Дождались. Не Джордж Лукас, так Джей Джей Абрамс под патронажем корпорации Disney вернул армию ярых фанатов и умеренных поклонников в далекую-предалекую галактику, где снова бушуют ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ. Грандиозная рекламная кампания подошла к логическому завершению — именно по первому уик-энду можно будет судить о том, как отработал глобальный маркетинг и… насколько глубок финансово-экономический кризис на российском рынке кинопроката. Очевидно одно: ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ в большой степени определят весь новогодний прокат 2015-16.
Релиз WDSSPR способен принести прокатчику около 85% от кассовых сборов всего бокс-офиса. В этом году ФОРСАЖ 5 (857 млн) заработал 83% от общей кассы топ-10 на своем уик-энде, в прошлом году ХОББИТ: БИТВА ПЯТИ ВОИНСТВ (736 млн) остановился на цифре в 79,7%.
ПОДВОДЯ ИТОГИ
Прежде чем перейти к оценке потенциала ЗВЕЗДНЫХ ВОЙН, необходимо «рассчитаться по долгам» прошедшего уик-энда, который наверняка разочаровал кинотеатры, авторов CINEMAPLEX и наших респондентов, принявших участие в опросах. Бокс-офис для топ-10 продемонстрировал снижение на 28%.
Зато положительным результатом уик-энда №50 стало то, что подавляющее число холдоверов продемонстрировало качественную динамику снижения сборов. Более 50% в топ-10 опустились только ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ, отработавшие уже 4 полноценных уик-энда. -25% для ШПИОНСКОГО МОСТА, -30% для В СЕРДЦЕ МОРЯ — это отличные результаты.
Самыми кассовыми новинками уик-энда стали отечественные проекты — SOS, ДЕД МОРОЗ заработал на старте 51,3 млн, а победитель «Кинотавра» ПРО ЛЮБОВЬ — 25,3 млн. В случае с релизом «Каропрокат» никто из наших респондентов не поставил даже на сборы в диапазоне 41-50 млн (!), а по 45% голосов набрали ответы «11-20 млн» и «21-30 млн». Со своим прогнозом на 32 млн стартовых сборов Никита Никитин оказался точен на 62,7%. Для дистрибьютора это однозначная победа после коммерческих показателей ВОЙНЫ ПОЛОВ (старт — 7 млн). В этом году среди отечественных комедий аналогично стартовал проект ПРИЛИЧНЫЕ ЛЮДИ (50 млн, Fox).
В случае с фильмом ПРО ЛЮБОВЬ шлейф победителя «Кинотавра» перевесил тот факт, что это по-настоящему зрительское и очень качественное кино. Наши читатели в целом реалистично оценили потенциал романтической комедии / драмы — победил вариант ответа «16-25 млн» (36% голосов), на втором месте — «26-35 млн» (29%). Точность Никиты в прогнозе составила 72% (в сторону уменьшения). Отметим, что главный редактор CINEMAPLEX сделал совершенно неточные ставки на старт новинок проката — менее 50% точности в обоих случаях, что по большому счету — «в молоко».
ИНТРИГИ УИК-ЭНДА
Единственная — сколько заработают ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ, и удастся ли им установить новый рекорд для стартового уик-энда. Пока это МИНЬОНЫ — 865 млн, на втором месте — ФОРСАЖ 7 (857 млн). Все остальные новинки являются сегментированными релизами и не сумеют пробиться в топ-10.
РАЗБИРАЯ ПРЕМЬЕРЫ
Александр Дьяков: Сумеют ли новые ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ заработать на старте 1 млрд? Конечно, это очень красивая цифра, но ажиотаж с бронированием билетов в IMAX-формате пока не так подтверждается бронированием на обычные сеансы. Эпизод VII может принести прокатчикам до 800 млн в первый уик-энд. Получится больше — отличный бонус в копилку глобального маркетинга. Хорошо то, что у проекта будет сильный «сарафан», который в прошлом году так вдохновил СТРАЖЕЙ ГАЛАКТИКИ (1,4 млрд после старта на 461 млн, то есть первый уик-энд обеспечил релизу только 34% от итоговых сборов).
Никита Никитин: Являясь преданным поклонником Саги с многолетним стажем, я в целом разделяю энтузиазм коллеги в отношении предстоящей премьеры. Буду рад, если сбудется его прогноз, но в собственной оценке рискну остаться осторожным. Стартовый потенциал ПРОБУЖДЕНИЯ СИЛЫ мне представляется сравнимым с достижениями первых частей трилогии ХОББИТ, то есть ограниченным рубежом в 600 млн. Вряд ли в декабре, в канун длинных праздников, стоит ждать от зрителей рекордной активности. Предпродажи шли хорошо, но не бешеными темпами — пришедшие в кинотеатр завтра или в пятницу, при желании, смогут пробрести билет прямо перед сеансом. При этом, безусловно, WDSSPR замечательно «прокачал» релиз, и ажиотаж вокруг премьеры ожидается огромным. Хочется верить, что седьмой эпизод раскроется именно в условиях длинной дистанции — сравнимого по зрелищности и масштабу конкурента на новогодний период не наблюдается. Старт на 595 млн и финальный множитель в 2,5-3 — оптимистичная, но вполне реальная перспектива.
СУДЬБА ХОЛДОВЕРОВ
Александр Дьяков: Отечественный ДЕД МОРОЗ сделал приятный сюрприз на старте, но на второй неделе проката значительная часть семейной аудитории (это касается и остальных релизов) отправится на Эпизод VII. В целом проект «Каропрокат» получает положительный «сарафан» у целевой аудитории, так что предполагаю снижение на уровне 55-60% и сборы около 22 млн. В октябре комедия БЕЗ ГРАНИЦ теряла во второй уик-энд 53% и зарабатывала 38 млн. Ситуация ПРИЛИЧНЫХ ЛЮДЕЙ (-81%) повториться никак не должна.
Предыдущий фильм Анны Меликян в российском прокате ЗВЕЗДА во второй уик-энд показывал кассовую динамику -52%, но и сборы имел на порядок ниже (2,7 млн на старте). Отметим, что ГЕОГРАФ ГЛОБУС ПРОПИЛ (самый кассовый участник конкурса «Кинотавра») на второй неделе терял лишь 26%, но два года назад прокатная ситуация была куда более благоприятной. ПРО ЛЮБОВЬ может на отличном «сарафане» проявить себя с самой лучшей стороны, но даже это не дает никаких гарантий сегодня. Надеюсь на падение около 50% и сборы в 13 млн.
________________________
Уважаемые читатели CINEMAPLEX, а как вы оцениваете перспективы старта блокбастера ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ: ПРОБУЖДЕНИЕ СИЛЫ? Просим вас принять участие в нашем опросе:
[cardoza_wp_poll id=266]
В ТЕМУ
ПРОГНОЗ И РОСПИСЬ 17-20 ДЕКАБРЯ: ДА ПРЕБУДЕТ С ВАМИ МИЛЛИАРД
Только что с премьеры. ЗВ меня огорчили. Как поклонника старых фильмов конечно. Но с точки зрения прокатной судьбы будут отлично работать месяц как минимум. Честное старомодное развлекалово и с шикарной «мягкой картинкой». В отличие от натужного постмодернизма «Ивана Царевича» в самый раз для всех возрастов. 2 миллиарда вполне взять по силам.