамика — снижение около 30% от проверки к проверке).
Повышение достоверности данных находит свое отражение в регулярных отчетах, которые Фонд кино публикует на своем сайте. Эти данные в редакции CINEMAPLEX стали регулярно применяться для подготовки аналитических материалах о показателях бокс-офиса на российском рынке. В частности, очень интересно сравнение формата росписи и итоговых показателей кассовых сборов на уик-энде для разных категорий кинотеатров (однозальники, двухзальники и так далее). Как следствие — значительно выросло количество обращений к данным ЕАИС от правообладателей и даже простых зрителей (ожидается 5000 запросов по итогам года).
Все участники индустрии получили действенный инструмент для анализа российского кинопроката. По словам Федора Соснова, в Фонде кино готовы обрабатывать все обращения по предоставлению тех или иных данных для повышения эффективности работы демонстраторов и включать их в свои отчеты.
В конце мероприятия его участники посмотрели имиджевый ролик — рекламу российских фильмов, которые выходят в прокат в ближайшее время. Ролик будет демонстрироваться перед сеансами в крупнейших федеральных сетях, и все кинотеатры могут скачать его с серверов дистрибьюторов для демонстрации. Соответствующий запрос можно также сделать в Фонд кино.
В ТЕМУ
