В третьей части анализа кинопроката 2015 года от компании «Невафильм» раскрываются жанровые предпочтения отечественных зрителей, а также делаются выводы о том, в каких жанрах российский кинематограф показывает лучшие результаты.
Классы фильмов в российском прокате[1]
Наконец, рассмотрим российский кинопрокат с точки зрения целевой аудитории фильмов: совместно с интернет-порталом CINEMAPLEX мы анализируем жанровые характеристики кинокартин и выделяем среди них 9 типов, каждый из которых нацелен на свою аудиторию, определяющую широту росписи (к сожалению, достоверно сейчас неизвестную) и результаты в прокате.
Удовлетворение потребностей всех категорий зрителей достигается равномерностью представленности всех классов картин в кинопрокате: в России последние три года наблюдается близкое число фильмов (порядка 50-60) таких типов как артхаус, серьезное кино, мужское жанровое, комедийное и семейное и детское. При этом рынку традиционно не хватает жанровых женских фильмов – считается, что такие картины больше подходят для камерного домашнего просмотра. В 2014-2015 гг. в российских кинотеатрах стало меньше молодежных фильмов: рынок откликается на сокращение молодой аудитории в стране и, следовательно, в кинотеатрах (см. подробнее в публикации Олега Березина «Кризис жанра«).
Логично, что попкорн-блокбастеров выходит в год немного, однако за последние три года их число неуклонно сокращается: с 28 в 2013-м до 20 в 2015-м: продюсеры (прежде всего, мейджоры) все реже рискуют, вкладываясь в производство по-крупному, предпочитая меньшее число более верных франшиз. Что вызывает опасения, так это резкое сокращение числа фильмов категории арт-мейнстрим: кризис независимого кино больнее всего ударил по прокатчикам именно этого жанра.
Несмотря на то, что данные по числу копий не до конца достоверны, даже приблизительная информация по широте релизов может дать представление о годовом репертуаре российских кинотеатров. Экраны страны занимает преимущественно детское и семейное кино; немного им уступают блокбастеры, комедийное кино и мужские жанры; молодежные и серьезные фильмы стоят в афише на третьем месте; артмейнстрим хоть и занимает третью с конца позицию, но общее число копий в прокате-2015 в этой категории не уступает 2014 году (т. е. в прокат вышло меньше таких фильмов, но за счет более широкой росписи они стали доступны большей аудитории); менее всего в кинотеатрах представлены женские кинокартины и артхаус.
По числу посещений лидируют, естественно, попкорн-блокбастеры и детские фильмы; замыкает рейтинг артхаус; в то время как остальные категории идут достаточно близко друг к другу, собрав в 2015 году от 10 до 20 млн зрителей.
Таким образом, в 2015 году помимо традиционно лидирующих в прокате попкорн-блокбастеров на первые позиции вышли семейные киноленты, что стало логичным откликом аудитории, выросшей на первых современных кинотеатрах и сейчас вернувшейся в залы со своими детьми. Также повзрослевшая аудитория хорошо принимает комедийные фильмы, увеличившееся предложение серьезного кино и расширившуюся роспись артмейнстрима. А подростки – небольшое число картин для молодежи, выходящих достаточно большими тиражами; триумфом года стал поток юных поклонниц женского жанра на сеансах «Пятидесяти оттенков серого» (хотя их поток остановился уже после первой недели проката за счет отрицательного «сарафана»).
Классы отечественных фильмов – интересы производителей и аудитории[1]
В 2015 году доля российских фильмов снизилась по числу посещений и по кассе, хотя предложение картин на рынке увеличилось. Поскольку популярность фильмов зависит от их целевой аудитории и жанра, успех российских продюсеров и всей киноотрасли зависит от выбора этих параметров. Рассмотрим состав каждого жанрового класса фильмов в российском прокате с точки зрения блокбастеризации (числа жителей городов с кинотеатрами, посмотревших каждый отдельный фильм) и страны-производства, чтобы понять, на чем специализируются российские продюсеры и где им удается достичь успеха.
В категории «попкорн-блокбастеров» присутствуют картины всех четырех групп уровня блокбастеризации, при этом в последнюю из них (просмотренных менее 1% жителей) попадают исключительно релизы прошлых лет, которые либо выходят в повторный прокат (как «Аватар»), либо завершают прокат, начатый осенью-зимой предыдущего года. Отметим, что в 2015 году таких повторных релизов стало больше (10, против 3 в 2014 году): это предыдущие части франшиз, которые сопровождают выход продолжений-новинок в российских кинотеатрах. В 2015 году единственной российской лентой этого типа в прокате стал «Сталинград», вышедший на экраны отдельных кинотеатров повторно.
Среди детских и семейных фильмов также присутствуют все четыре группы по степени блокбастеризации. 22% в этой категории заняли отечественные фильмы, причем один из них вплотную приблизился к фильмам-событиям («Три богатыря: Ход конем» в 2015 году посмотрели 4% жителей; предыдущие части франшизы также были очень успешны: в 2014-м «Иван Царевич и Серый Волк 2» увидели 2,3% жителей, а в 2013-м «Три богатыря на дальних берегах» – 3,5%). Два российских фильма 2015 года вошли в третью по популярности группу: «Призрака» посмотрели 1,7% жителей городов, «Снежную королеву-2: Перезаморозка» – 1,3%.
