В разгар кинорынка будни отступают на второй план — среди презентаций, специальных мероприятий, деловых встреч и общения так трудно выкроить свободную минутку, чтобы вернуться на «землю», где остались сборы, роспись и интрига каждого нового уик-энда.
Очевидно, что кинотеатры разочарованы теми цифрами, которые продемонстрировали на прошедших выходных два самых крупных релиза мейджоров — ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР и ВИКТОР ФРАНКЕНШТЕЙН, при этом шансы «наверстать» упущенное на старте есть, пожалуй, только у мультфильма Pixar, который, как и положено студийной анимации, получает сильный «сарафан». Не получивший оного готический хоррор столкнется с очень мощным пулом зрелищных премьер, при этом В СЕРДЦЕ МОРЯ, ОН — ДРАКОН, УЖАСТИКИ и ШПИОНСКИЙ МОСТ вместе максимально охватывают все сегменты аудитории.
С таким количеством новинок трудно бороться даже «сарафанным» картинам, в число которых необходимо отнести сразу три отечественные картины — УЧИЛКУ, ИЕРЕЙ-САН и ЗЕЛЕНУЮ КАРЕТУ, стартовавшие неделю назад. Релиз «Каропрокат» очевидно рассчитывал на теплый прием аудитории и заслуженно получил его, что подтверждается успехом промо-тура, в который отправились создатели УЧИЛКИ. Проект продемонстрировал хорошую динамику сборов по сравнению со стартовым четвергом, и есть обоснованные ожидания, что зритель картину для себя отметил, чтобы прийти в кинотеатр на втором или третьем уик-энде. Правда, существуют и опасения, что он может не найти фильм в репертуаре даже крупных сетей.
Российским релизам необходимо давать шанс играть на длинной дистанции — им требуется больше залов (вот именно здесь хочется почувствовать государственную волю), и необходима работа со зрителем на местах, чтобы зритель дошел и не ушел из кинотеатра, потому что интересующего там фильма нет по причине потока новинок, а вовсе не его качества.
ПОДВОДЯ ИТОГИ
Не угадать с прогнозом стартовых сборов можно по-разному: гораздо приятнее дать меньшую цифру и увидеть потом, что релиз превзошел твои ожидания. В случае, когда сразу несколько проектов зарабатывают меньше, чем рассчитывал в своем прогнозе, хочется понять, что именно пошло не так и стоит ли индустрии ожидать «рецидива» через неделю. На бумаге уик-энд 26 ноября выглядел достаточно солидно, но по его итогам остается только развести руками — не одни мы не ожидали тишины в зрительных залах, и падение сборов топ-10, по сравнению с предыдущим уик-эндом, составило 24%!
ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР заработал на старте только 144 млн, что для студийной анимации — практически «капля в море». В этом году сопоставимая сумма была у отечественной СНЕЖНОЙ КОРОЛЕВЫ 2 (128 млн), а все остальные студийные релизы выходили за рубеж в 200 млн. Колоссом в этом сегменте выглядят МИНЬОНЫ (865 млн). Наши авторы совершенно не ожидали такой сдержанной реакции публики: точность лучшего прогноза Никиты Никитина составила только 53%. Что касается наших респондентов, то в опросе победил ответ «251-275 млн» (44%). Все кинотеатры ожидали от мультфильма лучшего результата.
В случае с ВИКТОРОМ ФРАНКЕНШТЕЙНОМ точность прогноза Никиты составила 82%, но опять же — он ожидал от проекта более резвого старта (150 млн, а не итоговых 123 млн). Больше заработала пара БАГРОВЫЙ ПИК и МРАЧНЫЕ ТЕНИ, не говоря уж о фэнтези-боевиках (ПОСЛЕДНИЙ ОХОТНИК НА ВЕДЬМ и Я, ФРАНКЕНШТЕЙН). Релиз может показать довольно значительное падение на втором уик-энде, учитывая не только мощные премьеры 3 декабря, но и противоречивый «сарафан», который обещает падение более 60% на втором уик-энде.
Наши читатели ожидали от ВИКТОРА ФРАНКЕНШТЕЙНА стартовых сборов в диапазоне «131-150 млн» (39%), а вот «менее 130 млн» спрогнозировал только один (!) респондент.
ИНТРИГИ УИК-ЭНДА
1. Почему такой слабой получилась предыдущая неделя? Первый вариант ответа оптимистический — зрителя не заинтересовало предложение от дистрибьюторов, а вот второй вариант опасный — потребители взяли паузу в преддверие Нового года и сейчас придерживают деньги до лучших времен.
2. Как распределятся сборы среди 4 релизов с амбициями росписи 1000+? В СЕРДЦЕ МОРЯ, ОН — ДРАКОН, УЖАСТИКИ и ШПИОНСКИЙ МОСТ — настоящая ядерная смесь, и у каждого проекта есть свои очевидные плюсы.