Комедийное взрослое кино редко входит в число лидеров проката: в 2015 году ни один такой фильм не приблизился к «событийным» кинолентам. При этом почти наполовину этот класс состоит из отечественных фильмов (остальные – европейские и североамериканские; азиатских комедий для взрослой аудитории в прокат в России не выходит, возможно, из-за разницы в менталитете, препятствующей пониманию юмора). Лучшие российские фильмы этого класса посмотрели в 2015 году от 1 до 3% жителей: «8 новых свиданий» (1,9%) и «Елки 1914» (1,7%).
Предложение молодежного кино состоит на треть из отечественных фильмов, при этом последние два года вероятность успеха ленты в данном «бюджетном» классе самая высокая: из примерно тридцати картин в прокате пять преодолевают планку в 1% жителей городов с кинотеатрами. Однако этот успех очень невелик – больше 3% жителей молодежные фильмы не привлекают. Самым успешным российским фильмом в 2015 году из категории молодежных стал «Пиковая дама: Черный обряд» (0,6%).
В категории «мужское жанровое кино» число успешных фильмов с каждым годом сокращается. Это жанр, в котором доминируют североамериканские картины, а доля отечественных фильмов составляет 11%, лучшим их которых стал «Воин» с 0,9% посмотревших его в прошлом году жителей городов с кинотеатрами.
Серьезное кино для взрослой аудитории – еще один «русский жанр», здесь на долю отечественных фильмов в 2015 году пришлось 44% наименований. Отметим, что в 2013-2014 гг. российских серьезных картин было выпущено вдвое меньше, чем в 2015-м: недавний интерес продюсеров к этому жанру объясняется 70-летним юбилеем Победы в Великой Отечественной Войне – к этой дате в прокат вышло множество военных фильмов. В 2013 году один из фильмов категории «серьезное взрослое кино» приблизился к тому, чтобы стать «событием» («Легенду №17» посмотрели 4,6% жителей городов); в 2014-м интерес более 1% зрителей привлекла одна российская лента («Поддубный»); зато в 2015-м все четыре картины-лидеры жанра стали русскими: «Батальонъ» и «Битва за Севастополь» посмотрели 2% жителей, «Духless-2» 1,8%, а «А зори здесь тихие…» – 1,2%. Впрочем, современные отечественные картины про войну с точки зрения производителей вполне могли бы рассматриваться как попкорн-блокбастеры, и в этом случае преодоление порога в 1% жителей страны их посмотревших вовсе не может рассматриваться как успех.
Арт-мейнстрим традиционно не относится к числу тех жанров, где отечественные производители сильны – в 2015 году доля российских продюсеров в этой категории составила 14% наименований. При этом лидируют по числу посещений здесь зарубежные фильмы. Лучшим за три рассматриваемых года отечественным арт-мейнстримом стал «Географ глобус пропил» (с 0,63% жителей в 2013-м), а вот «Левиафан» в 2015-м посмотрели лишь 0,35% населения городов с кинотеатрами.
В 2015 году среди женских фильмов появился лидер, претендующий на звание фильма-события – «Пятьдесят оттенков серого» посмотрели 4,2% жителей страны. Отечественных картин женских жанров выходит мало (порядка 10% в год), однако в 2015 году второе место в группе заняла именно российская лента – «Без границ» с 0,8% жителей.
Артхаус – жанр с самой ограниченной аудиторией; фильмы этого типа не выходят за границы 1% жителей городов с кинотеатрами (на самом деле – даже 0,3%). При этом отечественные картины здесь занимают более 1/5 всех наименований. В 2015 году самый успешным российским артхаусом стал «Орлеан» (0,08% жителей), зато в 2014-м отечественные «Газгольдер» (0,3%) и «Трудно быть богом» (0,2%) заняли первые строчки в этой группе.
Итак, в контексте стран производства фильмов различных жанров становится очевидным, что российские продюсеры и режиссеры предпочитают взрослую аудиторию, для которой они снимают комедии и серьезные ленты; набирает обороты производство отечественных молодежных картин; но самым стабильным по числу фильмов является жанр артхаус; а остальные направления остаются менее освоенными, в том числе и детские и семейные ленты – несмотря на международные успехи российских аниматоров.
Зрительский успех сопровождает отечественных продюсеров, прежде всего, в таких жанрах как: детское кино и комедийные ленты для взрослой аудитории; иногда также удаются и серьезные киноленты и артхаус, еще реже – попкорн-блокбастеры.
[1] Раздел подготовлен при участии Александра Дьякова, cinemaplex.ru
© 2016, НЕВАФИЛЬМ RESEARCH
Продолжение следует.
Запрещено использование материалов данной статьи, статистических данных и /или фрагментов текста данной статьи в коммерческих целях без письменного разрешения ЗАО «Невафильм».
Итоговый отчет о развитии кинорынка России в 2015 году можно заказать в компании «Невафильм».
В ТЕМУ:
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH: АНАЛИЗ РЕПЕРТУАРА РОССИЙСКОГО ПРОКАТА-2015. ЧАСТЬ 2
НЕВАФИЛЬМ RESEARCH: АНАЛИЗ РЕПЕРТУАРА РОССИЙСКОГО ПРОКАТА-2015. ЧАСТЬ 1