3. Как проявит себя на второй неделе проката ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР? Можно признать, что это не шедевр (хотя и замечательный мультфильм), но на этой неделе обновления в сегменте анимации не будет, да и новинки 10 декабря релизу WDSSPR не страшны.
РАЗБИРАЯ ПРЕМЬЕРЫ
Александр Дьяков: На прошлой неделе в топ-10 попали сразу 6 новинок, по итогам этого уик-энда следует так же ожидать серьезного обновления бокс-офиса — в топ-10 должны попасть по меньшей мере 5 релизов, в том числе претендентами выглядят СТРАНА ОЗ («Парадиз») и SUPERНЯНЬ 2 («Централ Партнершип») со стартом на 10+ млн. Также необходимо учитывать, что сразу 3 крупных релиза имеют «в багаже» формат 3D.
Самой кассовой новинкой, на мой взгляд, станет В СЕРДЦЕ МОРЯ Рона Ховарда, а в качестве кассового ориентира можно принять ЭВЕРЕСТ (285 млн). В минус релизу «Каро Премьер» может сыграть общая тенденция спада зрительского внимания к новинкам проката — до наступления ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН и январских праздников. Кошельки потенциальных зрителей далеко не бездонны. В прошлом году уик-энд №49 оказался «тишайшим»: лучшая новинка ПИРАМИДА заработала лишь 71,3 млн (!). Рассчитываю, что заработать 230 млн на старте фильму все-таки удастся.
Никита Никитин: Не разделяю оптимизма коллеги в отношении потенциального лидера уик-энда. Во-первых, в самом деле, первый уик-энд декабря не очень подходит для блокбастера — последний раз большие деньги на этой дате зарабатывал ВЫСОЦКИЙ. Так что не исключено, что начатый на прошедшей неделе спад зрительской активности продолжится. Настораживает и то, что релиз долго искал дату старта — часто так бывает, когда студия сама сомневается в качестве собственного продукта.
Впрочем, самое главное, что лично я как зритель не вижу в ленте Рона Ховарда особой интересной фишки, поводов для настоящего восторга. Да, крушение судна, да, гигантский кашалот. Ну а дальше? Не получится ли так, что весь экшн закончится еще в первой половине фильма? Для меня В СЕРДЦЕ МОРЯ — история команды брутальных мужчин в опасности, то есть еще одна ЯРОСТЬ (старт — 157 млн), скрещенная с тематикой ТИТАНИКА (3D-версия трехлетней давности дебютировала с результатом 153 млн). Исходя из этого, свой эстимейт остановлю на сумме в 165 млн.
Александр Дьяков: УЖАСТИКИ своей конфигурацией, в которой есть много общего с франшизой НОЧЬ В МУЗЕЕ (старт — 324 млн во второй уик-энд января 2015-го, вторая часть — 165 млн), наверняка сможет привлечь значительное число подростков, но в качестве кассового аналога сегодня видятся ПИКСЕЛИ (146 млн, лидер уик-энда №30), и к тому же внушительная часть женской аудитории достанется романтическому фэнтези ОН — ДРАКОН. Полагаю, что стартовые цифры релиза не превысят 110 млн.
В случае с релизом Bazelevs очень хочется пожелать отечественному проекту ОН — ДРАКОН удачи — он получил сильную роспись, но насколько ему удастся выйти за пределы своей ЦА, рассчитывая на девушек-подростков? В качестве минимального ориентира выступает французская экранизация сказки КРАСАВИЦА И ЧУДОВИЩЕ (66 млн), максимального — городское фэнтези ТЕМНЫЙ МИР (98 млн). Ориентируюсь на старт около 90 млн и сильный «сарафан», который поможет проекту на второй неделе проката.
Никита Никитин: Мне кажется, именно ОН — ДРАКОН может стать жертвой переизбытка предложения на грядущем уик-энде. «Девочковая» аудитория очень привередлива и может настороженно отнестись к очередным «русским СУМЕРКАМ», тем более, что ни одного удачного представителя этого направления наша индустрия пока не произвела, ограничившись такими картинами как ЦВЕТОК ДЬЯВОЛА и ТЕМНЫЙ МИР: РАВНОВЕСИЕ. Не умаляя достоинств масштабной и креативной рекламной кампании Bazelevs и качества сопутствющей росписи Fox, в сравнении с референсами для ДРАКОНА будет настоящим шагом вперед собрать на старте до 55 млн.
Александр Дьяков: ШПИОНСКОМУ МОСТУ Стивена Спилберга в таком прокатном окружении остается надеяться исключительно на зрителей старшего возраста и синефилов. Самым оптимистичным стал бы прогноз на 59 млн, что продемонстрировал КАПИТАН ФИЛЛИПС, но я больше верю в достижение рубежа в 40 млн, чуть меньше показателей НЕСЛОМЛЕННОГО и ОХОТНИКОВ ЗА СОКРОВИЩАМИ. К тому же у фильма хронометраж составляет почти 2,5 часа — намного меньше потенциальных сеансов, хотя цена на вечерние показы (специально для ЦА) будет несколько выше.
Никита Никитин: А я верю в положительный эстимейт по ШПИОНСКОМУ МОСТУ, позволю себе сегодня еще одну киноманскую слабость. Больше всего из рассмотренных нами в «виртуальном кинотеатре» аналогов фильм Спилберга напоминает именно КАПИТАНА ФИЛЛИПСА Пола Гринграсса, где также играл Том Хэнкс. Оба фильма — триллеры по реальным событиям от заслуженных режиссеров. Да, по трейлерам ШПИОНСКИЙ МОСТ больше представляется разговорной исторической драмой, чем накаченным саспенсом триллером, но недавней ИГРЕ В ИМИТАЦИЮ похожая конфигурация не помешала собрать в первый уик-энд 71 млн. С общем, я готов поверить, что новая работа Спилберга на актуальную сейчас тему «холодной войны» сможет приблизиться к стартовой сумме в 60 млн.
СУДЬБА ХОЛДОВЕРОВ
Мультфильм Pixar на второй неделе проката будет испытывать определенное давление со стороны УЖАСТИКОВ, но его падение не должно превысить 40%. Самый пессимистический вариант — это минус 46% по аналогии с ГОЛОВОЛОМКОЙ, но там были совершенно иные цифры на старте (364 млн). ХОРОШИЙ ДИНОЗАВР должен проявить стойкость в прокате и заработать во второй уик-энд не менее 85 млн.
На мой взгляд, ВИКТОР ФРАНКЕНШТЕЙН не сумеет сохранить значительный интерес широкой аудитории и может потерять даже до 70% сборов (самый пессимистичный вариант). Делаю ставку на кассовую динамику Я, ФРАНКЕНШТЕЙН (-67%) и цифру в 43 млн на втором уик-энде.
_________
Мы также приглашаем вас, уважаемые читатели CINEMAPLEX, принять участие в наших опросах. Какие цифры продемонстрируют 3 новинки этой недели — В СЕРДЦЕ МОРЯ, УЖАСТИКИ и ОН — ДРАКОН?
[cardoza_wp_poll id=256]
[cardoza_wp_poll id=257]
[cardoza_wp_poll id=258]
В ТЕМУ
ПРОГНОЗ И РОСПИСЬ УИК-ЭНДА 3-6 ДЕКАБРЯ: МОБИ ДИК, ДРАКОН И УЖАСТИКИ — МУРАШКИ БЕГУТ ПО КОЖЕ
Итак, три дня из четырех позади, и картина следующая:
В сердце моря (906 экранов/3238 сеансов) — 99 млн
Ужастики (927/1987) — 51 млн
Динозавр (910/1583) — 46 млн (2-я неделя)
Шпионский мост (554/989) — 37 млн
Он — дракон (937/2060) — 36,5 млн
Виктор Франкенштейн (818/1148) — 27,5 млн (2-я неделя)
Сонька-пересменщица (796/790) — 20 млн (3-я неделя)
Супернянь (459/609) — 18 млн
Страна ОЗ (—/441) — 12 млн
Ну что, у кого есть сомнения в том, что навязанная прокатчиком незаслуженно широкая роспись «Дракона» ни к чему хорошему не привела, если он показывает наработку НА СЕАНС меньше, чем Супернянь и Страна ОЗ (не говоря уже о других премьерах недели и холдоверах)?
Не помогут вашим позорным фильмам, товарищи российские продюсеры и прокатчики, ни давление, ни шантаж, ни миллионы долларов, потреченные на съемки (ДВАДЦАТЬ млн баксов на «Дракона» — это вообще куда пошло? на графику хватило бы и 5, а остальное кто «проел»?), на рекламу по ТВ (никто на нее давно уже не реагирует), ни расчет на педерастического главного героя (товарищ Бекмамбетов, Вы всерьез полагаете, что все девочки пуберантного возраста грезят только о худосочных манерных вьюношах? Вы вообще в России давно были, создатель «Дозоров»? )))))
Итог: обидно за «Шпионский мост». Он заслужил побольше экранов и мог бы вполне побороться за место в тройке по итогам выходных. Приятно за «Франкенштейна», народ оценил новаторский подход к замшелым сюжетам, так что догоним и перегоним Америку! Удивляет «Страна ОЗ», совершенно не народное кино (я посмотрел уже), но работает отменно!
Надеюсь, в последние дни росписи новогодней битвы многих букеров «с головой» отрезвит шапкозакидательское настроение всяких базелевсов и сопротивлению шантажу и давлению остальных прокатчиков возрастет. Берите то, что нужно зрителю! Как показывает стабильный очередной НЕуспех «Дракона» — ТАКОЕ российское «кино» зрителю неинтересно, несмотря на любые искусственные попытки продавить его в залы.